Esošās dinamiskās meklēšanas reklāmu kampaņas, iespējams, būs piemērotas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām, tādējādi nodrošinot jums papildu krājumus un formātus jaunu klientu sasniegšanai. Reklāmdevējiem, kuri jaunina DMR kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņām, reklāmguvumu skaita vai reklāmguvuma vērtības pieaugums ir vidēji vairāk nekā 15% ar līdzīgu maksu par darbību (MPI) vai reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Uzziniet, kā jaunināt dinamiskās meklēšanas reklāmas uz maksimālās veiktspējas kampaņām (beta versija).
Ja jūsu dinamiskās meklēšanas reklāmas nesaņem datplūsmu, iespējams, jūsu iestatījumos nav norādīta galvenā informācija. Lai nodrošinātu reklāmas rādīšanu, reklāmu kopā ir jāizveido dinamiskās meklēšanas reklāmas teksts un jāizvēlas dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase.
Šajā rakstā ir apskatīti daži visizplatītākie iemesli, kāpēc dinamiskās meklēšanas reklāmas pēc sākotnējās iestatīšanas nesaņem datplūsmu, un problēmu novēršanas ieteikumi.
Pieci bieži sastopami iemesli, kāpēc netiek rādītas jūsu dinamiskās meklēšanas reklāmas
1. Jūsu vietnes domēns un valoda tika ievadīti nepareizi
Dinamiskās meklēšanas reklāmu kampaņas iestatījumos ir obligāti jānorāda vietnes domēns (piemēram, example.com), un valodai ir jābūt iestatītai atbilstoši lapām, kurās vēlaties atlasīt reklāmu mērķauditoriju. Lai meklēšanas tīkla kampaņā izveidotu dinamisko reklāmu kopu, kampaņas iestatījumos ir jānorāda tīmekļa vietnes informācija, domēns un valoda.
Dinamiskās meklēšanas reklāmām nevar izmantot tālāk minētos domēnus.
- Domēni, kas novirza uz citu domēnu.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas nevar rādīt dažu sensitīvu vertikāļu (piemēram, medikamentu, azartspēļu un pieaugušajiem paredzēta satura) vietnēs.
- Domēni, kuros nav pietiekami daudz satura, ko izmantot mērķauditorijas atlasei.
- Vietnes, kurās lielākoties ir Flash saturs vai attēli.
- Vietnes, kurās lietotājam ir jāpiesakās, lai varētu piekļūt lielākajai daļai satura.
- Vietnes, kurās nav daudz Google indeksētu lapu (pārbaudiet savas vietnes indeksēšanas statusu Google tīklā).
Nākamās darbības
Pārbaudiet domēna un valodas iestatījumus, kā norādīts tālāk.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Izmantojiet tabulas filtru, lai atrastu kampaņu, pēc tam noklikšķiniet uz tās nosaukuma.
- Lai skatītu kampaņas iestatījumus, pa labi no kampaņas nosaukuma noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi un pēc tam uz Dinamiskās meklēšanas reklāmas. Ja iepriekš jau esat norādījis savas tīmekļa vietnes domēnu un valodu, šai informācijai ir jābūt redzamai. Jūsu iestatījumos norādītajai valodai ir jāatbilst jūsu tīmekļa vietnes valodai.
- Ja informācija par domēnu vai valodu netiek rādīta, ievadiet domēnu vai nolaižamajā izvēlnē atlasiet valodu. Vēlreiz pārbaudiet, vai domēna nosaukums ir uzrakstīts pareizi.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ja jūsu vietrādis URL darbojas tikai tad, ja tā sākumā ir “www”, kampaņas iestatījumos norādiet šo URL, tā sākumā pievienojot “www”. Savukārt tad, ja jūsu domēns nedarbojas, ja tā sākumā ir “www”, kampaņas iestatījumos šo domēnu norādiet bez “www”.
.2. Jūsu dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlase nav iestatīta pareizi
Lai noteiktu, kuras jūsu vietnes sadaļas vai lapas ir jāizmanto reklāmu rādīšanai klientiem, dinamiskās meklēšanas reklāmās tiek izmantota dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlase. Uzziniet vairāk par dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasi.
Nākamās darbības
- Dinamisko reklāmu kopas izveidi ieteicams sākt, ieviešot iestatījumu “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām”. Uzziniet, kā izveidot mērķauditorijas atlasi dinamiskās meklēšanas reklāmām.
- Ja vēlaties izveidot savus dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlases variantus, tie ir jāformatē mūsu sistēmai saprotamā veidā.
- Ja jūsu dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase nenodrošina reklāmu rādīšanu, varat pārbaudīt statusu, kas norāda iemeslu, kāpēc mērķauditorijas atlase nav piemērota reklāmu rādīšanai. Lai izprastu dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlases statusu nozīmi, skatiet rakstu Dinamisko meklēšanas reklāmu problēmu novēršana.
3. Ierobežojošie atslēgvārdi un ierobežojošā dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlase bloķē reklāmu rādīšanu
Ierobežojošie atslēgvārdi
Ierobežojošie atslēgvārdi jūsu dinamisko reklāmu kopā bloķē reklāmu rādīšanu, ja klients šos vārdus izmanto kā meklēšanas frāzi.
Nākamās darbības
- Salīdziniet ierobežojošos atslēgvārdus ar saturu savas vietnes lapās, kurās vēlaties rādīt dinamiskās meklēšanas reklāmas. Ja atrodat atbilstības, apsveriet attiecīgā ierobežojošā atslēgvārda noņemšanu.
- Piemērs. Ja nevēlaties, lai dinamiskās meklēšanas reklāmas tiktu rādītas, pamatojoties uz zīmolvārdu, kas jau ir iekļauts jūsu mērķauditorijas atlasē, kurā izmantoti atslēgvārdi, ieteicams pievienot šo zīmolvārdu kā ierobežojošo precīzās atbilstības atslēgvārdu.
- Sistēma var atrast iespējas rādīt dinamiskās meklēšanas reklāmas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kuros ietverts jūsu zīmolvārds, kas vēl nav iekļauts mērķauditorijas atlasē, kurā izmantoti atslēgvārdi. Lai nezaudētu šīs rādīšanas iespējas, nepievienojiet zīmolvārdu kā ierobežojošo plašās atbilstības atslēgvārdu.
Ierobežojošā dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase
Izmantojot ierobežojošo dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlasi, mūsu sistēmā tiek norādīts, ka noteiktas jūsu vietnes lapas nedrīkst izmantot dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasei. Ja klients izmanto meklēšanas frāzi, kas varētu atbilst jūsu vietnes lapai, uz kuru attiecas ierobežojošā dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase, šim klientam jūsu reklāma netiek rādīta.
Nākamās darbības
Pārbaudiet mērķauditorijas atlasi, kurā izmantoti ierobežojošie atslēgvārdi, un noņemiet nevajadzīgos vienumus.
- Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase.
- Noklikšķiniet uz Ierobežojošā dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase.
- Pārskatiet ierobežojošās mērķauditorijas atlases vienumu sarakstu. Pārbaudiet, vai kāds no tiem nebloķē jūsu tīmekļa vietnes lapas, kuras nevēlaties bloķēt.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus mērķauditorijas atlasei, kurā izmantoti ierobežojošie atslēgvārdi, kas bloķē šīs lapas, un noklikšķiniet uz Noņemt.
4. Jūsu mērķauditoriju atlase nav iekļauta slejā “Vietnes pārklājums”
Slejā “Vietnes pārklājums” ir norādīta to lapu procentuālā daļa, kas ir iekļautas dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasē. Tādējādi uzzināsiet to vienas kategorijas galveno lapu procentuālo daļu (attiecībā pret visām Google indeksētajām jūsu vietnes domēna lapām), kuru nosaukumos ir noteikti vārdi, kurās tiek lietots viens un tas pats URL fragments vai kuru saturā ir vienādas frāzes. Ja sleja “Vietnes pārklājums” nav redzama, pievienojiet to tabulai.
Nākamās darbības
Nākamās darbības: pārbaudiet sleju “Vietnes pārklājums”, lai gādātu par to, ka mērķauditorijas atlase ir iestatīta pareizi un tajā ir iekļauta jūsu tīmekļa lapu apakškopa.
- Sākot jaunas dinamisko reklāmu kopas darbību, var paiet 72 stundas, līdz katram dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlases vienumam tiks parādīts vietnes pārklājums.
- Dažās vietnēs var tikt rādīts “--”, nevis skaitlis, jo pārklājums nozīmē, ka mērķauditorijas atlasē nav iekļauta neviena lapa, tādēļ šai dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlasei nebūs datplūsmas. Šajā slejā ir parādīta tikai to tīmekļa lapu procentuālā attiecība, kuras ir piemērotas reklāmu rādīšanai, tāpēc lapas, kuras ir izslēgtas ierobežojošās dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlases izmantošanas dēļ, netiks ietvertas parādītajā vērtībā.
- Dažām vietnēm tīmekļa lapas pārklājums var tikt parādīts kā 0,0%, tomēr tās saņem datplūsmu, jo vietne ir ļoti liela.
- Šo sleju varat izmantot arī skatā “Ierobežojošā dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase”, lai gādātu par to, ka mērķauditoriju atlase, kurā izmantoti ierobežojošie atslēgvārdi, nav plašāka, nekā paredzēts.
Piemērs. Ja pievienosiet mērķauditorijas atlasi “Page_Content ietver “nav krājumos””, lai reklāmas netiktu rādītas lapās, kurās norādītie vienumi nav pieejami krājumos, bet teksts “nav krājumos” ir ietverts tīmekļa lapu tekstā visā jūsu vietnē, jūs varētu netīšām nepieļaut reklāmu rādīšanu arī tajās savas vietnes lapās, kuras vēlējāties iekļaut mērķauditorijas atlasē.
Piezīmes
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas var tikt rādītas atslēgvārdu reklāmu kopu vietā, ja atslēgvārdu reklāmu kopās izmantotie atslēgvārdi ir aktīvi, to darbība ir pārtraukta vai tie ir noņemti.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlase var savstarpēji pārklāties. Šādā gadījumā reklāmu rādīšanai var tikt izmantota visprecīzākā dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase vai arī datplūsma var tikt sadalīta starp diviem mērķauditorijas atlases variantiem, tāpēc datplūsma var neatbilst paredzētajam.
5. Jūsu kampaņas reklāmas netiek rādītas bieži sastopamas DMR aizkaves dēļ
Aizkave ir iespējama, ja esat atjauninājis savu vietni, izveidojis jaunu kampaņu vai rediģējis esošās kampaņas. Tālāk ir sniegtas atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem, lai palīdzētu jums saprast paredzamo rādīšanas sākuma laiku.
1. Cik ilgā laikā dinamiskās meklēšanas reklāmu sistēma atspoguļo izmaiņas, ko veicu savā vietnē?
Izmaiņas vietnē tiek atspoguļotas, tiklīdz tās veiktas tīmekļa indeksā, — parasti 7–10 dienu laikā. Ja izmantojat lapu plūsmu, kurai ir cits pārmeklēšanas mehānisms (Ads robots, nevis dabiskie Google roboti), jūsu lapas tiek pārmeklētas biežāk. Ja lapu plūsmai tiek pievienotas jaunas lapas, tās tiek pārmeklētas pēc vienas dienas un atkārtoti pārmeklētas ik pēc 14 dienām. Savukārt lapas, kas pastāvīgi saņem klikšķus, parasti tiek pārmeklētas ik pēc divām vai trijām dienām. Ja plūsma ir liela, var paiet pat 10 dienas, līdz būs pabeigta visas plūsmas pārmeklēšana.
2. Vai vietnes, kas tiek bieži atjauninātas, ir piemērotas dinamiskās meklēšanas reklāmu rādīšanai?
DMR pārmeklēšanas ilguma dēļ vietnēs, kuru saturs tiek nemitīgi atjaunināts (piemēram, ātro izpārdošanu vietnes, kas katru dienu atjaunina savus izdevīgos piedāvājumus), dinamiskās meklēšanas reklāmas var negūt labus rezultātus.
3. Cik ilgā laikā dinamiskās meklēšanas reklāmu sistēma sāk rādīt jaunas kampaņas?
Lai sāktu rādīt jaunu kampaņu, kuras vietnes domēns netiek izmantots citā aktīvā DMR kampaņā, var būt nepieciešamas 24–48 stundas. Ja jaunās kampaņas vietnes domēns jau tiek izmantots citās aktīvās DMR kampaņās, jaunās kampaņas reklāmu rādīšana var tikt sākta astoņu stundu laikā. Dažos gadījumos tik un tā var būt jāgaida līdz 48 stundām.
4. Cik ilgā laikā dinamiskās meklēšanas reklāmu sistēma atspoguļo izmaiņas, ko veicu savā kampaņā?
Tālāk norādītās darbības tiek atspoguļotas nekavējoties.
- Cenu izmaiņas
- Kampaņas, reklāmu kopas vai kategorijas vietrāža URL darbības pārtraukšana
- Jaunu reklāmas materiālu pievienošana esošai reklāmu kopai
- Esošu reklāmas materiālu kopijas vai izsekošanas maiņa
Lai atspoguļotu citas darbības, piemēram, jaunu vietrāžu URL pievienošanu, vietrāžu URL pārvietošanu starp reklāmu kopām vai jaunu reklāmu kopu konfigurēšanu, var būt nepieciešamas līdz 24 stundas.
Lai pārbaudītu, vai jūsu dinamisko reklāmu mērķauditoriju atlase vai reklāmu mērķauditoriju atlases izslēgšanas gadījumi ir derīgi, varat skatīt tālāk norādītās vietas.
- Izmaiņu vēsture — noskaidrojiet, kad tika pievienoti reklāmas mērķauditorijas atlases izslēgšanas gadījumi
- Meklēšanas vienumu pārskata (STR) cilne “Automātiska mērķauditorijas atlase” — skatiet rādīšanas datumu.
