Campaniile existente de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pot fi eligibile pentru upgrade la Performanță maximă, oferindu-vă inventar și formate suplimentare pentru a vă adresa unor clienți noi. Advertiserii care fac upgrade campaniilor de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare la campanii pentru Performanță maximă înregistrează o creștere medie de peste 15 % a conversiilor sau a valorii conversiilor la un cost pe acțiune (CPA) sau la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) similară. Aflați cum puteți să faceți upgrade anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare la Performanță maximă (beta).
Dacă Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu înregistrează trafic, este posibil să lipsească informații esențiale din setări. Într-un grup de anunțuri, va trebui să creați un text de anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare și să alegeți direcționări dinamice ale anunțurilor pentru ca acesta să se difuzeze.
Acest articol prezintă câteva dintre cele mai frecvente motive pentru care anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu înregistrează trafic după configurarea inițială și modul în care le puteți remedia.
Cinci motive frecvente pentru care anunțurile dvs. dinamice afișate în rețeaua de căutare nu se difuzează
1. Domeniul și limba site-ului au fost introduse incorect
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare necesită un domeniu de site (de exemplu, example.com) și o limbă care să corespundă paginilor pe care doriți să le vizeze anunțurile pentru a fi configurate în campanie. Pentru a crea un grup de anunțuri dinamice într-o campanie din rețeaua de căutare, va trebui să introduceți informațiile despre site, domeniul și limba site-ului în setările campaniei.
Următoarele domenii nu pot fi folosite pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare:
- domeniile care redirecționează către un alt domeniu;
- site-urile din domenii sensibile, cum ar fi cel farmaceutic, jocurile de noroc și cel pentru adulți, pot să nu se difuzeze cu Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare;
- domeniile care nu au suficient conținut de vizat:
- site-uri cu conținut preponderent în format flash sau imagini;
- site-uri care le impun utilizatorilor să introducă un nume de utilizator și o parolă pentru a accesa majoritatea conținutului;
- site-uri care nu au un număr mare de pagini indexate de Google (verificați situația indexării site-ului dvs. pe Google).
Pașii următori
Verificați setările pentru domeniu și limbă.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Campanii.
- Folosiți un filtru pentru tabele pentru a găsi campania și dați clic pe numele ei.
- Pentru a vedea setările campaniei, dați clic pe pictograma Setări
din partea dreaptă a numelui campaniei.
- Dați clic pe Setări suplimentare, apoi pe Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Ar trebui să vedeți domeniul și limba site-ului dacă ați introdus deja aceste informații. Limba din setările dvs. trebuie să se potrivească cu limba site-ului;
- dacă lipsesc domeniul sau limba, introduceți domeniul sau selectați o limbă din meniul drop-down. Asigurați-vă că numele de domeniu este scris corect.
- dați clic pe Salvați.
Dacă adresa URL funcționează numai atunci când începe cu „www”, introduceți adresa URL, începând cu „www”, în setările campaniei. La fel, dacă domeniul dvs. nu funcționează atunci când începe cu „www”, introduceți domeniul în setările campaniei fără „www”.
din partea dreaptă a numelui campaniei.2. Direcționările dinamice ale anunțurilor nu sunt configurate corect
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare folosesc direcționările dinamice ale anunțurilor pentru a alege secțiunile sau paginile de pe site în care să afișeze anunțuri pentru clienți. Aflați mai multe despre direcționările pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare
Pașii următori:
- Când creați un grup de anunțuri dinamice, vă sugerăm să începeți prin implementarea unor Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard. Aflați cum să creați ținte pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
- Dacă doriți să creați propriile direcționări dinamice ale anunțurilor, va trebui să folosiți pentru acestea un format pe care să îl înțeleagă sistemul nostru.
- Dacă direcționarea dinamică a anunțului dvs. nu se difuzează, este posibil să vedeți o stare care să indice cauza. Pentru a înțelege ce înseamnă stările direcționărilor dinamice ale anunțurilor, consultați articolul Remediați problemele privind anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare.
3. Cuvintele cheie negative și direcționările de anunțuri dinamice negative blochează difuzarea anunțurilor
Cuvinte cheie negative
Cuvintele cheie negative din grupurile de anunțuri dinamice împiedică apariția anunțurilor atunci când un utilizator folosește acei termeni ca expresie de căutare.
Pașii următori:
- Comparați cuvintele cheie negative cu paginile de pe site pe care doriți să le includeți pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Dacă există potriviri, eliminați cuvântul cheie negativ.
- De exemplu: dacă nu doriți ca anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare să apară pentru termenii reprezentați de mărci pe care îi vizați deja cu cuvintele cheie, adăugați acești termeni drept cuvinte cheie negative cu potrivire exactă.
- Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare pot găsi oportunități de a difuza anunțuri în căutările care conțin termenii reprezentați de mărci pe care nu îi vizați deja cu cuvintele cheie. Ca să nu pierdeți aceste oportunități de difuzare, nu adăugați termenii reprezentați de mărci ca pe niște cuvinte cheie negative cu potrivire amplă.
Direcționări dinamice negative ale anunțurilor
Direcționările dinamice negative ale anunțurilor împiedică folosirea anumitor pagini de pe site pentru direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare. Dacă un client folosește o expresie de căutare care ar fi putut fi asociată unei pagini de pe site ce se găsește într-o direcționare negativă, clientul nu va vedea anunțul.
Pașii următori
Verificați-vă direcționările negative și eliminați-le pe cele nedorite:
- în meniul pentru pagini din partea stângă, dați clic pe Direcționări dinamice ale anunțurilor;
- dați clic pe Direcționări dinamice negative ale anunțurilor;
- examinați lista de direcționări negative. Verificați dacă vreuna dintre acestea blochează pagini de pe site pe care nu doriți să le blocați;
- bifați caseta de lângă direcționarea negativă care blochează acele pagini și dați clic pe Eliminați.
4. Obiectivele nu au acoperire în coloana Acoperirea site-ului
Puteți consulta coloana Acoperirea site-ului pentru a afla care este procentajul de pagini care aparțin unei direcționări dinamice a anunțului. De aici, veți putea afla procentajul paginilor de destinație, din numărul total de pagini de pe domeniul site-ului indexat de Google, care aparțin aceleiași categorii, conțin anumiți termeni în titlul paginii, folosesc același fragment de adresă URL sau includ expresii frecvente în conținutul site-ului. Dacă nu vedeți coloana Acoperirea site-ului, adăugați-o în tabel.
Pașii următori
Verificați coloana Acoperirea site-ului pentru a vă asigura că obiectivul este configurat corect și vizează un subset de pagini web.
- În cazul în care creați un nou grup de anunțuri dinamice, pot trece până la 72 de ore înainte ca acoperirea site-ului să apară pentru fiecare direcționare dinamică a anunțului.
- Unele site-uri pot afișa „--” în loc de un număr, deoarece acoperirea înseamnă că nu este vizată nicio pagină, iar direcționarea dinamică a anunțului nu va înregistra trafic. Această coloană arată doar procentul de pagini web eligibile pentru difuzare, astfel încât paginile excluse de o direcționare dinamică negativă a anunțului nu se vor reflecta în valoarea afișată.
- Unele site-uri pot afișa o acoperire de 0,0 % și pot avea încă trafic, deoarece site-ul este foarte mare.
- În plus, puteți să folosiți această coloană în pagina Direcționări dinamice negative ale anunțurilor pentru a vă asigura că direcționările negative nu au o acoperire mai mare decât cea dorită.
De exemplu: dacă adăugați direcționarea „Page_Content” pentru „stoc epuizat” pentru a împiedica difuzarea paginilor cu stoc epuizat, dar acest text apare pe site-ul dvs., este posibil să împiedicați accidental difuzarea unor pagini de pe site pe care voiați să le vizați.
Note
- Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare se pot afișa în locul grupurilor de anunțuri bazate pe cuvinte cheie atunci când cuvintele cheie din grupurile de anunțuri bazate pe cuvinte cheie sunt active, întrerupte sau eliminate.
- Obiectivele anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare se pot suprapune unele cu altele. În acest caz, se poate afișa direcționarea dinamică cea mai vizată a anunțului sau traficul se poate împărți între obiective și e posibil să nu obțineți cât trafic așteptați.
5. Campania nu se difuzează din cauza întârzierii frecvente la difuzare a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare
Este posibil să întâmpinați întârzieri dacă ați actualizat site-ul, ați creat o campanie nouă sau ați modificat campaniile existente. Iată câteva întrebări frecvente cu răspunsuri pentru a vă ajuta să înțelegeți duratele de procesare estimate:
1. Cât de repede reflectă sistemul de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare modificările pe care le aduc site-ului meu?
Modificările site-ului se reflectă imediat ce sunt aplicate în indexul de pe web, de obicei în termen de 7 – 10 zile. Dacă folosiți un feed de pagini, care are un mecanism de accesare cu crawlere diferit (aplicația bot Ads în locul aplicațiilor bot Google organice), paginile dvs. sunt accesate mai des cu crawlere. Paginile noi adăugate într-un feed de pagini sunt accesate cu crawlere în termen de o zi și sunt accesate din nou cu crawlere la fiecare 14 zile. Însă paginile care primesc clicuri constante sunt accesate de obicei cu crawlere la fiecare 2 – 3 zile. Dacă feedul este mare, poate dura până la zece zile pentru a finaliza accesarea cu crawlere a întregului feed.
2. Site-urile actualizate frecvent sunt eligibile pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare?
Din cauza duratelor de accesare cu crawlere a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare, site-urile cu actualizări constante de conținut (de exemplu, site-urile de reduceri fulger care își actualizează zilnic ofertele) nu pot genera rezultate bune cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare.
3. Cât de repede începe sistemul de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare să difuzeze campanii noi?
Poate dura între 24 și 48 de ore pentru a începe o campanie nouă cu un domeniu de site care nu este folosit în altă campanie activă de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Dacă noua campanie folosește un domeniu de site care este deja folosit în alte campanii de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, noua campanie poate începe să se difuzeze în termen de 8 ore. În unele cazuri, poate dura totuși până la 48 de ore.
4. Cât de repede reflectă sistemul de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare modificările pe care le aduc campaniilor mele?
Următoarele operațiuni sunt instantanee:
- modificările sumelor licitate,
- întreruperea unei adrese URL de campanie, grup de anunțuri sau categorie,
- materiale publicitare noi pentru un grup de anunțuri existent,
- modificarea copiei sau urmărirea unui material publicitar existent.
Orice altă acțiune, cum ar fi adăugarea de adrese URL noi, mutarea adreselor URL între grupurile de anunțuri sau configurarea unor grupuri de anunțuri noi, poate dura până la 24 de ore.
Pentru a vă asigura că direcționările dinamice ale anunțurilor sau excluderile direcționării anunțurilor sunt valide, puteți verifica:
- istoricul modificărilor pentru a ști când au fost adăugate excluderile de direcționări ale anunțurilor;
- raportul privind termenii de căutare din fila Ținte automate pentru a confirma data difuzării.
