Rozwiązywanie problemów z małym ruchem generowanym przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Jeśli dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie przyciągają ruchu, być może w ich ustawieniach brakuje ważnych informacji. Aby reklama się wyświetlała, w grupie reklam należy utworzyć tekst dynamicznej reklamy w wyszukiwarce i wybrać dynamiczne cele reklamy.

W tym artykule omawiamy częste problemy, z powodu których dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie generują ruchu po skonfigurowaniu.

Sprawdź, czy domena i język witryny są wpisane prawidłowo

W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce domena i język witryny (np. example.com) muszą być zgodne ze stronami, na które reklamy mają kierować użytkowników, i muszą być ustawione na poziomie kampanii. Aby utworzyć grupę reklam dynamicznych w kampanii w sieci wyszukiwania, musisz w ustawieniach kampanii podać informacje o witrynie oraz jej domenę i język.

Aby sprawdzić ustawienia domeny i języka:

  1. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  2. Użyj filtra tabeli, by znaleźć kampanię, a następnie kliknij jej nazwę.
  3. Aby zobaczyć ustawienia kampanii, kliknij Ustawienia w menu po lewej stronie.
  4. Kliknij kolejno Dodatkowe ustawieniaDynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Powinny się wyświetlić informacje o domenie i języku witryny, o ile zostały podane. Upewnij się, że język w ustawieniach odpowiada językowi witryny.
  5. Jeśli brakuje domeny lub języka, wpisz domenę lub wybierz język z listy. Upewnij się, że nazwa domeny jest wpisana prawidłowo.
  6. Kliknij Zapisz.

W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie można używać takich domen:

  • Domen przekierowujących do innej domeny.
  • Witryn z pewnych szczególnych branż, np. farmaceutycznej czy hazardowej, lub o drażliwej tematyce, np. z treściami dla dorosłych, ponieważ mogą się nie nadawać do współdziałania z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce.
  • Domen bez wystarczającej ilości treści, by kierować na nie użytkowników:
    • witryn zawierających przede wszystkim treści w formacie Flash lub obrazy;
    • witryn wymagających logowania, by uzyskać dostęp do większości treści;
    • witryn, w których niewiele stron jest zindeksowanych przez Google (sprawdź stan zindeksowania swojej witryny w Google).
Jeśli adres URL działa tylko wtedy, gdy zaczyna się od „www”, wpisz go w ustawieniach kampanii razem z tym członem. I podobnie, jeśli domena nie działa, jeśli zaczyna się od „www”, wpisz ją w ustawieniach kampanii bez tego członu.
Sprawdź dynamiczne cele reklamy

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce używają dynamicznych celów reklamy, by określać, które sekcje lub strony Twojej witryny będą wykorzystywane do wyświetlania reklam klientom. Tworząc grupę reklam dynamicznych, zacznij od zastosowania w niej stron docelowych z grup reklam standardowych. Więcej informacji o tworzeniu celów dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Jeśli chcesz ustawić własne dynamiczne cele reklamy, musisz je sformatować w sposób zrozumiały dla naszego systemu. Jeśli dynamiczny cel reklamy się nie wyświetla, może pojawić się komunikat o stanie wskazujący przyczynę tego problemu. Aby rozumieć znaczenie stanów dynamicznych celów reklam, przeczytaj ten artykuł.

Sprawdź wykluczające słowa kluczowe i wykluczone dynamiczne cele reklamy

Wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe w grupach dynamicznych reklam w wyszukiwarce blokują wyświetlanie reklam, gdy klient używa danej frazy jako wyszukiwanego słowa. Możesz porównać swoje wykluczające słowa kluczowe ze stronami w witrynie, na których podstawie chcesz wyświetlać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Jeśli część określeń się pokrywa, rozważ ich usunięcie z listy wykluczających słów kluczowych. Jeśli np. nie chcesz, by dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyświetlały się w przypadku hasła związanego z marką, na które kierujesz już reklamy poprzez słowa kluczowe, dodaj to hasło jako wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą jednak czasami wyświetlać się w wynikach wyszukiwania zawierających hasło związane z Twoją marką, na które nie kierujesz jeszcze reklam poprzez słowa kluczowe. Aby mieć pewność, że nie utracisz tych możliwości wyświetlania reklam, nie dodawaj takiego hasła jako wykluczającego słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym.

Wykluczone dynamiczne cele reklamy

Wykluczone dynamiczne cele reklamy uniemożliwiają korzystanie z określonych stron w witrynie, by kierować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Reklama nie wyświetli się klientowi, który użyje wyszukiwanego hasła dopasowanego do strony Twojej witryny podanej jako wykluczający cel.

Aby sprawdzić wykluczające cele i usunąć te, które nie są potrzebne:

  1. W menu po lewej stronie kliknij Dynamiczne cele reklamy.
  2. Kliknij Wykluczone dynamiczne cele reklamy.
  3. Przejrzyj listę wykluczonych celów. Sprawdź, czy wykluczenia nie blokują w witrynie stron, których nie chcesz blokować.
  4. Zaznacz pole obok wykluczonego celu, który blokuje te strony, i kliknij Usuń.

Sprawdzanie zasięgu celów w kolumnie „Pokrycie witryny”

W kolumnie „Pokrycie witryny” możesz sprawdzić odsetek stron należących do dynamicznego celu reklamy. Dzięki temu dowiesz się, jaki odsetek stron docelowych (ze wszystkich stron w domenie Twojej witryny zindeksowanych przez Google) należy do tej samej kategorii, zawiera określone słowa w tytule strony, używa takiego samego fragmentu adresu URL lub ma w treści identyczne wyrażenia. Jeśli nie widzisz kolumny „Pokrycie witryny”, dodaj ją do tabeli.
Pamiętaj, że od uruchomienia nowej grupy reklam dynamicznych do rozpoczęcia wyświetlania pokrycia witryny w przypadku poszczególnych automatycznych celów reklamy mogą minąć 72 godziny. Jeśli zamiast wartości pokrycia widzisz „--”, oznacza to, że nie masz ustawionego kierowania użytkowników na żadne strony, więc dynamiczny cel reklamy nie uzyskuje żadnego ruchu. Ta kolumna podaje tylko odsetek stron, które mogą się wyświetlać, więc nie są w niej uwzględniane strony zablokowane przez wykluczone dynamiczne cele reklamy. W przypadku niektórych witryn może być podawana wartość pokrycia wynosząca 0,0%, a mimo to wykazują one ruch, ponieważ są bardzo rozbudowane.
Dzięki kolumnie „Pokrycie witryny” możesz się upewnić, że cel jest prawidłowo skonfigurowany i kieruje użytkowników na podzbiór stron Twojej witryny. Kolumny tej możesz też używać w widoku „Wykluczone dynamiczne cele reklamy”, by sprawdzać, czy wykluczone cele nie mają przypadkiem szerszego zasięgu niż powinny. Jeśli np. dodasz cel „Page_Content zawiera niedostępny”, by zapobiec kierowaniu użytkowników na strony z niedostępnymi produktami, ale słowo „niedostępny” występuje też na wielu innych stronach Twojej witryny, możesz niechcący zablokować strony, na które reklamy powinny kierować użytkowników.
Inne przyczyny nieprawidłowego wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce
  • Jeśli słowa kluczowe w grupach reklam opartych na słowach kluczowych są aktywne, wstrzymane lub usunięte, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą się wyświetlać zamiast reklam z tych grup.
  • Cele dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się ze sobą pokrywać. W takim przypadku wyświetlanie reklam może przejąć najpopularniejszy dynamiczny cel reklamy lub ruch może zostać podzielony między różne cele, przez co nie będzie mieć tak dużego natężenia, jak można by oczekiwać.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem