ייתכן שתהיה לכם אפשרות לשדרג קמפיינים קיימים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים. אחרי השדרוג תהיה לכם גישה למלאי נוסף של שטחי פרסום ולפורמטים נוספים, במטרה לאפשר לכם להגיע ללקוחות חדשים. מפרסמים שמשדרגים קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים מדווחים על עלייה ממוצעת של יותר מ-15% במספר ההמרות או בערך ההמרות, בלי שינוי משמעותי בעלות להמרה (CPA) או בהחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על שדרוג קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
אם המודעות הדינמיות שלכם לרשת החיפוש לא מושכות תנועה, יכול להיות שחסר מידע חשוב בהגדרות שלהן. כדי שהמודעות שלכם יוצגו, צריך ליצור את הטקסט של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש בתוך קבוצת מודעות ולבחור את היעדים של המודעות הדינמיות.
במאמר הזה נבחן כמה מהסיבות הנפוצות לנפח תנועה נמוך במודעות דינמיות לרשת החיפוש אחרי שמגדירים אותן בפעם הראשונה, ואיך אפשר לפתור את הבעיות האלה.
5 סיבות נפוצות לכך שהמודעות הדינמיות לרשת החיפוש לא מוצגות
1. הדומיין והשפה של האתר הוזנו בצורה שגויה
במודעות הדינמיות לרשת החיפוש צריך להגדיר דומיין של אתר (לדוגמה: example.com) ושפה שתואמים לדפים שאתם רוצים לטרגט לפיהם את המודעות בקמפיין. כדי ליצור קבוצת מודעות דינמיות בקמפיין לרשת החיפוש, צריך להזין את פרטי האתר ואת הדומיין והשפה של האתר בהגדרות הקמפיין.
אסור להגדיר במודעות דינמיות לרשת החיפוש דומיינים מהסוגים הבאים:
- דומיינים שמפנים אוטומטית לדומיין אחר
- אתרים שיש בהם תוכן מקטגוריות רגישות מסוימות. למשל: תוכן שעוסק בתרופות או בהימורים, או תוכן למבוגרים בלבד, לא יוצגו במודעות דינמיות לרשת החיפוש
- דומיינים שאין בהם מספיק תוכן לטירגוט:
- אתרים שיש בהם בעיקר תוכן Flash או תמונות
- אתרים שמחייבים את המשתמש להתחבר כדי לגשת לרוב התוכן באתר
- אתרים עם מעט מאוד דפים שנוספו לאינדקס של Google (בקישור הבא אפשר לבדוק את הסטטוס של האתר שלכם באינדקס של Google)
השלבים הבאים
בדיקת ההגדרות של הדומיין והשפה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- משתמשים במסנן טבלה כדי למצוא את הקמפיין הרלוונטי, ולוחצים על השם שלו.
- כדי לראות את הגדרות הקמפיין, לוחצים על סמל ההגדרות
מצד שמאל של שם הקמפיין.
- לוחצים על הגדרות נוספות ואז על מודעות דינמיות לרשת החיפוש. עכשיו אמורים להופיע הדומיין והשפה של האתר, אם סיפקתם את המידע הזה. עליכם לוודא שהשפה שמצוינת בהגדרות תואמת לשפת האתר.
- אם הדומיין או השפה חסרים, יש להזין את הדומיין או לבחור שפה מהתפריט הנפתח. יש לבדוק בקפידה ששם הדומיין מאוית בצורה נכונה.
- לוחצים על שמירה.
אם כתובת ה-URL עובדת רק כשהיא מתחילה ב-'www', יש להזין בהגדרות הקמפיין את כתובת ה-URL שמתחילה ב-'www'. באותו אופן, אם הדומיין לא עובד כשהוא מתחיל ב-'www', יש להזין בהגדרות הקמפיין את הדומיין ללא 'www'.
מצד שמאל של שם הקמפיין.2. היעדים של המודעות הדינמיות לא מוגדרים בצורה נכונה
מודעות דינמיות לרשת החיפוש מתבססות על יעדים של מודעות דינמיות כדי לקבוע אילו קטעים או דפים באתר ישמשו לצורך הצגת המודעות ללקוחות. מידע נוסף על יעדים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
השלבים הבאים:
- כשיוצרים קבוצת מודעות דינמיות, מומלץ להתחיל בהטמעת 'דפי נחיתה מהקבוצות של המודעות הרגילות'. כך יוצרים יעדים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
- אם אתם רוצים להגדיר יעדים של מודעות דינמיות משלכם, צריך לעשות את זה בפורמט שהמערכת שלנו תומכת בו.
- אם המודעות הדינמיות לא מעבירות את המשתמשים ליעד שהגדרתם, יכול להיות שיופיע סטטוס שמציין למה אי אפשר להעביר משתמשים ליעד הזה. המשמעויות של הסטטוסים השונים של יעדי המודעות הדינמיות מפורטות במאמר פתרון בעיות במודעות דינמיות לרשת החיפוש.
3. מילות המפתח השליליות והיעדים השליליים למודעות דינמיות מונעים את הצגת המודעות
מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות בקבוצה של המודעות הדינמיות שלכם מונעות את הצגת המודעות כשלקוח משתמש במילים האלה כביטוי לחיפוש.
השלבים הבאים:
- אפשר להשוות בין מילות המפתח השליליות לבין הדפים באתר שאתם רוצים לכלול במודעות הדינמיות לרשת החיפוש. אם יש התאמות, מומלץ להסיר את מילת המפתח השלילית.
- דוגמה: אם אתם לא רוצים שמודעות דינמיות לרשת החיפוש יוצגו בתגובה לחיפוש של מונח ספציפי למותג שאותו אתם כבר מטרטגים באמצעות מילות מפתח, כדאי להוסיף את המונח הספציפי הזה כמילת מפתח שלילית בהתאמה מדויקת.
- המערכת עשויה לזהות הזדמנויות להצגת מודעות דינמיות לרשת החיפוש בתגובה לחיפושים שכוללים את המונח הספציפי למותג שאתם לא מטרגטים אותו עדיין באמצעות מילות מפתח. כדי להבטיח שלא תחמיצו הזדמנויות כאלה, אל תוסיפו את המונח הספציפי למותג כמילת מפתח שלילית בהתאמה רחבה.
יעדים שליליים של מודעות דינמיות
יעדים שליליים למודעות דינמיות מונעים מאיתנו להשתמש בדפים מסוימים באתר לצורך טירגוט המודעות הדינמיות לרשת החיפוש. אם לקוח משתמש בביטוי לחיפוש שניתן היה להתאים לדף באתר שהוגדר כיעד שלילי, הלקוח לא יראה את המודעה שלכם.
השלבים הבאים
בודקים את היעדים השליליים ומסירים את היעדים הלא רצויים:
- בתפריט הדף שמימין, לוחצים על יעדים של מודעות דינמיות.
- לוחצים על יעדים שליליים למודעות דינמיות.
- בודקים את רשימת היעדים השליליים. יש לבדוק אם הם חוסמים דפים באתר שלכם שאתם לא רוצים לחסום.
- מסמנים את התיבה שלצד היעד השלילי שחוסם את הדפים האלה, ולוחצים על הסרה.
4. ליעדים שלכם אין כיסוי בעמודה 'כיסוי אתר'
בעמודה 'כיסוי אתר' מצוין אחוז הדפים שמשויכים ליעד של מודעה דינמית. בעמודה הזו יוצג אחוז דפי הנחיתה ששייכים לאותה קטגוריה, שבכותרת שלהם יש מילים מסוימות, שהקטע שמתאר אותם בכתובת ה-URL זהה או שיש בהם ביטויים שנפוצים בתוכן של האתר עצמו. הערך באחוזים מציין את השיעור מבין כל הדפים בדומיין של האתר שמערכת Google הוסיפה לאינדקס. אם העמודה 'כיסוי אתר' לא מוצגת, מוסיפים אותה לטבלה.
השלבים הבאים
מעיינים בעמודה 'כיסוי אתר' כדי לוודא שהיעד מוגדר כראוי ומטרגט קבוצת משנה של דפי האינטרנט.
- אחרי שיוצרים קבוצה חדשה של מודעות דינמיות, יכולות לחלוף עד 72 שעות לפני שתוכלו לראות את כיסוי האתר של כל יעד של מודעה דינמית.
- ייתכן שבאתרים מסוימים יוצג הסימן '--' במקום מספר. כשהסימן הזה מופיע, המשמעות היא שאין בכלל דפים מטורגטים, ולכן היעד הזה לא יקבל תנועה. בעמודה הזו מוצג רק אחוז דפי האינטרנט הכשירים להצגה. הערך המוצג לא מתחשב בדפים שמוחרגים באמצעות יעד שלילי למודעה דינמית.
- אתרים מסוימים עשויים להציג כיסוי אתר בשיעור 0.0% ועדיין לקבל תנועה, מפני שהאתר גדול מאוד.
- אפשר להוסיף את העמודה הזו גם לתצוגה 'יעדים שליליים למודעות דינמיות', כדי לוודא שפוטנציאל החשיפה של היעדים השליליים שהגדרתם לא רחב יותר מכפי שהתכוונתם.
דוגמה: נניח שהוספתם את היעד Page_Content contains out of stock כדי למנוע את הצגת המודעות בדפים של מוצרים שחסרים במלאי, אבל הביטוי out of stock מופיע בטקסט של דפי האינטרנט באתר שלכם. מצב כזה עלול למנוע בטעות את הצגת המודעות בדפים מהאתר שכן התכוונתם לטרגט.
הערות
- מודעות דינמיות לרשת החיפוש עשויות להופיע במקום קבוצות של מודעות שמבוססות על מילות מפתח, אם מילות המפתח בקבוצות של המודעות האלה פעילות או מושהות או אם הן הוסרו.
- ייתכן שקיימת חפיפה בין היעדים של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש. במקרה כזה, ייתכן שהמודעות הדינמיות יוצגו ביעד המטורגט ביותר, או שהתנועה תפוצל בין היעדים, כך שלא תקבלו את נפח התנועה שציפיתם לקבל.
5. הקמפיין לא מציג מודעות עקב בעיות נפוצות שגורמות לעיכובים בהצגת מודעות דינמיות לרשת החיפוש
ייתכן שיחולו עיכובים בהצגת מודעות אם עדכנתם את האתר, יצרתם קמפיין חדש או ערכתם קמפיינים קיימים. בהמשך תוכלו לקרוא תשובות לשאלות נפוצות שיעזרו לכם להבין את זמני התגובה:
1. תוך כמה זמן מערכת המודעות הדינמיות לרשת החיפוש תשקף את השינויים שביצעתי באתר?
השינויים באתר באים לידי ביטוי ברגע שהאינדקס של האתרים מתעדכן, בדרך כלל תוך 7 עד 10 ימים. כאשר משתמשים בפיד דפי נחיתה, שיש לו מנגנון סריקה שונה (סורקי AdsBot ובמקום סורקי GoogleBot האורגניים), הדפים נסרקים בתדירות גבוהה יותר. הדפים שהוספתם לפיד דפי נחיתה נסרקים תוך יום, והם נסרקים מחדש כל 14 ימים. עם זאת, דפים שמקבלים קליקים באופן קבוע נסרקים בדרך כלל כל יומיים עד שלושה ימים. אם הפיד גדול, ייתכן שיעברו עד 10 ימים לפני שכל הפיד ייסרק.
2. האם ניתן להגדיר אתרים שמתעדכנים בתדירות גבוהה כיעדים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש?
עקב תדירות הסריקות של יעדים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש, ייתכן שהשימוש במודעות האלה באתרים שבהם התוכן מתעדכן באופן שוטף (למשל, אתרים עם מבצעים לזמן מוגבל שמתעדכנים מדי יום) לא יניב תוצאות טובות.
3. תוך כמה זמן מערכת המודעות הדינמיות לרשת החיפוש תתחיל להציג מודעות בקמפיינים חדשים?
יכולות לעבור 24 עד 48 שעות לפני שתתחיל הצגת המודעות בקמפיין חדש עם דומיין של אתר שלא נעשה בו שימוש בקמפיין פעיל אחר של מודעות דינמיות לרשת החיפוש. בקמפיין חדש שבו משתמשים בדומיין של אתר שכבר נעשה בו שימוש בקמפיינים פעילים אחרים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש, הצגת המודעות תתחיל תוך 8 שעות. במקרים מסוימים, הצגת המודעות תתחיל תוך 48 שעות.
4. תוך כמה זמן מערכת המודעות הדינמיות לרשת החיפוש תשקף את השינויים שביצעתי בקמפיינים?
הפעולות הבאות באות לידי ביטוי באופן מיידי:
- שינויים בהצעות המחיר
- השהיה של קמפיין, קבוצת מודעות או כתובת URL של קטגוריה
- נכסי קריאייטיב חדשים בקבוצת מודעות קיימת
- שינוי העותק או כתובת ה-URL למעקב של קריאייטיב קיים
כל שינוי אחר, כמו הוספת כתובות URL חדשות, העברה של כתובות URL מקבוצת מודעות אחת לאחרת או הגדרת קבוצות חדשות של מודעות, יבוא לידי ביטוי תוך 24 שעות.
כדי לוודא שהיעדים של המודעות הדינמיות תקינים או שההחרגות של יעדי המודעות תקינות, אפשר לבדוק את:
- היסטוריית השינויים כדי לדעת מתי הוספתם את ההחרגות של יעדי המודעות
- דוח מונחי החיפוש בכרטיסיה 'יעדים אוטומטיים' כדי לוודא את תאריך ההצגה של המודעות
