Устранение проблем, связанных с низким трафиком динамических поисковых объявлений

Если динамические поисковые объявления не получают трафик, возможно, в настройках не хватает важной информации. Для них необходимо создать специальный рекламный текст и выбрать цели динамической рекламы на уровне группы объявлений.

Вот несколько советов, которые помогут устранить самые распространенные проблемы.

Проверьте, правильно ли указаны домен и язык сайта

Чтобы в поисковую кампанию можно было добавить динамическую группу объявлений, в настройках кампании должны быть указаны домен (например, example.com) и язык рекламируемого сайта.

Чтобы проверить настройки домена и языка, выполните следующие действия:

  1. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  2. С помощью фильтра таблицы найдите и откройте нужную кампанию.
  3. В меню выбора страниц откройте раздел Настройки.
  4. Нажмите Дополнительные настройки и выберите Динамические поисковые объявления. Вы увидите домен и язык своего сайта, если ранее указали эту информацию. Проверьте ее правильность.
  5. Если этой информации нет, укажите домен и выберите язык в раскрывающемся меню. Тщательно проверьте правильность написания названия домена.
  6. Нажмите Сохранить.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями нельзя использовать:

  • Домены с переадресацией на другой домен.
  • Сайты деликатной тематики, такой как фармацевтика, азартные игры или контент для взрослых.
  • Домены, в которых недостаточно контента для таргетинга:
    • сайты, содержащие в основном Flash-контент или изображения;
    • сайты, на которых для доступа к большей части контента требуется авторизация;
    • сайты с большим количеством непроиндексированных страниц (проверьте статус индексирования своего ресурса).
Если ваш URL должен начинаться с www, укажите его в таком виде в настройках кампании, и наоборот.
Проверьте цели динамической рекламы

Цели динамической рекламы определяют, какие разделы и страницы вашего сайта должны использоваться в объявлениях. При создании динамической группы объявлений вы можете выбрать вариант "Целевые страницы из стандартных групп объявлений". Подробнее…

Чтобы задать цели самостоятельно, используйте формат, поддерживаемый в нашей системе. Если цель динамической рекламы отклонена, посмотрите ее статус, в котором указывается причина. Подробнее о статусах

Проверьте список минус-слов и исключенных целей динамической рекламы

Минус-слова

Минус-слова блокируют показ рекламы по определенным запросам. Проверьте, нет ли на ваших целевых страницах минус-слов. Если обнаружите совпадения, удалите эти слова из списка. Например, если вы не хотите показывать динамические поисковые объявления по названию бренда, которое уже используется в качестве ключевого слова, добавьте это название как минус-слово с точным соответствием.

Обратите внимание, что динамические поисковые объявления могут показываться по запросам, содержащим название бренда, которое не используется в качестве ключевого слова. Чтобы не упустить такую возможность, не добавляйте это название как минус-слово с широким соответствием.

Исключенные цели динамической рекламы

Исключенные цели служат для того, чтобы пользователи не переходили по вашим объявлениям на определенные страницы сайта. Пользователь не увидит ваше объявление по поисковой фразе, связанной с исключенными целями.

Чтобы проверить исключенные цели и удалить ненужные, выполните следующие действия:

  1. В меню выбора страниц нажмите Цели динамической рекламы.
  2. Нажмите Исключенные цели динамической рекламы.
  3. Просмотрите список исключенных целей. Проверьте, не заблокированы ли релевантные страницы.
  4. Установите флажок рядом с целью, которая блокирует эти страницы, и нажмите Удалить.

Просмотрите столбец "Покрытие сайта"

В столбце "Покрытие сайта" указана доля страниц, которые относятся к целям динамической рекламы. Вы узнаете, какой процент целевых страниц вашего домена, проиндексированных Google, принадлежит к выбранной категории, содержит определенные слова в заголовке или материалах, а также использует общий фрагмент URL. Если столбец "Покрытие сайта" отсутствует, его нужно добавить в таблицу.
Учтите, что при создании динамической группы объявлений на подготовку данных по каждой цели может уйти до 72 часов. Обратите внимание, что если в столбце "Покрытие сайта" стоит прочерк, значит таргетинг не настроен и цель динамической рекламы не получает трафик. Этот столбец содержит данные только о тех страницах, которые не попали в число исключенных. Если сайт очень большой, значение может быть нулевым, несмотря на имеющийся трафик.
Столбец "Покрытие сайта" позволяет узнать, верно ли настроена цель и какую часть сайта охватывает. Просмотрев этот столбец на вкладке "Исключенные цели динамической рекламы", вы оцените охват исключенной цели. Например, "Page_Content содержит нет в наличии" может блокировать слишком много страниц, поскольку текст "нет в наличии" встречается по всему сайту.
Другие причины некорректного показа динамических поисковых объявлений
  • Динамические поисковые объявления могут показываться вместо рекламы с таргетингом по ключевым словам. При этом ключевые слова могут быть активными, приостановленными или удаленными.
  • Цели динамической рекламы могут пересекаться. В этом случае трафик направляется на более релевантную цель или распределяется между двумя целями и не приносит ожидаемого количества посещений.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.