Veilinginzichten gebruiken om prestaties te vergelijken

Aan de hand van het rapport met veilinginzichten kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. Deze informatie kan u helpen strategische beslissingen te nemen over biedingen en budgetten door u te laten zien waar u in slaagt en waar u kansen mist voor betere prestaties. Het rapport met veilinginzichten is beschikbaar voor zowel campagnes in het zoeknetwerk als voor Shopping-campagnes.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u het rapport met veilinginzichten kunt vinden en wat de statistieken hierin betekenen. Bovendien leest u hoe u een filter kunt instellen om de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes op te zoeken waarvoor een rapport met veilinginzichten beschikbaar is.

Opmerking: Voor zoekpartners wordt geen onderscheid gemaakt tussen 'bovenaan' en 'overig'. Daarom ziet u hier geen gegevens over in rapporten met veiliginzichten.

De statistieken in het rapport met veilinginzichten

Het rapport met veilinginzichten voor campagnes in het zoeknetwerk biedt 4 verschillende statistieken: vertoningspercentage, overlappingspercentage, percentage hogere positie en percentage bovenaan pagina. U kunt een rapport genereren voor 1 of meer zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes, zolang ze voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit gedurende de geselecteerde periode. Bovendien kunt u segmenteren op tijd en apparaat.

Het rapport met veilinginzichten voor Shopping-campagnes biedt 2 verschillende statistieken: vertoningspercentage en overlappingspercentage. U kunt een rapport genereren voor 1 of meer advertentiegroepen of campagnes, zolang ze voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit gedurende de geselecteerde periode. Bovendien kunt u segmenteren op tijd en apparaat. Veilinginzichten voor Shopping-campagnes zijn beschikbaar vanaf oktober 2014 tot nu.

Statistieken met betrekking tot veilinginzichten voor Shopping zijn alleen afkomstig van het zoeknetwerk.

Beschrijving van de statistieken in veilinginzichten

Vertoningspercentage

Het vertoningspercentage is het aantal vertoningen dat u heeft gegenereerd, gedeeld door het geschatte aantal geschikte vertoningen. Het aantal geschikte vertoningen wordt bepaald door de targetinginstellingen, goedkeuringsstatussen en kwaliteitsscores van uw huidige advertenties. In het rapport met veilinginzichten geeft het vertoningspercentage ook aan wat het vertoningspercentage van andere adverteerders is als aandeel van de veilingen waarin u beide geschikt was voor weergave.

Opmerking voor Shopping-campagnes:

  • Bij Shopping-campagnes wordt de kwaliteitsscore niet gebruikt. De algemene kwaliteit en relevantie van uw Shopping-advertenties spelen echter wel een rol wanneer wordt bepaald of ze geschikt zijn voor weergave. Meer informatie over het vertoningspercentage
  • Soms kunnen het vertoningspercentage op campagne- en productgroepniveau en het vertoningspercentage in de rapporten met veilinginzichten kleine verschillen vertonen. De reden voor het kleine verschil is dat het rapport met veilinginzichten waarschijnlijk veilingen met heel weinig vertoningen wegfiltert. Op campagneniveau gebeurt dat niet (om de wachttijd voor veilinginzichten te verkorten).
  • Op het tabblad Productgroepen wordt alleen het vertoningspercentage weergegeven voor productgroepen met het volume dat is vereist voor rapportage over vertoningspercentages. Vervolgens worden de vertoningen verzameld op dat niveau. Op campagneniveau kan dit dus anders zijn als er veel productgroepen met weinig vertoningen zijn.
  • U kunt verwachten dat de campagne- en veilinginzichten sterk met elkaar overeenkomen en u kunt het tabblad Productgroepen gebruiken voor gedetailleerdere weergaven.
  • Het vertoningspercentage dat in het rapport met veilinginzichten wordt weergegeven voor een concurrent, kan verschillen van het vertoningspercentage dat de concurrent in zijn eigen rapport ziet. Geschikte vertoningen van concurrerende adverteerders mogen alleen overlappen met een percentage van uw geschikte vertoningen. Hoewel er in de kolom Vertoningspercentage van uw rapport bijvoorbeeld 100% te zien is, heeft de concurrerende adverteerder mogelijk een vertoningspercentage van 50% in zijn geschikte veilingen.
  • Het rapport met veilinginzichten wordt niet weergegeven als het vertoningspercentage lager dan 10% is.

Overlappingspercentage

Het overlappingspercentage geeft aan hoe vaak de advertentie van een andere deelnemer een vertoning genereerde terwijl uw advertentie dit ook deed.

Als er in het rapport met veilinginzichten voor een van de andere deelnemers bijvoorbeeld '60%' wordt weergegeven in de kolom Overlappingspercentage, betekent dit dat elke 10 keer dat uw advertentie werd weergegeven, ook 6 keer een advertentie van deze deelnemer is vertoond.

Percentage hogere positie (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)

Het 'Percentage hogere positie' is het aantal keren dat de advertentie van de andere deelnemer op een hogere positie is weergegeven dan die van u wanneer beide advertenties tegelijkertijd werden weergegeven.

Als in het rapport met veilinginzichten bij een van de andere adverteerders bijvoorbeeld '5%' wordt weergegeven in de kolom 'Percentage hogere positie', betekent dit dat de advertentie van de andere deelnemer 5 van de 100 keer dat beide advertenties tegelijkertijd werden weergegeven, op een hogere positie werd vertoond dan uw advertentie.

Percentage bovenaan pagina (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)

Het percentage bovenaan pagina geeft aan hoe vaak uw advertentie (of de advertentie van een andere deelnemer, afhankelijk van welke rij u bekijkt) bovenaan de pagina werd weergegeven, boven de onbetaalde zoekresultaten.
Als een adverteerder bijvoorbeeld 100 vertoningen heeft waarvan 20 vertoningen worden weergegeven op een van de posities boven de organische zoekresultaten, is het percentage bovenaan pagina 20%.

Absoluut percentage bovenaan de pagina (alleen campagnes in het zoeknetwerk)

Het absolute percentage bovenaan de pagina geeft aan hoe vaak uw advertentie (of de advertentie van een andere deelnemer, afhankelijk van welke rij u bekijkt) helemaal bovenaan de pagina werd weergegeven als de allereerste advertentie boven de organische zoekresultaten.

Als een advertentie bijvoorbeeld 100 vertoningen heeft en 10 daarvan worden als de eerste advertentie boven de organische zoekresultaten weergegeven, is het absolute percentage bovenaan de pagina 10%.

Het rapport Veilinginzichten vinden


Er zijn veilingstatistieken beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes die voldoen aan een minimumdrempel voor activiteit. Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u een rapport maken voor zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes. Voor Shopping-campagnes kunt u een rapport maken voor advertentiegroepen en campagnes.

  1. Log in op uw Google Ads-account.
  2. Klik op het paginamenu Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden, afhankelijk van welke informatie u in het rapport wilt bekijken.
  3. Selecteer een specifieke campagne of advertentiegroep of een specifiek zoekwoord door het vakje naast elk item aan te vinken. Opmerking: U kunt slechts op één pagina tegelijk zoekwoorden selecteren (tenzij u een rapport uitvoert voor 'Alle').
  4. Klik op Veilingstatistieken.
  5. Het rapport Veilingstatistieken wordt nu geopend. Opmerking: Alleen zoekwoorden en advertentiegroepen die aan een minimale drempelwaarde voor activiteit voldoen, worden opgenomen in het rapport Veilinginzichten.
  6. Vergelijk verschillende campagnes:
    • Als u alleen campagnes of advertentiegroepen in het zoeknetwerk, of alleen Shopping-campagnes of -advertentiegroepen heeft geselecteerd, wordt het bijbehorende rapport Veilinginzichten weergegeven. 
    • Als u een combinatie van campagnes of advertentiegroepen in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes of -advertentiegroepen heeft geselecteerd, moet u in het dropdownmenu Zoekcampagnes de campagnes in het zoeknetwerk of Shopping-campagnes selecteren.
    • Als u 'Alle campagnes' selecteert, kunt u statistieken voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes op één pagina bekijken.

Veilinginzichten filteren

Als u de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes waarvoor het rapport 'Veilingstatistieken' beschikbaar is, snel wilt vinden, kunt u het filter 'Inzicht in de veiling' instellen. Met het filter 'Inzicht in de veiling' kunt u in een oogopslag zien voor welke van uw zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes het rapport 'Veilingstatistieken' beschikbaar is.

  1. Klik op het filterpictogram Filter boven de tabel met statistieken.
  2. Selecteer een van de filters die worden weergegeven om een lijst met voorwaarden voor nieuwe filters te zien te krijgen. 
  3. Voer de voorwaarde in en klik op Toepassen. De tabel wordt automatisch geüpdatet met de zoekwoorden of advertentiegroepen waarvoor het rapport Veilinginzichten beschikbaar is.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen