動的検索広告のトラフィックが少ない場合は、設定に問題がないか確認してみましょう。動的検索広告では広告グループごとに、広告文の作成や動的広告ターゲットの設定が必要です。
この記事では、動的検索広告キャンペーンの初期設定後にトラフィックを獲得できないことの代表的な理由と、その解決方法をご紹介します。
動的検索広告が配信されない 5 つの主な理由
1. ウェブサイトのドメインと言語が正しく入力されていない
動的検索広告では、キャンペーンで広告のターゲットにするページのウェブサイト ドメイン（例: example.com）と言語を設定する必要があります。検索キャンペーンで動的広告グループを作成するには、キャンペーン設定でウェブサイトの情報、ドメイン、言語を指定してください。
以下のドメインは動的検索広告キャンペーンで使用できません。
- 別のドメインにリダイレクトされるドメイン
- 医薬品、ギャンブル、アダルト コンテンツなど、一部のデリケートなカテゴリのサイトは、動的検索広告で配信されない可能性があります
- ターゲットとするコンテンツが十分にないドメイン
- Flash コンテンツや画像がほとんどを占めるサイト
- ログインなしではほとんどのコンテンツにアクセスできないサイト
- Google でインデックス登録されたページが少ないサイト（サイトのインデックス登録の状態を確認する方法についての詳細）
次のステップ
ドメインと言語の設定を確認します。手順は次のとおりです。
- [キャンペーン] メニュー
の [キャンペーン] に移動します。
- 表フィルタを使って目的のキャンペーンを見つけ、その名前をクリックします。
- キャンペーン設定を確認するには、キャンペーン名の右側にある [設定] アイコン
を選択します。
- [その他の設定] を選択し、[動的検索広告] を選択します。過去に設定したことがあるウェブサイトのドメインと言語は、ここに表示されます。設定の言語とウェブサイトの言語が一致していることを確認してください。
- まだ設定していない場合は、ドメインを入力したり、プルダウンから言語を選択したりします。ドメイン名のスペルが正しいことをよく確認してください。
- [保存] を選択します。
URL が「www」で始まる場合にのみ機能する場合は、キャンペーン設定で「www」から始まる URL を入力します。同様に、ドメインが「www」で始まる場合に機能しない場合は、キャンペーン設定で「www」を付けずにドメインを入力してください。
の [
を選択します。2. 動的広告ターゲットが正しく設定されていない
動的検索広告では、動的広告ターゲットを使用して、サイト内のどのセクションやページを広告表示に使用するかを指定します。詳しくは、動的検索広告のターゲットについてをご覧ください。
次のステップ:
- 動的広告グループを作成する際は、まず「現在お使いの広告グループのランディング ページ」カテゴリを選択することをおすすめします。詳しくは、動的検索広告のターゲットを作成するをご覧ください。
- 独自の動的広告ターゲットを設定する場合は、Google 広告のシステムが認識できる形式で設定します。
- 動的広告ターゲットで広告が掲載されていない場合、ターゲットの広告が掲載対象とならない理由を示すステータスが表示されます。動的広告ターゲットのステータスの意味については、動的検索広告の問題を解決するをご覧ください。
3. 除外キーワードや除外動的広告ターゲットが広告の配信を妨げている
除外キーワード
動的検索広告の広告グループで除外キーワードを設定すると、その語句で検索したユーザーには広告が表示されません。
次のステップ:
- 広告掲載の対象とするページと除外キーワードを見比べて重複する語がないかチェックし、不要な除外キーワードがあれば削除します。
- 例: すでにキーワードでターゲット設定しているブランド キーワードでの検索時に動的検索広告を表示させたくない場合は、このブランド キーワードを完全一致の除外キーワードとして追加する必要があります。
- 動的検索広告では、キーワードを使用したターゲティングで網羅しきれていなかったブランド キーワードを含む検索に広告掲載の機会を見出せる場合があります。こうした掲載の機会を逃さないようにするため、部分一致の除外キーワードとしてブランド キーワードを追加しないことをおすすめします。
除外動的広告ターゲット
動的広告ターゲットの除外設定では、サイト内の特定ページを広告掲載の対象に含めないように設定できます。この設定では、除外されたページに結び付く語句で検索したユーザーに広告が表示されません。
次のステップ
除外ターゲットを確認し、不要なものがあれば削除します。手順は次のとおりです。
- 左側のページのメニューから、[動的広告ターゲット] をクリックします。
- [除外動的広告ターゲット] をクリックします。
- 表示される一覧で、意図しないページを除外してしまっていないかどうか確認します。
- 意図しないページをブロックしている除外ターゲットの横にあるチェックボックスをオンにし、[削除] をクリックします。
4. 動的広告ターゲットのカバレッジがない（[ウェブサイトのカバレッジ] 列で確認）
[ウェブサイトのカバレッジ] 列を確認すると、動的広告ターゲットに属するページの割合を確認できます。このデータは、ウェブサイトのドメイン内で Google のインデックスに登録されている全ページのうち、除外されたランディング ページ（同じカテゴリに当てはまる、指定した単語がページのタイトルや URL、サイトのコンテンツに含まれているページ）の占める割合を意味します。[ウェブサイトのカバレッジ] 列が表示されない場合は、表に追加しましょう。
次のステップ
[ウェブサイトのカバレッジ] 列で、ターゲットの設定に問題がなく、意図どおり一部のページをターゲティングに使用できているかどうか確認します。
- 新しい動的広告グループを開始する際には、各動的広告ターゲットのウェブサイトのカバレッジが表示されるまでに最長で 72 時間ほどかかる場合があります。
- カバレッジに数値ではなく「--」が表示される場合は、ターゲットとなるページがないことを意味するため、その動的広告ターゲットではトラフィックは発生しません。この列には配信可能なウェブページの割合のみが表示されるため、除外動的広告ターゲットで除外されたページは、表示される値に反映されません。
- ウェブページのカバレッジが 0.0% と表示され、それでもトラフィックが発生しているサイトもありますが、それはそのサイトの規模が非常に大きいからです。
- [除外動的広告ターゲット] ビューでこの列を使用して、除外ターゲットの範囲が意図した以上に広くなっていないかを確認することもできます。
例: 在庫なしのページが配信されないように「Page_Content に次を含む: 在庫なし」というターゲットを追加したものの、ウェブサイト全体で「在庫なし」がウェブページのテキストに含まれている場合、ターゲットに設定するつもりだったウェブサイトのページの配信を誤ってブロックしてしまう可能性があります。
備考
- 動的検索広告は、キーワードに基づく広告グループのキーワードが有効、一時停止、削除済みの場合に、そのキーワードに基づく広告グループの代わりに表示される可能性があります。
- 動的検索広告ターゲットは重複する場合があります。この場合、最も関連性の高い動的広告ターゲットの広告が掲載されるか、ターゲット間でトラフィックが分割されるため、トラフィック量は想定よりも低くなります。
5. 動的検索広告の配信の一般的な遅延により、キャンペーンで広告が配信されていない
ウェブサイトの更新、新しいキャンペーンの作成、または既存のキャンペーンの編集によって遅延が発生する場合があります。配信までの所要時間のご参考として、よくある質問とその回答を以下にご紹介します。
1. ウェブサイトに加えた変更は、動的検索広告システムにどれくらいで反映されますか。
ウェブサイトに加えた変更の反映には、ウェブのインデックスの更新と同じくらいの時間（7～10 日）がかかります。ページフィードを使用した場合、クロールの仕組みが異なる（オーガニックなボットではなく、Google 広告のボットを使用している）ため、ページがクロールされる頻度が増加します。ページフィードに追加された新しいページは、追加から 1 日以内にクロールされ、その後は最長で 21 日ごとにクロールされます。ただし、常にクリックが発生しているページは、通常 2～3 日でクロールされます。フィードのサイズが大きい場合、フィード全体のクロールが完了するまでに最長で 10 日ほどかかります。
2. 頻繁に更新されるウェブサイトに動的検索広告は有効ですか？
動的検索広告のクロールの回数を考えると、コンテンツが頻繁に更新されるウェブサイト（毎日商品が入れ替わるフラッシュセール サイトなど）で動的検索広告を使用しても高い成果は得られません。
3. 新しいキャンペーンの動的検索広告が配信されるまでに、どれくらいの時間がかかりますか。
別の有効な動的検索広告キャンペーンで使用されていないウェブサイト ドメインを使用する新しいキャンペーンは、配信が開始されるまで 24～48 時間ほどかかる場合があります。新しいキャンペーンで使用しているドメインが、他の有効な動的検索広告キャンペーンですでに使用されている場合、広告の配信は 8 時間以内で開始されます。ただし、この場合でも 48 時間ほどかかることがあります。
4. キャンペーンに加えた変更は、動的検索広告システムにどれくらいで反映されますか。
次のような内容の場合はすぐに情報が収集されます。
- 単価の変更
- キャンペーン、広告グループ、カテゴリ URL の一時停止
- 既存の広告グループでのクリエイティブの新規作成
- 既存のクリエイティブのコピーまたはトラッキングの変更
新しい URL の追加、広告グループ間での URL の移動、新しい広告グループの設定など、その他の処理は情報が収集されるまで 24 時間ほどかかります。
動的広告ターゲットまたはターゲットの除外設定が有効かどうかを確かめるには、次を確認します。
- 変更履歴: 動的広告ターゲットの除外設定が追加されたタイミングを確認できます。
- [自動ターゲット設定] タブの検索語句レポート（STR）: 配信日を確認できます。
