डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों वाले मौजूदा कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन पर अपग्रेड किया जा सकता है. इससे आपको नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, ज़्यादा इन्वेंट्री और फ़ॉर्मैट का ऐक्सेस मिलता है. अगर विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, डीएसए कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन पर अपग्रेड करती हैं, तो उन्हें हर कार्रवाई की मौजूदा लागत (सीपीए) या विज्ञापन खर्च पर मौजूदा रिटर्न (आरओएएस) पर, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू में औसतन 15% से ज़्यादा की बढ़ोतरी देखने को मिलती है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों वाले कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (बीटा) पर अपग्रेड करने का तरीका जानें.
अगर आपके डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को ट्रैफ़िक नहीं मिल रहा है, तो ऐसा आपकी सेटिंग में ज़रूरी जानकारी मौजूद न होने की वजह से हो सकता है. इसके लिए, विज्ञापन ग्रुप में आपको डाइनैमिक सर्च विज्ञापन के लिए टेक्स्ट लिखना होगा. इसके बाद, डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट चुनने होंगे, ताकि आपका विज्ञापन चल सके.
इस लेख में, शुरुआती सेटअप के बाद डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को ट्रैफ़िक न मिलने की आम वजहों और इन वजहों को दूर करने के बारे में जानकारी दी गई है.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के न दिखने की पांच आम वजहें
1. आपकी वेबसाइट का डोमेन और भाषा गलत डाली गई थी
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के लिए आपके पास वेबसाइट डोमेन (उदाहरण: example.com) होना ज़रूरी है. इसके अलावा, आपको कैंपेन की भाषा भी उन पेजों जैसी सेट करनी होगी जिन्हें आपके विज्ञापन टारगेट करना चाहते हैं. किसी सर्च कैंपेन में डाइनैमिक विज्ञापन ग्रुप बनाने के लिए आपको कैंपेन सेटिंग में, वेबसाइट की जानकारी, उसका डोमेन, और उसकी भाषा की जानकारी देनी होगी.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के लिए ये डोमेन इस्तेमाल नहीं किए जा सकते:
- ऐसे डोमेन जो किसी और डोमेन पर रीडायरेक्ट करते हों
- कुछ संवेदनशील वर्टिकल की साइटों पर डाइनैमिक सर्च विज्ञापन नहीं दिखाए जा सकते. जैसे, दवाइयों या चिकित्सा के सामान से जुड़ी साइटें, जुए से जुड़ी साइटें, और वयस्क कॉन्टेंट वाली साइटें
- ऐसे डोमेन जिनमें टारगेट करने के लिए उतना कॉन्टेंट नहीं है जितने की ज़रूरत होती है:
- ऐसी साइटें जिनमें ज़्यादातर फ़्लैश कॉन्टेंट या इमेज हैं
- ऐसी साइटें जिनका ज़्यादातर कॉन्टेंट देखने के लिए उपयोगकर्ता को लॉगिन करना ज़रूरी होता है
- ऐसी साइटें जिनमें Google से इंडेक्स किए गए बहुत ज़्यादा पेज नहीं होते हैं. Google पर अपनी वेबसाइट का इंडेक्स स्टेटस देखें
अगले चरण
अपने डोमेन और भाषा की सेटिंग देखना:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- टेबल फ़िल्टर का इस्तेमाल करके, अपना कैंपेन ढूंढें और उसके नाम पर क्लिक करें.
- अपने कैंपेन की सेटिंग देखने के लिए, कैंपेन के नाम के दाईं ओर मौजूद सेटिंग आइकॉन
पर क्लिक करें.
- अन्य सेटिंग पर क्लिक करें. इसके बाद, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन पर क्लिक करें. अगर आपने पहले ही वेबसाइट के डोमेन और भाषा की जानकारी दे दी है, तो डाइनैमिक सर्च विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद आपको यह जानकारी दिखेगी. पक्का करें कि आपकी सेटिंग में वही भाषा हो जो आपकी वेबसाइट की है.
- अगर डोमेन या भाषा की जानकारी मौजूद नहीं है, तो डोमेन डालें या ड्रॉप-डाउन से कोई भाषा चुनें. दोबारा जांच करके पक्का करें कि आपके डोमेन नेम की स्पेलिंग सही है.
- सेव करें पर क्लिक करें.
अगर आपका यूआरएल ‘www’ से शुरू होने पर ही काम करता है, तो कैंपेन सेटिंग में भी उसे ‘www’ से शुरू करें. इसी तरह, अगर आपका डोमेन ‘www’ के साथ शुरू होने पर काम नहीं करता, तो कैंपेन सेटिंग में डोमेन को भी बिना ‘www’ के डालें.
पर क्लिक करें.2. आपके डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट, सही तरीके से सेट अप नहीं किए गए हैं
डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट का इस्तेमाल करके यह तय होता है कि डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों में, ग्राहकों को आपके विज्ञापन दिखाने के लिए आपकी वेबसाइट के किन सेक्शन या पेजों का इस्तेमाल होगा. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के लिए टारगेट बारे में ज़्यादा जानें
अगले चरण:
- हमारा सुझाव है कि डाइनैमिक विज्ञापन ग्रुप बनाते समय, आप शुरुआत में "अपने स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप के लैंडिंग पेज" लागू करें. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन के लिए टारगेट बनाने का तरीका जानें.
- अगर आपको डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट खुद सेट अप करने हैं, तो उन्हें ऐसे फ़ॉर्मैट में तैयार करें जिसे हमारा सिस्टम समझ सके.
- अगर आपका डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट काम नहीं कर रहा है, तो आपको एक स्टेटस दिख सकता है. इस स्टेटस में यह जानकारी होगी कि आपका टारगेट काम क्यों नहीं कर रहा है. डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट के स्टेटस का मतलब जानने के लिए, डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों से जुड़ी समस्याएं ठीक करने का तरीका लेख पढ़ें.
3. आपके नेगेटिव कीवर्ड और नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट, आपके विज्ञापनों को दिखाने से रोक रहे हैं
नेगेटिव कीवर्ड
डाइनैमिक विज्ञापन ग्रुप में नेगेटिव कीवर्ड होने पर आपके विज्ञापन उस समय नहीं दिखेंगे जब कोई ग्राहक उन शब्दों का इस्तेमाल, खोजे जाने वाले वाक्यांश के तौर पर करेगा.
अगले चरण:
- अपने नेगेटिव कीवर्ड की तुलना, वेबसाइट के उन पेजों से करें जिन्हें आपको डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों में शामिल करना है. अगर आपको मैच मिलते हैं, तो नेगेटिव कीवर्ड को हटाएं.
- उदाहरण: अगर डाइनैमिक सर्च विज्ञापन को ऐसे ब्रैंड टर्म के खोज नतीजे में नहीं दिखाना है जिसे आपने कीवर्ड से पहले से टारगेट किया है, तो आपको इस ब्रैंड टर्म को एग्ज़ैक्ट मैच वाले नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ना चाहिए.
- हालांकि, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन उस ब्रैंड टर्म का इस्तेमाल करके की जाने वाली खोजों के लिए विज्ञापन दिखा सकते हैं जिसे आपने कीवर्ड से टारगेट नहीं किया है. विज्ञापन दिखाने का मौका कहीं निकल न जाए, यह पक्का करने के लिए अपने ब्रैंड शब्द को ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर न जोड़ें.
नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट
नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट, आपके डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को टारगेट करने के लिए हमें आपकी वेबसाइट के कुछ पेजों का इस्तेमाल करने से रोकते हैं. अगर कोई ग्राहक, खोजे जाने वाले किसी ऐसे वाक्यांश का इस्तेमाल करता है जो आपकी वेबसाइट के नेगेटिव टारगेट में शामिल पेज से मैच हो सकता है, तो उस ग्राहक को आपका विज्ञापन नहीं दिखेगा.
अगले चरण
अपने नेगेटिव टारगेट देखें और जिन्हें नेगेटिव टारगेट के तौर पर नहीं रखना है उन्हें हटाने के लिए:
- बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में, डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट पर क्लिक करें.
- नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट पर क्लिक करें.
- अपने नेगेटिव टारगेट की सूची की जांच करें. देखें कि कहीं उनमें से किसी की वजह से कोई ऐसा पेज तो ब्लॉक नहीं हो रहा जिसे आपको ब्लॉक नहीं करना है.
- उन पेजों को रोकने वाले नेगेटिव टारगेट के आगे बने बॉक्स पर सही का निशान लगाएं और हटाएं पर क्लिक करें.
4. “वेबसाइट कवरेज” कॉलम में आपके टारगेट का कवरेज नहीं है
”वेबसाइट कवरेज” कॉलम में यह देखा जा सकता है कि किसी वेबसाइट के कितने प्रतिशत पेजों को डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट के तौर पर इस्तेमाल किया जा रहा है. इसकी मदद से, आपको अपनी वेबसाइट के डोमेन के Google से इंडेक्स किए गए सभी पेजों में से उन लैंडिंग पेजों के प्रतिशत की जानकारी मिलेगी जो एक ही कैटगरी से जुड़े हैं, जिनके पेज के टाइटल में एक जैसे शब्द शामिल हैं, जो एक ही यूआरएल स्निपेट इस्तेमाल करते हैं या जिनके कॉन्टेंट में एक जैसे वाक्यांश शामिल हैं. अगर आपको “वेबसाइट कवरेज” कॉलम नहीं दिख रहा है, तो उसे टेबल में जोड़ें.
अगले चरण
“वेबसाइट कवरेज” कॉलम देखें और पक्का करें कि आपका टारगेट सही तरीके से सेट अप किया गया हो और आपके वेबपेजों के सबसेट को टारगेट कर रहा हो.
- नया डाइनैमिक विज्ञापन ग्रुप शुरू करने पर, हर डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट का वेबसाइट कवरेज दिखने में 72 घंटे लग सकते हैं.
- कुछ साइटों पर नंबर के बजाय, “--” दिख सकता है. इसका मतलब है कि कोई भी पेज, टारगेट नहीं किया गया है. इसलिए, इस डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट को कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा. इस कॉलम में सिर्फ़ उन वेबपेजों का प्रतिशत दिखता है जिन्हें दिखाने की मंज़ूरी मिल चुकी है. इसलिए, दिखाई गई वैल्यू में किसी नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट की वजह से हटाए गए पेज नहीं दिखेंगे.
- कुछ साइटों का वेबपेज कवरेज 0.0% दिखने के बावजूद उन्हें ट्रैफ़िक मिल सकता है. ऐसा तब होता है, जब साइट बहुत बड़ी हो.
- यह कॉलम "नेगेटिव डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट" व्यू में भी इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह पक्का किया जा सकता है कि आपके नेगेटिव टारगेट की पहुंच ज़रूरत से ज़्यादा न हो.
उदाहरण: अगर आपको “Page_Content में स्टॉक में नहीं है” टारगेट को जोड़कर 'स्टॉक में नहीं है' वाले पेजों को रोकना है, लेकिन आपकी पूरी वेबसाइट पर “स्टॉक में नहीं है” टेक्स्ट लिखा हुआ है, तो हो सकता है कि आप अपनी वेबसाइट पर गलती से ऐसे पेज भी रोक दें जो आपको टारगेट करने थे.
ज़रूरी जानकारी
- कीवर्ड वाले विज्ञापन ग्रुप होने के बावजूद आपके डाइनैमिक सर्च विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इससे फ़र्क़ नहीं पड़ता कि आपके कीवर्ड वाले विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड ऐक्टिव हैं, रोके गए हैं या हटाए गए हैं.
- आपके डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के टारगेट एक-दूसरे से ओवरलैप हो सकते हैं. अगर ऐसा है, तो सबसे ज़्यादा टारगेट किया गया डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट काम कर सकता है या एक से ज़्यादा टारगेट में ट्रैफ़िक बंट सकता है. इससे आपको उतना ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा जितने की आपको उम्मीद है.
5. डीएसए कैंपेन से जुड़ी आम गड़बड़ियों की वजह से, आपका कैंपेन विज्ञापन नहीं दिखा रहा है
अगर आपने अपनी वेबसाइट अपडेट की है, कोई नया कैंपेन बनाया है या मौजूदा कैंपेन में बदलाव किए हैं, तो आपको विज्ञापन दिखाने में देरी हो सकती है. इसमें कितना समय लग सकता है, यह समझने के लिए, यहां दिए गए अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब पढ़ें:
1. अगर मैं अपनी वेबसाइट में बदलाव करूं, तो उस बदलाव को दिखाने में डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के सिस्टम को कितना समय लगेगा?
वेबसाइट में किए गए बदलावों को दिखने में उतना ही समय लगता है जितना समय वेब इंडेक्स को लगता है. आम तौर पर, इसमें 7 से 10 दिन लगते हैं. अगर आपने ऐसे पेज फ़ीड का इस्तेमाल किया है जिसमें क्रॉल करने का अलग तरीका (ऑर्गैनिक Google बॉट के बजाय Ads बॉट) है, तो आपके पेज ज़्यादा बार क्रॉल किए जाते हैं. पेज फ़ीड में जोड़े गए नए पेज, एक दिन में क्रॉल किए जाते हैं. इन्हें हर 14 दिन में फिर से क्रॉल किया जाता है. हालांकि, जिन पेजों को लगातार क्लिक मिलते हैं उन्हें आम तौर पर दो से तीन दिन में क्रॉल किया जाता है. अगर फ़ीड बड़ा है, तो पूरे फ़ीड को क्रॉल करने में 10 दिन लग सकते हैं.
2. क्या बार-बार अपडेट की जाने वाली वेबसाइटें, डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के लिए सही होती हैं?
डीएसए में क्रॉलिंग के समय की वजह से, ऐसा हो सकता है कि लगातार कॉन्टेंट अपडेट करने वाली वेबसाइटों को डीएसए से अच्छे नतीजे न मिलें. उदाहरण के लिए, फ़्लैश सेल वाली वेबसाइटें, जो हर दिन अपनी डील अपडेट करती हैं.
3. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन सिस्टम, कितनी जल्दी नए कैंपेन के विज्ञापन दिखाना शुरू करता है?
अगर किसी नए कैंपेन में ऐसा वेबसाइट डोमेन है जिसका इस्तेमाल किसी अन्य चालू डीएसए कैंपेन में नहीं किया गया है, तो इस नए कैंपेन के विज्ञापनों को दिखने में 24 से 48 घंटे लग सकते हैं. अगर नए कैंपेन में किसी ऐसे वेबसाइट डोमेन का इस्तेमाल किया जा रहा है जिसका इस्तेमाल पहले से ही अन्य चालू डीएसए कैंपेन में हो रहा है, तो नए कैंपेन के विज्ञापन आठ घंटे में दिखना शुरू हो सकते हैं. कुछ मामलों में 48 घंटे भी लग सकते हैं.
4. अगर मैं अपने कैंपेन में बदलाव करूं, तो उस बदलाव को दिखाने में डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के सिस्टम को कितना समय लगेगा?
ये कार्रवाइयां तुरंत हो जाती हैं:
- बिड में बदलाव
- कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप या कैटगरी यूआरएल को रोकना
- किसी मौजूदा विज्ञापन ग्रुप के लिए नए क्रिएटिव
- किसी मौजूदा क्रिएटिव की कॉपी या ट्रैकिंग में बदलाव
नए यूआरएल जोड़ने, अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप के बीच यूआरएल ले जाने या नए विज्ञापन ग्रुप को कॉन्फ़िगर करने जैसे किसी भी दूसरे काम में 24 घंटे लग सकते हैं.
अगर आपको पुष्टि करनी है कि आपके डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट या विज्ञापन टारगेट एक्सक्लूज़न मान्य है या नहीं, तो इनकी जांच करें:
- बदलाव का इतिहास देखकर पता करें कि विज्ञापन टारगेट एक्सक्लूज़न कब जोड़े गए
- विज्ञापन दिखाने की तारीख की पुष्टि करने के लिए, "ऑटो टारगेट" टैब में, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (एसटीआर)
