Aan de hand van het rapport met veilinginzichten kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. Met deze informatie kunt u strategische beslissingen nemen over biedingen en budgetten omdat u ziet waarin u succesvol bent en waar u kansen mist voor betere prestaties. Het rapport met veilinginzichten is beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u het rapport Veilinginzichten kunt vinden en wat de statistieken hierin betekenen. Bovendien leest u hoe u een filter kunt instellen om de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes op te zoeken waarvoor het rapport Veilinginzichten beschikbaar is.
De statistieken in het rapport Veilinginzichten
Het rapport met veilinginzichten voor campagnes in het zoeknetwerk
Het rapport met veilinginzichten voor Shopping-campagnes
Het rapport met veilinginzichten voor Performance Max-campagnes
Beschrijving van de statistieken in Veilinginzichten
VertoningspercentageHet vertoningspercentage is het aantal vertoningen dat u heeft gegenereerd, gedeeld door het geschatte aantal geschikte vertoningen. Het aantal geschikte vertoningen wordt bepaald door de targetinginstellingen, goedkeuringsstatussen en kwaliteitsscores van uw huidige advertenties. In het rapport met veilinginzichten geeft het vertoningspercentage ook aan wat het vertoningspercentage van andere adverteerders is als aandeel van de veilingen waarin u en zij in aanmerking kwamen voor weergave.
Opmerkingen:
- Voor Shopping-campagnes:
- Bij Shopping-campagnes wordt de kwaliteitsscore niet gebruikt. De algemene kwaliteit en relevantie van uw Shopping-advertenties spelen echter wel een rol wanneer wordt bepaald of ze geschikt zijn voor weergave. Meer informatie over het vertoningspercentage
- Soms kunnen er kleine verschillen zijn tussen het vertoningspercentage op campagne- en productgroepniveau en het vertoningspercentage in de rapporten met veilinginzichten. Dat komt omdat het rapport met veilinginzichten waarschijnlijk veilingen met heel weinig vertoningen wegfiltert. Op campagneniveau gebeurt dat niet (om de vertraging voor veilinginzichten te verminderen).
- Het tabblad Productgroepen bevat alleen het vertoningspercentage voor productgroepen met het volume dat is vereist voor rapportage over vertoningspercentages. Vervolgens worden de vertoningen verzameld op dat niveau. Op campagneniveau kan dit dus anders zijn als er veel productgroepen met weinig vertoningen zijn.
- U kunt verwachten dat de campagne- en veilinginzichten sterk met elkaar overeenkomen en u kunt het tabblad Productgroepen gebruiken voor gedetailleerdere weergaven.
- Het vertoningspercentage dat in het rapport met veilinginzichten wordt getoond voor een concurrent, kan verschillen van het vertoningspercentage dat de concurrent in zijn of haar eigen rapport ziet. Geschikte vertoningen van concurrerende adverteerders mogen alleen overlappen met een percentage van uw geschikte vertoningen. Voorbeeld: in de kolom Vertoningspercentage van uw rapport staat 100%, maar de concurrerende adverteerder heeft mogelijk een vertoningspercentage van 50% in zijn of haar geschikte veilingen.
- Het rapport Veilinginzichten wordt niet getoond als het vertoningspercentage lager dan 10% is.
- Voor Performance Max-campagnes:
- De advertentievertoningen voor Performance Max (en de onderliggende gegevens voor veilinginzichten) in het zoeknetwerk worden gesegmenteerd op de opties Zoeken of Shopping.
Overlappingspercentage
Het overlappingspercentage geeft aan hoe vaak de advertentie van een andere adverteerder een vertoning opleverde terwijl uw advertentie dit ook deed.
Als er bij een van de andere adverteerders bijvoorbeeld 60% staat in de kolom Overlappingspercentage in het rapport Veilinginzichten, betekent dit dat elke 10 keer dat uw advertentie werd weergegeven, ook 6 keer een advertentie van deze adverteerder werd getoond.
Overtreffingspercentage
Het overtreffingspercentage geeft aan hoe vaak uw advertentie een hogere positie heeft behaald in de veiling dan de advertentie van een andere adverteerder. Het overtreffingspercentage laat ook zien of uw advertentie werd weergegeven wanneer die van de andere adverteerder niet werd getoond.
Als in het rapport met veilinginzichten bij een van de andere adverteerders bijvoorbeeld 20% staat in de kolom Overtreffingspercentage, betekent dit dat uw advertentie de advertentie van de andere adverteerder heeft overtroffen. Dit kan ook betekenen dat uw advertentie werd weergegeven voor 2 van de 10 geschikte vertoningen en de advertentie van de andere adverteerder niet.
Percentage hogere positie (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)
Het percentage hogere positie is het aantal keren dat de advertentie van de andere adverteerder op een hogere positie is weergegeven dan die van u wanneer beide advertenties tegelijkertijd werden getoond.
Als in het rapport met veilinginzichten bij een van de andere adverteerders bijvoorbeeld 5% staat in de kolom 'Percentage hogere positie', betekent dit dat de advertentie van de andere adverteerder 5 van de 100 keer dat beide advertenties tegelijkertijd werden weergegeven, op een hogere positie werd getoond dan uw advertentie.
Percentage bovenaan pagina (alleen voor campagnes in het zoeknetwerk)
Absoluut percentage bovenaan pagina (alleen campagnes in het zoeknetwerk)
Het absolute percentage bovenaan pagina geeft aan hoe vaak uw advertentie (of de advertentie van een andere adverteerder, afhankelijk van welke rij u bekijkt) helemaal bovenaan de pagina werd weergegeven als de allereerste advertentie boven de organische zoekresultaten.
Als een advertentie bijvoorbeeld 100 vertoningen heeft waarvan 10 worden getoond als de eerste advertentie boven de organische zoekresultaten, is het absolute percentage bovenaan pagina 10%.
Het rapport met veilinginzichten vinden
Gegevens voor veilinginzichten zijn beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes die voldoen aan een minimum drempelwaarde voor activiteit. Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u een rapport maken voor zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes. Voor Shopping-campagnes kunt u een rapport maken voor advertentiegroepen en campagnes. Voor Performance Max kunt u een rapport maken voor campagnes.
- Log in op uw Google Ads-account.
- Klik op het paginamenu Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden, afhankelijk van welke informatie u in het rapport wilt bekijken.
- Selecteer een specifieke campagne of advertentiegroep of een specifiek zoekwoord door het vakje naast elk item aan te vinken.
Opmerking: U kunt slechts op één pagina tegelijk zoekwoorden selecteren (tenzij u een rapport uitvoert voor Alle).
- Klik op Veilinginzichten.
- Het rapport Veilinginzichten wordt nu geopend.
- Als u alleen campagnes of advertentiegroepen in het zoeknetwerk of alleen Shopping-campagnes of -advertentiegroepen heeft geselecteerd, wordt het bijbehorende rapport Veilinginzichten meteen getoond.
- Als u een combinatie van campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes heeft geselecteerd, selecteert u Campagnes in het zoeknetwerk of Shopping-campagnes in het dropdownmenu. De advertentievertoningen voor Performance Max (en de onderliggende gegevens voor veilinginzichten) worden voor elk kanaal gesegmenteerd op de opties Zoeken of Shopping.
Veilinginzichten filteren
Als u de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes waarvoor het rapport met veilinginzichten beschikbaar is, snel wilt vinden, kunt u een filter instellen. Met het filter Veilinginzichten kunt u in één oogopslag zien voor welke van uw zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes het rapport met veilingstatistieken beschikbaar is.
- Klik op het filtericoon
boven de tabel met statistieken.
- Selecteer een van de getoonde filters om een lijst van voorwaarden voor nieuwe filters te bekijken.
- Geef de voorwaarde op en klik op Toepassen. De tabel wordt automatisch geüpdatet met de zoekwoorden of advertentiegroepen waarvoor op dat moment een rapport met veilinginzichten beschikbaar is.
boven de tabel met statistieken.