Menggunakan analisis lelang untuk membandingkan performa

Laporan Analisis lelang memungkinkan Anda membandingkan performa dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang strategis terkait bidding dan anggaran dengan menunjukkan di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk performa yang lebih baik. Laporan Analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Shopping.

Artikel ini menguraikan statistik yang tersedia di laporan Analisis lelang, cara menemukan laporan, dan cara menetapkan filter untuk menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang.

Statistik Analisis lelang

Laporan Analisis lelang untuk kampanye Penelusuran berisi 5 statistik yang berbeda: pangsa tayangan, rasio tumpang-tindih, rasio posisi di atas, rasio bagian atas halaman, dan pangsa melampaui kompetitor. Anda dapat membuat laporan untuk satu atau beberapa kata kunci, grup iklan, atau kampanye (asalkan memenuhi batas minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan menyegmentasikan hasil menurut waktu dan perangkat.

Laporan Analisis lelang untuk kampanye Shopping berisi 3 statistik berbeda: pangsa tayangan, rasio tumpang-tindih, dan pangsa melampaui kompetitor. Anda dapat membuat laporan untuk 1 atau beberapa grup iklan atau kampanye (selama memenuhi batas minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan mengelompokkan hasil menurut waktu dan perangkat. Data Analisis lelang untuk kampanye Shopping tersedia dari Oktober 2014 hingga sekarang.

Metrik analisis lelang untuk Shopping hanya berasal dari Jaringan Penelusuran.

Deskripsi statistik Analisis lelang

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan adalah jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan estimasi jumlah tayangan yang valid untuk Anda terima. Kelayakan didasarkan pada setelan penargetan, status persetujuan, dan Skor Kualitas iklan Anda saat ini. Dalam laporan Analisis Lelang, pangsa tayangan juga menunjukkan pangsa tayangan pengiklan lain sebagai proporsi dari lelang tempat Anda dan pengiklan lain dapat tampil.

Catatan untuk Kampanye Shopping:

  • Kampanye Shopping tidak menggunakan Skor Kualitas. Namun, keseluruhan kualitas dan relevansi penawaran Iklan Shopping berpengaruh terhadap kelayakannya. Pelajari lebih lanjut cara melacak pangsa pasar.
  • Terkadang pangsa tayangan di tingkat kampanye dan grup produk serta pangsa tayangan dari laporan Analisis lelang mungkin memiliki sedikit perbedaan. Alasan terjadinya sedikit perbedaan ini adalah karena analisis lelang akan memfilter lelang dengan tayangan yang sangat rendah, yang tidak dilakukan di tingkat kampanye (ini untuk mengurangi latensi Analisis lelang).
  • Tab Grup Produk hanya akan menampilkan pangsa tayangan untuk grup produk dengan volume yang diperlukan untuk pelaporan pangsa tayangan, lalu menggabungkan tayangan di tingkat tersebut. Jadi, metrik ini bisa berbeda dari tingkat kampanye jika terdapat banyak grup produk dengan volume rendah.
  • Analisis lelang dan kampanye kemungkinan hampir cocok, dan gunakan tab grup produk untuk mendapatkan tampilan yang lebih terperinci.
  • Pangsa tayangan yang ditampilkan untuk kompetitor dalam laporan Analisis Lelang mungkin berbeda dari pangsa tayangan yang dilihat kompetitor dalam laporan mereka sendiri. Tayangan valid pengiklan yang bersaing mungkin tumpang-tindih dengan persentase tayangan valid Anda. Misalnya, meskipun kolom pangsa tayangan dalam laporan Anda menampilkan 100%, pengiklan yang bersaing mungkin memiliki pangsa tayangan 50% pada lelang mereka yang valid.

Rasio tumpang-tindih

Rasio tumpang-tindih adalah seberapa sering iklan peserta lain menerima tayangan saat iklan Anda juga menerima tayangan.

Misalnya, jika salah satu peserta lain dalam laporan Analisis lelang memiliki angka “60%” di kolom Rasio tumpang-tindih, ini artinya dalam 6 dari setiap 10 kali iklan Anda tampil, iklan dari peserta ini juga tampil.

Rasio posisi di atas (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio posisi di atas adalah frekuensi iklan peserta lain tampil di posisi yang lebih tinggi dibandingkan iklan milik Anda, saat keduanya ditampilkan pada saat yang sama.

Misalnya, jika salah satu pengiklan lain dalam laporan Analisis lelang Anda memiliki angka “5%” di kolom rasio posisi di atas, ini artinya iklan peserta lain tampil pada posisi di atas iklan Anda dalam 5 dari setiap 100 kali iklan Anda muncul pada saat yang bersamaan.

Rasio bagian atas halaman (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio bagian atas halaman menginformasikan seberapa sering iklan Anda (atau iklan peserta lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian atas halaman, di atas hasil penelusuran yang tidak berbayar.
Misalnya, jika pengiklan memiliki 100 tayangan dengan 20 tayangan muncul di salah satu posisi di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian atas halamannya adalah 20%.

Rasio bagian atas halaman absolut (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio bagian atas halaman absolut menginformasikan seberapa sering iklan Anda (atau iklan peserta lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian atas halaman sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik.

Misalnya, jika dari 100 tayangan, suatu iklan memiliki 10 tayangan tempat iklan tersebut muncul sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian atas halaman absolut akan menjadi 10%.

Pangsa melampaui kompetitor

Pangsa melampaui kompetitor adalah persentase yang didefinisikan sebagai frekuensi iklan Anda berperingkat lebih tinggi dalam lelang dibandingkan iklan peserta lain, ditambah frekuensi iklan Anda ditampilkan saat iklan pesaing tidak ditampilkan, dibagi dengan total jumlah lelang iklan yang Anda ikuti.

Catatan:  Laporan ini memberikan informasi tentang pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda, jika nama domain disertakan dalam iklan. Hal ini tidak menunjukkan bahwa pengiklan lain memiliki setelan iklan yang sama dengan Anda. Metrik pengiklan lain yang ditampilkan hanya didasarkan pada kondisi jika iklan Anda juga dianggap memenuhi syarat untuk ditampilkan. Laporan ini tidak akan mengungkapkan kata kunci, kualitas, bid, atau setelan sebenarnya dari kampanye Anda, serta tidak akan memberi Anda analisis tentang informasi yang sama untuk pihak lain. Iklan panggilan telepon dan iklan instal aplikasi seluler tanpa nama domain saat ini dikecualikan dari laporan Analisis lelang.

Meskipun informasi ini telah tersedia dengan menelusuri di Google—dan banyak yang telah mencoba untuk melakukan estimasi data ini dengan memindai iklan yang muncul—laporan ini akan mempermudah akses serta pemahaman informasi ini. Laporan ini tersedia bagi pengiklan yang kata kunci, grup produk, grup iklan, dan kampanyenya memenuhi ambang batas minimum aktivitas.

Menemukan laporan Analisis lelang


Data Analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Belanja yang memenuhi ambang minimum aktivitas. Untuk kampanye Penelusuran, Anda dapat membuat laporan untuk kata kunci, grup iklan, dan kampanye. Untuk kampanye Belanja, Anda dapat membuat laporan untuk grup iklan dan kampanye.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik menu halaman Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci berdasarkan informasi yang ingin Anda lihat dalam laporan.
  3. Pilih kampanye, grup iklan, atau kata kunci tertentu dengan mencentang kotak di samping setiap item. Perhatikan: Anda hanya dapat memilih kata kunci pada lebih dari 1 halaman sekaligus (kecuali Anda menjalankan laporan untuk “Semua”).
  4. Klik Analisis lelang.
  5. Anda sekarang akan diarahkan ke laporan Analisis lelang. Perhatikan: hanya kata kunci dan grup iklan yang memenuhi ambang minimum aktivitas yang akan memiliki laporan Analisis lelang.
  6. Jika memilih kampanye atau grup iklan hanya Penelusuran atau hanya Belanja, Anda akan melihat laporan Analisis lelang yang sesuai. 
  7. Jika memilih campuran grup iklan atau kampanye Penelusuran dan Shopping, Anda harus memilih tombol radio Kampanye Penelusuran atau Kampanye Shopping.

 

Memfilter Analisis lelang

Untuk membantu Anda menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang, Anda dapat membuat filter. Filter Analisis lelang memungkinkan Anda melihat secara sekilas kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang untuk dilihat.

  1. Klik ikon Filter Filterdi atas tabel statistik.
  2. Pilih salah satu filter yang muncul untuk melihat daftar ketentuan filter baru. 
  3. Masukkan ketentuan, lalu klik Terapkan. Tabel secara otomatis diperbarui untuk menampilkan kata kunci atau grup iklan dengan laporan Analisis lelang yang tersedia.
Coba
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat