Eksisterende kampanjer med dynamiske søkeannonser kan være kvalifisert for oppgradering til Performance Max-kampanjer, slik at du har tilgang til mer beholdning og flere formater og kan nå ut til nye kunder. Annonsører som oppgraderer DSA-kampanjer til Performance Max-kampanjer, får i snitt minst 15 % flere konverteringer eller høyere konverteringsverdi til omtrent samme kostnad per handling (CPA) eller avkastning på annonsekostnadene (ROAS). Finn ut hvordan du oppgraderer kampanjer med dynamiske søkeannonser til Performance Max-kampanjer (betaversjon).
Hvis de dynamiske søkeannonsene dine ikke får trafikk, kan dette skyldes at det mangler viktig informasjon i innstillingene dine. Du må opprette annonsetekst i en annonsegruppe og deretter velge dynamiske annonsemål for at annonsen skal kunne kjøres.
I denne artikkelen forklarer vi noen av de vanligste årsakene til at dynamiske søkeannonser ikke mottar trafikk når de først er konfigurert, og hvordan du løser dette.
5 vanlige grunner til at dynamiske søkeannonser ikke vises
1. Nettstedsdomenet ditt og språket er lagt inn feil
For kampanjer med dynamiske søkeannonser må du bruke et nettstedsdomene (f.eks. example.com) og et språk som samsvarer med sidene du ønsker å målrette annonsene dine mot. Hvis du vil opprette en dynamisk annonsegruppe i en søkekampanje, må du angi informasjon om nettsted, nettstedsdomene og språk i kampanjeinnstillingene.
Domenene nedenfor kan ikke brukes til dynamiske søkeannonser:
- domener der besøkende viderekobles til et annet domene
- nettsteder fra enkelte sensitive vertikaler – for eksempel legemidler, gambling og innhold for voksne – kan kanskje ikke brukes med dynamiske søkeannonser
- domener som ikke har nok innhold for målretting:
- nettsteder som for det meste inneholder Flash-innhold eller bilder
- nettsteder som krever at brukeren logger på for å kunne bruke mesteparten av innholdet på nettstedet
- nettsteder med få sider i Googles indeks (se indeksstatusen for nettstedet ditt på Google)
Fremgangsmåten videre
Sjekk domene- og språkinnstillingene:
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Bruk et tabellfilter for å finne kampanjen din, og klikk på navnet.
- For å se kampanjeinnstillingene dine, klikk på Innstillinger-ikonet
til høyre for kampanjenavnet.
- Klikk på Flere innstillinger og så på Dynamiske søkeannonser. Du skal da se domenet og språket for nettstedet ditt hvis du har oppgitt dette tidligere. Pass på at språket i innstillingene dine stemmer overens med språket på nettstedet ditt.
- Hvis domenet eller språket mangler, skriver du inn domenet eller velger et språk på rullegardinmenyen. Dobbeltsjekk at domenenavnet er skrevet inn riktig.
- Klikk på Lagre.
Hvis nettadressen din bare fungerer når den starter med «www», skriver du inn nettadressen med «www» i kampanjeinnstillingene. Hvis domenet ditt ikke fungerer om det begynner med «www», skriver du inn domenet uten «www» i kampanjeinnstillingene.
til høyre for kampanjenavnet.2. De dynamiske annonsemålene er ikke riktig konfigurert
I dynamiske søkeannonser brukes dynamiske annonsemål for å avgjøre hvilke deler av eller sider på nettstedet ditt hvor det skal vises annonser til kundene. Finn ut mer om mål for dynamiske søkeannonser.
Fremgangsmåten videre:
- Når du skal opprette en dynamisk annonsegruppe, foreslår vi at du først implementerer «Landingssider fra standardannonsegruppene dine». Finn ut hvordan du legger til mål for dynamiske søkeannonser.
- Hvis du ønsker å angi dine egne dynamiske annonsemål, må de være i et format som systemet vårt kan håndtere.
- Hvis det dynamiske annonsemålet ikke er virksomt, kan det hende du ser en status som viser hvorfor målet ikke er kvalifisert. Du finner mer informasjon om betydningene av de ulike statusene for dynamiske annonsemål i artikkelen Løs problemer med de dynamiske søkeannonsene dine.
3. De negative søkeordene dine og de negative dynamiske annonsemålene dine blokkerer annonsene dine fra å bli vist
Negative søkeord
Negative søkeord i de dynamiske annonsegruppene dine blokkerer annonsene dine slik at de ikke vises når kunder bruker de aktuelle ordene som søkeuttrykk.
Fremgangsmåten videre:
- Du kan sammenligne de negative søkeordene dine med sider på nettstedet ditt som du vil ta med for de dynamiske søkeannonsene dine. Hvis du får treff, bør du vurdere å fjerne det aktuelle negative søkeordet.
- Eksempel: Hvis du ikke vil at dynamiske søkeannonser skal vises i forbindelse med en merkevareterm som du allerede målretter mot ved hjelp av søkeord, bør du legge til denne merkevaretermen som et negativt søkeord med eksakt samsvar.
- Systemet for dynamiske søkeannonser kan finne muligheter til å vise annonser for søk som inneholder en merkevareterm du ikke allerede målretter mot med søkeord. For å være sikker på at du ikke mister disse mulighetene til å få annonsene dine vist, bør du unngå å legge til merkevaretermen din som et negativt søkeord med fleksibelt samsvar.
Negative dynamiske annonsemål
Negative dynamiske annonsemål forhindrer oss fra å målrette de dynamiske søkeannonsene dine mot bestemte sider på nettstedet ditt. Hvis en kunde bruker et søkeuttrykk som kunne ha samsvart med en side på nettstedet ditt som inngår i et negativt mål, kommer ikke den aktuelle kunden til å se annonsen din.
Fremgangsmåten videre
Sjekk de negative målene, og fjern dem du ikke vil bruke:
- Klikk på Dynamiske annonsemål i sidemenyen til venstre.
- Klikk på Negative dynamiske annonsemål.
- Gjennomgå listen din over negative mål. Kontrollér at ingen av dem blokkerer sider du ikke ønsker å blokkere på nettstedet ditt.
- Merk av i ruten ved siden av det negative målet som blokkerer de aktuelle sidene, og klikk på Fjern.
4. Målene har ikke dekning i Nettstedsdekning-kolonnen
I Nettstedsdekning-kolonnen ser du hvor stor prosentandel av sidene som tilhører dynamiske annonsemål. Der ser du prosentandelen landingssider – av alle sidene på nettstedsdomenet ditt som Google har indeksert – som tilhører samme kategori, inneholder bestemte ord i sidetittelen, bruker samme sammendrag for nettadressen eller har uttrykk til felles med innholdet på selve nettstedet. Hvis du ikke ser «Nettstedsdekning»-kolonnen, legger du den til i tabellen.
Fremgangsmåten videre
Sjekk i «Nettstedsdekning»-kolonnen at målet ditt er konfigurert på riktig måte, og at du målretter mot en undergruppe av nettsidene dine.
- Det kan ta opptil 3 døgn før du får se nettstedsdekningen for de ulike dynamiske annonsemålene hvis du oppretter en ny dynamisk annonsegruppe.
- For enkelte nettsteder kan du se «--» som dekning i stedet for et tall. Det betyr at ingen sider er målrettet. Dermed får det aktuelle dynamiske annonsemålet ingen trafikk. I denne kolonnen ser du bare prosentandelen av nettsider som er kvalifiserte for annonsevisning. Sider som er ekskludert på grunn av et negativt dynamisk annonsemål, er ikke medregnet i verdien som vises.
- For enkelte nettsteder kan det vises en nettsidedekning på 0,0 % selv om det vises trafikk. Dette skjer som regel på svært store nettsteder.
- Du kan også bruke denne kolonnen i «Negative dynamiske annonsemål»-visningen for å sikre at de negative målene dine ikke får større rekkevidde enn du ønsker.
Eksempel: Hvis du legger til en «Page_Content»-ekskludering for «ikke på lager» for å hindre at det vises annonser for sider med varer som ikke er på lager, men «ikke på lager» er oppført i teksten på nettstedet ditt, kan du utilsiktet hindre at annonser blir vist for sider på nettstedet ditt som du ønsker å målrette mot.
Merknader
- De dynamiske søkeannonsene dine kan bli vist i stedet for de søkeordbaserte annonsegruppene dine når søkeordene i de søkeordbaserte annonsegruppene er aktive, satt på pause eller fjernet.
- Målene i de dynamiske søkeannonsene dine kan overlappe hverandre. I så tilfelle kan det dynamiske annonsemålet med flest målrettinger bli vist, eller trafikken kan fordele seg mellom de ulike målene slik at du ikke får like mye trafikk som forventet.
5. Annonsene i kampanjen vises ikke på grunn av vanlige årsaker til forsinket DSA-levering
Det kan oppstå forsinkelser hvis du har oppdatert nettstedet, opprettet en ny kampanje eller redigert eksisterende kampanjer. Her er noen vanlige spørsmål som kan gi en bedre forståelse av den forventede behandlingstiden:
1. Hvor raskt gjenspeiles endringer jeg gjør på nettstedet, i systemet for dynamiske søkeannonser?
Endringer på nettstedet gjenspeiles straks endringene er registrert i nettindeksen, noe som vanligvis tar 7–10 dager. Hvis du bruker en sidefeed med en annen type gjennomsøking (AdsBot i stedet for de organiske Google-søkerobotene), blir sidene gjennomsøkt oftere. Nye sider som legges til i en sidefeed, blir gjennomsøkt i løpet av 24 timer og deretter gjennomsøkt på nytt opptil hver 14. dag. Sider som konsekvent mottar klikk, gjennomsøkes imidlertid vanligvis i løpet av 2–3 dager. Hvis feeden er stor, kan det ta opptil 10 dager å gjennomsøke den.
2. Kan det vises dynamiske søkeannonser på nettsteder som oppdateres ofte?
På grunn av gjennomsøkingstider for DSA kan det hende at nettsteder med stadige innholdsoppdateringer (f.eks. nettsteder med tidsbegrensede salg som oppdaterer tilbudene daglig) ikke får gode resultater med DSA.
3. Hvor fort begynner systemet for dynamiske søkeannonser å kjøre nye kampanjer?
Nye kampanjer med nettstedsdomener som ikke brukes i andre aktive DSA-kampanjer, blir kanskje ikke kjørt før etter 24–48 timer. Hvis den nye kampanjen bruker et nettstedsdomene som allerede brukes i andre aktive DSA-kampanjer, kan det hende at den nye kampanjen kjøres innen 8 timer. I noen tilfeller kan det likevel ta opptil 48 timer.
4. Hvor fort gjenspeiles endringer jeg gjør i kampanjene, i systemet for dynamiske søkeannonser?
Disse operasjonene gjenspeiles umiddelbart:
- budendringer
- kampanjer, annonsegrupper eller kategorinettadresser som settes på pause
- nye reklamer som legges til i eksisterende annonsegrupper
- endringer i teksten eller sporingen for eksisterende reklamer
For alt annet, for eksempel at du legger til nye nettadresser, flytter nettadresser mellom annonsegrupper og konfigurerer nye annonsegrupper, kan det ta opptil 24 timer før endringen gjenspeiles.
Hvis du vil bekrefte om de dynamiske annonsemålene eller ekskluderingene av annonsemål er gyldige, kan du sjekke
- endringsloggen for å se når ekskluderingene av annonsemål ble lagt til
- søketermrapporten (STR) på «Automatiske mål»-fanen for å bekrefte visningsdatoen
