解决动态搜索广告流量较低的问题

如果您的动态搜索广告无法获得流量,可能是因为您在设置时漏掉了关键信息。为了让您的广告能够投放,您需要在广告组中制作动态搜索广告文字,并选择动态广告定位条件。

本文介绍了初次设置动态搜索广告后未能获得流量的一些最常见原因。

检查您是否正确输入了网站域名和语言

动态搜索广告要求在广告系列中设置网站域名(例如:example.com)和语言,且域名和语言必须与广告要将用户引导至的网页相对应。要在搜索广告系列中创建动态广告组,您需要在广告系列设置中提供网站信息、网站域名和语言。

要查看您的域名和语言设置,请按以下步骤操作:

  1. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  2. 使用表格过滤条件找到您的广告系列,然后点击其名称。
  3. 要查看您的广告系列设置,请点击左侧页面菜单中的设置
  4. 点击其他设置,然后点击动态搜索广告。如果您之前提供过网站域名和语言,应该会在这里看到这些信息。请确保设置中的语言与您网站的语言相符。
  5. 如果没有看到域名或语言,请输入域名或从下拉菜单中选择语言。请仔细检查,确保您的域名拼写正确无误。
  6. 点击保存

以下网域不能用于动态搜索广告:

  • 重定向到其他网域的网域
  • 某些敏感行业(如医药、赌博和成人行业)的网站可能无法通过动态搜索广告加以宣传
  • 因内容不足而不能用作广告定位条件的网域:
如果网址必须以“www”开头才能打开,请在广告系列设置中输入以“www”开头的网址。同样,如果域名以“www”开头的话打不开,请在广告系列设置中输入不含“www”的域名。
查看动态广告定位条件

动态搜索广告根据动态广告定位条件,来决定使用您网站中的哪些版块或网页向客户展示广告。如果您创建了动态广告组,那么我们建议您先使用“您的标准广告组所使用的着陆页”。详细了解如何为动态搜索广告创建定位条件

如果您希望自行设置动态广告定位条件,则需要采用我们的系统能够识别的格式。如果按照您设定的动态广告定位条件,广告无法投放,您可能会看到有状态信息说明了采用该定位条件广告无法投放的原因。要了解动态广告定位条件各个状态的含义,请参阅这篇文章

检查您的否定关键字和排除性动态广告定位条件

否定关键字

当客户使用动态广告组中的否定关键字作为搜索词组时,这些关键字会阻止广告显示。您可以将否定关键字与您希望在动态搜索广告中宣传的网页进行比对。如果这些网页中存在与否定关键字匹配的字词,可以考虑移除否定关键字。例如,如果您不想让自己已使用关键字定位的品牌字词触发动态搜索广告展示,则应将此品牌字词添加为否定完全匹配关键字。

不过,如果用户搜索的内容中包含您尚未使用关键字定位的品牌字词,动态搜索广告可能就有机会向这样的用户投放。为了确保您不会错失这些投放机会,请勿将您的品牌字词添加为否定广泛匹配关键字。

排除性动态广告定位条件

排除性动态广告定位条件会阻止我们使用您网站上的特定网页定位您的动态搜索广告。如果客户使用的搜索词组与您的排除性定位条件中的网页匹配,则客户不会看到您的广告。

下面介绍了如何检查您的排除性定位条件以及如何移除您不需要的此类定位条件:

  1. 点击左侧页面菜单中的动态广告定位条件
  2. 点击排除性动态广告定位条件
  3. 查看排除性定位条件列表。检查是否有排除性定位条件屏蔽了您网站上您不想屏蔽的网页。
  4. 选中这类排除性定位条件旁边的复选框,然后点击移除

使用“网站覆盖率”列查看定位条件覆盖率

您可以查看“网站覆盖率”列,了解动态广告定位条件覆盖的网页数所占的百分比。您可以从中了解到,在您网站的网域中被 Google 编入索引的全部网页中,有多少着陆页属于同一类别,有多少着陆页的标题中包含特定字词,有多少着陆页使用相同的网址代码,或者有多少着陆页具有网站内容中的常用词组。如果您没有看到“网站覆盖率”列,请将其添加到表格中
请注意,如果您启用新的动态广告组,则每个动态广告定位条件的网站覆盖率最多可能需要 72 个小时才能显示出来。还有一点要注意的是,如果覆盖率显示为“--”而非数字,则意味着未以任何网页作为定位条件,所以该动态广告定位条件将不会吸引到流量。由于此列仅显示符合投放条件的网页所占的百分比,因此显示的值未反映排除性动态广告定位条件所排除的网页。有些网站的网页覆盖率可能会显示为 0.0%,但实际上仍有流量,这是因为网站规模非常庞大。
您应参考“网站覆盖率”列来确认您的定位条件是否设置正确,是否确实将您网站上的一部分网页用作了定位条件。您也可以在“排除性动态广告定位条件”视图中参考此列,确认排除性定位条件的波及面没有超出您的预期。例如,如果您添加“Page_Content 包含缺货”这个定位条件来阻止在广告中宣传缺货网页,但整个网站的网页文字中却都包含“缺货”字样,那么您可能就会无意中屏蔽了自己原本要宣传的网页,导致它们无法在广告中展示。
其他可能会导致动态搜索广告未按预期展示的原因
  • 当采用关键字定位的广告组中的关键字处于“有效”、“已暂停”或“已移除”状态时,可能会展示动态搜索广告,而不是采用关键字定位的广告组中的广告。
  • 动态搜索广告定位条件可能互相重叠。在这种情况下,可能会按照最具针对性的动态广告定位条件来投放广告;或者可能会在各个定位条件间拆分流量,因此您获得的流量可能不如预期。
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