オークション分析レポートを使って、同じオークションに参加している他の広告主様と掲載結果を比較できます。この分析情報により、ご自身が成功している分野と掲載のチャンスを逃している分野を把握して、入札単価や予算を戦略的に決定することができます。オークション分析レポートは、検索とショッピングの両方のキャンペーンでご利用いただけます。
この記事では、オークション分析レポートから得られるデータ、レポートの表示方法、フィルタを設定してオークション分析レポートを利用可能なキーワード、広告グループ、キャンペーンを見つける方法について説明します。
オークション分析データについて
検索キャンペーンのオークション分析レポートには、6 種類のデータ（インプレッション シェア、広告の重複率、優位表示シェア、上位掲載率、ページ上部表示率、ページ最上部表示率）が表示されます。キーワード、広告グループ、キャンペーンのレポートを作成できる（選択した期間における掲載データの量が最低基準を満たしている場合）ほか、期間やデバイスでデータをセグメント化することもできます。
ショッピング キャンペーンのオークション分析レポートには、3 種類のデータ（インプレッション シェア、広告の重複率、優位表示シェア）が表示されます。広告グループおよびキャンペーンのレポートを作成できる（選択した期間におけるアクティビティが最低基準を満たしている場合）ほか、期間やデバイスでデータを分割することもできます。ショッピング キャンペーンで利用できるオークション分析データは、2014 年 10 月以降のものです。
オークション分析データの詳細
インプレッション シェアインプレッション シェアは、実際の表示回数を、表示される可能性があった回数の推定値で割った割合です。表示される可能性があったかどうかは、現在の広告のターゲット設定、承認状況、品質スコアによって判定されます。オークション分析レポートでは、同じオークションに参加した他の広告主様のインプレッション シェアも参照できます。
ショッピング キャンペーンに関する注意事項:
- ショッピング キャンペーンでは品質スコアは使用されませんが、ショッピング広告の全般的な品質と関連性は、広告が表示可能かどうかの判定において考慮されます。インプレッション シェアの詳細
- キャンペーン単位のインプレッション シェア、商品グループ単位のインプレッション シェア、オークション分析レポートのインプレッション シェアは、それぞれ若干異なる場合があります。この差異の原因として考えられるのは、オークション分析では遅延を短縮するためにインプレッション数が非常に少ないオークションが除外されるのに対し、キャンペーン単位では除外されないことです。
- [商品グループ] タブには、インプレッション シェア レポートの集計対象となるボリュームに達した商品グループのインプレッション シェアのみが表示され、そのデータが集計されます。そのため、ボリュームの少ない商品グループが多い場合は、キャンペーン単位のインプレッション シェアと差異が生じる可能性があります。
- キャンペーンとオークションの分析情報が密接に連動していることを確認するため、[商品グループ] タブでより詳細にデータを表示できます。
- オークション分析レポートに表示される競合他社のインプレッション シェアは、競合他社のレポートに表示されるものとは異なる場合があります。これは、競合する広告主様とお客様では、広告が表示可能だった回数が一定の割合でしか重複しない場合があるためです。たとえば、お客様のレポートの [インプレッション シェア] 列に 100% と表示されていても、競合他社の対象オークションのインプレッション シェアは 50% になる場合があります。
- インプレッション シェアが 10% 未満の場合、オークション分析レポートは表示されません。
広告の重複率
広告の重複率は、お客様と他の広告主様が同時にインプレッションを獲得した割合を表します。
たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の [重複率] 列に「60%」と表示されている場合、お客様の広告が獲得した全インプレッションの 60%（お客様の広告が 10 回表示されたうちの 6 回）で、その広告主様の広告も同時に表示されています。
優位表示シェア
優位表示シェアは、オークションでお客様の広告が他の広告主様の広告よりも上位に掲載された割合、またはお客様の広告のみが掲載された割合を表します。
たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の [優位表示シェア] 列に「20%」と表示されている場合、お客様の広告の方が他の広告主様の広告よりも掲載状況が優位であったことを示します。また、お客様が獲得可能だった全インプレッションの 20%（お客様の広告が表示可能だった 10 回のうち 2 回）で、他の広告主様の広告が表示されずにお客様の広告が表示されたことを意味している可能性もあります。
上位掲載率（検索キャンペーンのみ）
上位掲載率は、お客様以外にもインプレッションを獲得した広告主様がいたオークションで、他の広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載された割合を表します。
たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の [上位掲載率] 列に「5%」と表示されている場合、その広告主様とお客様が同時に獲得した全インプレッションの 5%（それぞれの広告が同時に 100 回表示されたうちの 5 回）で、その広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載されたことを意味します。
オークション分析レポートの確認方法
オークション分析データは、一定の掲載結果データ基準を満たしている検索キャンペーンとショッピング キャンペーンでご利用いただけます。検索キャンペーンでは、キーワード、広告グループ、およびキャンペーンのレポートを作成でき、ショッピング キャンペーンでは、広告グループとキャンペーンのレポートを作成できます。
- Google 広告アカウントにログインします。
- レポートに表示する情報に応じて、[キャンペーン]、[広告グループ]、または [キーワード] のページメニューをクリックします。
- 各アイテムの横にあるチェックボックスをオンにすると、特定のキャンペーン、広告グループ、キーワードを選択できます。
注: すべてのキーワードを選択する場合を除き、一回に選択できるのは 1 つのページの中に表示されているキーワードのみですのでご注意ください。
- [オークション分析] をクリックします。
- オークション分析レポートが生成されます。
注: オークション分析レポートを生成できるのは、一定の掲載結果データ基準を満たしているキーワードと広告グループのみです。
- 検索とショッピングのどちらかのみのキャンペーンまたは広告グループを選択した場合、対応するオークション分析レポートが表示されます。
- 検索とショッピングのキャンペーンまたは広告グループを組み合わせて選択した場合、[検索キャンペーン] または [ショッピング キャンペーン] のいずれかのラジオボタンを選択する必要があります。
オークション分析をフィルタリングする
オークション分析のフィルタを作成して適用すると、オークション分析レポートを参照できるキーワード、広告グループ、キャンペーンを一目で確認できるようになります。
- 掲載結果データの表の上にあるフィルタ アイコン
をクリックします。
- 表示されるフィルタのひとつを選択して、新しいフィルタの条件一覧を表示します。
- 条件を入力し、[適用] をクリックします。表が自動的に更新され、オークション分析レポートを利用できるキーワードや広告グループが表示されます。
をクリックします。