Menggunakan analisis lelang untuk membandingkan performa

Laporan analisis lelang memungkinkan Anda membandingkan performa dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang strategis terkait bidding dan anggaran dengan menunjukkan di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk performa yang lebih baik. Laporan analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal.

Artikel ini menguraikan statistik yang tersedia di laporan analisis lelang, cara menemukan laporan tersebut, serta cara menetapkan filter untuk menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan analisis lelang.

Catatan: Partner penelusuran tidak membedakan antara "Posisi Atas" vs. "Posisi Lainnya" dan tidak akan disertakan dalam data analisis lelang.

Statistik analisis lelang

Laporan analisis lelang untuk kampanye Penelusuran

Laporan analisis lelang untuk kampanye Penelusuran berisi 6 statistik berbeda: pangsa tayangan, rasio tumpang-tindih, pangsa melampaui kompetitor, rasio posisi di atas, rasio bagian atas halaman, dan rasio bagian teratas halaman. Anda dapat membuat laporan untuk satu atau beberapa kata kunci, grup iklan, atau kampanye (asalkan memenuhi batas minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan menyegmentasikan hasil menurut waktu dan perangkat.

Laporan analisis lelang untuk kampanye Shopping

Laporan analisis lelang untuk kampanye Shopping berisi 3 statistik berbeda: pangsa tayangan, rasio tumpang-tindih, dan pangsa melampaui kompetitor. Anda dapat membuat laporan untuk satu atau beberapa grup iklan atau kampanye (selama memenuhi batas minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan mengelompokkan hasil menurut waktu dan perangkat. Data Analisis lelang untuk kampanye Shopping tersedia dari Oktober 2014 hingga saat ini.

Metrik analisis lelang untuk Shopping hanya berasal dari Jaringan Penelusuran.

Laporan analisis lelang untuk kampanye Performa Maksimal

Laporan analisis lelang untuk kampanye Performa Maksimal memberikan data analisis lelang tentang iklan Penelusuran dan Shopping yang ditayangkan di Jaringan Penelusuran atau setelah November 2021. Laporan ini mencakup analisis lelang yang disegmentasikan menurut iklan Penelusuran dan Shopping, serta tersedia di tingkat akun dan kampanye.

Catatan: Data analisis lelang untuk kampanye Performa Maksimal juga akan tersedia di Editor Laporan.

Deskripsi statistik analisis lelang

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan adalah jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan estimasi jumlah tayangan yang valid untuk Anda terima. Kelayakan didasarkan pada setelan penargetan, status persetujuan, dan Skor Kualitas iklan Anda saat ini. Dalam laporan analisis lelang, pangsa tayangan juga menunjukkan pangsa tayangan pengiklan lain sebagai proporsi dari lelang tempat Anda dan pengiklan lain dapat tampil.

Catatan:

• Untuk kampanye Shopping:
  • Kampanye Shopping tidak menggunakan Skor Kualitas. Namun, keseluruhan kualitas dan relevansi penawaran iklan Shopping berpengaruh terhadap kelayakannya. Pelajari pangsa tayangan lebih lanjut
  • Terkadang pangsa tayangan di tingkat kampanye dan grup produk serta pangsa tayangan dari laporan analisis lelang mungkin memiliki sedikit perbedaan. Alasan adanya sedikit perbedaan ini kemungkinan karena analisis lelang memfilter lelang dengan tayangan yang sangat rendah, yang tidak dilakukan di tingkat kampanye (ini untuk mengurangi latensi analisis lelang).
  • Tab "Grup Produk" hanya akan menampilkan pangsa tayangan untuk grup produk dengan volume yang diperlukan untuk pelaporan pangsa tayangan, lalu menggabungkan tayangan di tingkat tersebut. Jadi, metrik ini bisa berbeda dari tingkat kampanye jika terdapat banyak grup produk dengan volume rendah.
  • Analisis lelang dan kampanye kemungkinan hampir cocok, dan gunakan tab "Grup Produk" untuk mendapatkan tampilan yang lebih terperinci.
  • Pangsa tayangan yang ditampilkan untuk kompetitor dalam laporan analisis lelang mungkin berbeda dari pangsa tayangan yang dapat dilihat kompetitor dalam laporan mereka sendiri. Tayangan valid pengiklan yang bersaing mungkin tumpang-tindih dengan persentase tayangan valid Anda. Misalnya, meskipun kolom "Pangsa tayangan iklan" dalam laporan Anda menampilkan 100%, pengiklan yang bersaing mungkin memiliki pangsa tayangan iklan 50% pada lelang mereka yang valid.
  • Laporan analisis lelang tidak menampilkan analisis jika pangsa tayangan iklan kurang dari 10%.
• Untuk kampanye Performa Maksimal:
  • Tayangan Iklan Performa Maksimal (dan data pokok analisis lelang) di seluruh jaringan Penelusuran akan disegmentasikan menurut opsi “Penelusuran” atau “Shopping”.

Rasio tumpang-tindih

Rasio tumpang-tindih adalah frekuensi iklan pengiklan lain menerima tayangan saat iklan Anda juga menerima tayangan.

Misalnya, jika salah satu pengiklan lain dalam laporan analisis lelang memiliki angka “60%” di kolom "Rasio tumpang-tindih", berarti iklan dari pengiklan ini tampil sebanyak 6 kali setiap iklan Anda tampil sebanyak 10 kali.

Pangsa melampaui kompetitor

Pangsa melampaui kompetitor menunjukkan seberapa sering iklan Anda memiliki peringkat yang lebih tinggi dibandingkan iklan pengiklan lain dalam lelang, atau seberapa sering iklan Anda ditampilkan saat iklan pengiklan lain tidak ditampilkan.

Misalnya, jika salah satu pengiklan lain dalam laporan analisis lelang Anda memiliki angka "20%" di kolom "Pangsa melampaui kompetitor", artinya iklan Anda menang dari iklan pengiklan lain tersebut sebanyak 2 kali dari setiap 10 kali iklan Anda tampil bersama, atau untuk 20% dari lelang yang Anda ikuti bersama-sama.

Rasio posisi di atas (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio posisi di atas adalah frekuensi iklan pengiklan lain tampil di posisi yang lebih tinggi dibandingkan iklan milik Anda, saat keduanya ditampilkan pada saat yang sama.

Misalnya, jika salah satu pengiklan lain dalam laporan analisis lelang Anda memiliki angka “5%” di kolom rasio posisi di atas, ini artinya iklan pengiklan lain tersebut tampil pada posisi di atas iklan Anda sebanyak 5 kali dari setiap 100 kali iklan Anda tampil pada saat yang bersamaan.

Rasio bagian atas halaman (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio bagian atas halaman menginformasikan kepada Anda frekuensi iklan Anda (atau iklan pengiklan lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian atas halaman, di atas hasil penelusuran yang tidak berbayar.

Misalnya, jika Anda memiliki 100 tayangan dengan 20 tayangan muncul di salah satu posisi di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian atas halamannya adalah 20%.

Rasio bagian teratas absolut halaman (khusus kampanye Penelusuran)

Rasio bagian teratas halaman menginformasikan seberapa sering iklan Anda (atau iklan pengiklan lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian teratas halaman sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik.

Misalnya, jika dari 100 tayangan, suatu iklan memiliki 10 tayangan tempat iklan tersebut muncul sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian teratas halaman akan menjadi 10%.

Menemukan laporan analisis lelang

Data analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal yang memenuhi nilai minimum aktivitas. Untuk kampanye Penelusuran, Anda dapat membuat laporan untuk kata kunci, grup iklan, dan kampanye. Untuk kampanye Shopping, Anda dapat membuat laporan untuk grup iklan dan kampanye. Untuk Performa Maksimal, Anda dapat membuat laporan untuk kampanye.

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, buka halaman Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci penelusuran berdasarkan informasi yang ingin Anda periksa dalam laporan.
2. Pilih kampanye, grup iklan, atau kata kunci tertentu dengan mencentang kotak di samping setiap item.
   Perhatikan: Anda hanya dapat memilih kata kunci pada lebih dari satu halaman sekaligus (kecuali Anda menjalankan laporan untuk “Semua”).
3. Klik Analisis lelang.
4. Sekarang Anda akan diarahkan ke laporan analisis lelang.
   • Jika Anda memilih kampanye Penelusuran saja, kampanye Shopping saja, atau grup iklan, laporan analisis lelang yang relevan akan ditampilkan.
   • Jika Anda memilih campuran kampanye Penelusuran, Shopping, atau Performa Maksimal, pilih "Kampanye penelusuran" atau "Kampanye Shopping" di menu dropdown. Tayangan iklan Performa Maksimal (dan data pokok analisis lelang) untuk masing-masing saluran akan disegmentasikan menurut opsi “Penelusuran” atau “Shopping”.

Catatan: Hanya kata kunci dan grup iklan yang memenuhi nilai minimum aktivitas yang akan memiliki laporan analisis lelang.

Memfilter analisis lelang

Untuk membantu Anda menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan analisis lelang, Anda dapat membuat filter. Filter analisis lelang memungkinkan Anda mendapatkan ringkasan kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang memiliki laporan analisis lelang untuk dilihat.

1. Klik ikon filter di atas tabel statistik.
2. Pilih salah satu filter yang muncul untuk menampilkan daftar kondisi filter baru.
3. Masukkan ketentuan, lalu klik Terapkan. Tabel akan otomatis diperbarui untuk menampilkan kata kunci atau grup iklan dengan laporan analisis lelang yang tersedia.

Link terkait

• Memfilter tampilan data performa
• Mendapatkan data pangsa tayangan
• Tentang Analisis Frasa Penelusuran