Datenschutz und personalisierte Anzeigen (bisher als „interessenbezogene Anzeigen“ bezeichnet)

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

• Neue Zielgruppenberichte
  Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen , öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
• Neue Begriffe
  In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

In der Onlinewerbebranche ist es beim Einsatz personalisierter Anzeigen wichtig, Nutzern zu erläutern, wie die Daten über ihre Onlineaktivitäten zur Verbesserung der Anzeigen verwendet werden, die sie ohne sehen. Außerdem müssen die Nutzer sinnvolle Auswahloptionen bezüglich der Nutzung dieser Daten erhalten. Google stellt Nutzern mehrere Möglichkeiten zur Kontrolle der Daten bereit, die in Zusammenhang mit personalisierten Anzeigen (bisher als „interessenbezogene Anzeigen“ bezeichnet) erfasst werden.

Google ist bestrebt, Nutzern einfachen Zugriff auf und Kontrolle über die mit personalisierten Anzeigen erfassten Daten zu bieten. Google ermöglicht Folgendes:

• Sichtbarkeit und Kontrolle: Auf der Seite Einstellungen für Werbung können angemeldete Nutzer Kategorien aufrufen, hinzufügen und entfernen, die zur Auslieferung personalisierter Anzeigen im Google Displaynetzwerk verwendet werden. Wenn wir personalisierte Anzeigen für Nutzer ausliefern, verknüpfen wir Kennungen aus Cookies oder ähnlichen Technologien nicht mit sensiblen Kategorien wie ethnische Herkunft, Religion, sexuelle Orientierung oder Gesundheit. Lesen Sie dazu unsere Richtlinie zu personalisierten Anzeigen.
• Deaktivierungsoptionen: In den Einstellungen für Werbung können Nutzer personalisierte Anzeigen deaktivieren, darunter das Datensegment basierend auf Websitebesuchern und App-Nutzern. Das hat jedoch wahrscheinlich zur Folge, dass ihnen im Google Displaynetzwerk weniger relevante Werbung präsentiert wird.
• Informationen in Anzeigen: Nutzer erhalten weitere Informationen, wenn sie auf „Google Anzeigen“, „Datenschutzinfo“ oder ähnliche Links klicken, die in Anzeigen auf den Websites im Google Displaynetzwerk zu sehen sind.

Da sich die Branche ständig weiterentwickelt, haben bestimmte Gremien, darunter das Interactive Advertising Bureau (IAB), die Network Advertising Initiative (NAI) und das Internet Advertising Bureau United Kingdom (IAB-UK) Richtlinien für Werbetreibende, Publisher, Werbenetzwerke und andere in Onlinewerbung involvierte Gruppen erarbeitet.

Nächste Schritte

• Sehen Sie sich auf der Seite Einstellungen für Werbung Ihre Anzeigeneinstellungen an.
• Informationen, die in der Datenschutzerklärung für Ihre Datensegmente enthalten sein müssen
• Google Public Policy Blog (nur auf Englisch)