解决动态搜索广告流量较低的问题

如果您的动态搜索广告无法获得流量,可能是因为您在设置时漏掉了关键信息。为了让您的广告能够投放,您需要在广告组中制作动态搜索广告文字,并选择动态广告定位条件。

本文介绍了初次设置动态搜索广告后未能获得流量的一些最常见原因。

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

检查您是否正确输入了网站域名和语言

动态搜索广告要求设置网站域名 (example.com) 和语言,且域名和语言必须与广告要将用户引导至的网页相对应。首次制作广告系列或随后更改您的设置时,您需要提供网站信息和网站语言,才能正确设置广告系列。要检查您的网域设置,请按以下步骤操作:

  1. 查看您的广告系列并点击设置标签。
  2. 向下滚动到页面底部的“动态搜索广告”部分。如果您没有看到“动态搜索广告”部分,请确保将广告系列类型设置为“所有功能”或“动态搜索广告”。

如果您之前提供过网站网域和语言,则应当会在这里看到相关信息。如果缺少网域或语言信息,您需要点击修改来添加这些信息。请仔细检查,确保您的域名拼写正确无误。

以下网域不能用于动态搜索广告系列:

  • 重定向的网域
  • 因内容不足而不能用作广告定位条件的网域:
验证广告格式

动态搜索广告与文字广告不同,因此您需要确认选择的是“动态搜索广告”格式,而不是“文字广告”格式。

检查是否选择了正确的广告格式的方法如下:

  1. 点击动态搜索广告系列中的广告标签。
  2. 查看广告标题中是否标有“{动态生成的标题}”字样。
  3. 如果广告标题中未显示“{动态生成的标题}”,请制作新广告,具体做法为:点击 + 广告,然后从下拉菜单中选择动态搜索广告
  4. 在广告内容描述中输入文字。如果您使用了第三方跟踪软件,则需要在跟踪模板中加入相关的跟踪网址
  5. 点击保存广告
查看动态广告定位条件

动态搜索广告系列通过动态广告定位条件来确定您网站中的哪些版块或网页将用于向客户展示广告。如果您制作了动态搜索广告系列,那么我们建议您先使用所有推荐的类别定位条件。要详细了解如何添加推荐的定位条件,请参阅本文

如果您希望自行设置动态广告定位条件,则需要采用我们的系统能够识别的格式。如果您要自己设置动态广告定位条件,请务必确保不要将定位范围限制得过于狭窄。比方说,如果您针对网站上的一个网页创建了一个动态广告定位条件,如“网址包含 business/benefits.html”,那么我们的系统就只会使用这一个网页展示您的广告。

检查您的否定关键字和动态广告定位条件排除对象

否定关键字

当客户使用动态广告组中的否定关键字作为搜索词组时,这些关键字会阻止广告显示。您可以将关键字标签中的否定关键字与您希望包含在动态搜索广告中的网页进行比照。如果存在匹配的字词,请考虑移除否定关键字。

动态广告定位条件排除对象

动态广告定位条件排除对象会阻止我们使用您网站上的特定网页定位您的动态搜索广告。如果客户使用的搜索词组与您的动态广告定位条件排除对象中的网页匹配,则客户不会看到您的广告。

下面介绍了如何检查您的动态广告定位条件排除对象以及如何移除您不需要的排除对象:

  1. 在“所有广告系列”页中,点击自动定位标签。
  2. 点击查看,然后从下拉菜单中选择动态广告定位条件
  3. 滚动至页面底部,然后点击排除对象
  4. 查看动态广告定位条件排除对象列表。检查是否有排除性定位条件屏蔽了您网站上您不想屏蔽的网页。
  5. 选中阻止网页显示的动态广告定位条件排除对象旁边的复选框,然后点击移除

提示

您可以查看网站覆盖率列,了解属于动态广告定位排除对象的网页所占的百分比。您可以从中了解到,在您网站的网域中被 Google 编入索引的全部网页中,有多少着陆页属于同一类别,有多少着陆页的标题中包含特定字词,有多少着陆页使用相同的网址代码,或者有多少着陆页具有网站内容中的常用词组。要添加此列以便进行查看,请点击自动定位标签中的下拉菜单,选择修改列,然后添加网站覆盖率。请注意,如果您启用新的动态搜索广告系列,则每个自动定位条件的网站覆盖率最多可能需要 72 个小时才能显示出来。还有一点要注意的是,如果覆盖率显示为“--”而非数字,则意味着未以任何网页作为定位条件,所以该动态广告定位条件将不会吸引到流量。

其他可能会导致动态搜索广告未按预期展示的原因
  • 当采用关键字定位的广告系列中的关键字处于“有效”、“已暂停”或“已移除”状态时,可能会展示动态搜索广告,而不是采用关键字定位的广告系列中的广告。
  • 当客户的搜索字词与您同一帐号中某个符合条件的完全匹配关键字完全匹配时,您的动态搜索广告将不会展示。
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