Olemasolevad dünaamilised otsingureklaamid võivad olla sobilikud üleminekuks maksimaalsele toimivusele, mis pakub teile uute klientideni jõudmiseks täiendavaid reklaamikohti ja vorminguid. Reklaamijad, kes viivad dünaamiliste otsingureklaamide kampaaniad üle maksimaalsele toimivusele, saavad sarnase toimingu hinna (CPA) või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) juures keskmiselt üle 15% rohkem konversioone või konversiooniväärtust. Vaadake, kuidas viia dünaamilised otsingureklaamid üle maksimaalse toimivusele (beetaversioon).
Kui teie dünaamilised otsingureklaamid ei saa liiklust, võib selle põhjuseks olla olulise teabe puudumine seadetes. Reklaami esitamiseks peate reklaamirühmas koostama dünaamilise otsingureklaami teksti ja valima dünaamilise reklaami sihtmärgid.
See artikkel käsitleb levinumaid põhjuseid, mille tõttu dünaamilised otsingureklaamid ei saa pärast esmast seadistamist liiklust, ja kuidas neid probleeme parandada.
Viis levinud põhjust, miks teie dünaamilisi otsingureklaame ei esitata
1. Teie veebisaidi domeen ja keel on valesti sisestatud
Dünaamiliste otsingureklaamide puhul tuleb kampaanias määrata veebisaidi domeen (näiteks example.com) ja keel, mis on kooskõlas lehtedega, mida soovite reklaamidega sihtida. Otsingukampaanias dünaamiliste reklaamide rühma loomiseks peate kampaania seadetes esitama oma veebisaidi teabe ning veebisaidi domeeni ja keele.
Dünaamiliste otsingureklaamide jaoks ei saa kasutada järgmiseid domeene.
- Domeenid, mis suunavad ümber teisele domeenile.
- Mõne delikaatse vertikaali (näiteks ravimite, hasartmängude ja täiskasvanutele mõeldud sisu) saitidel ei pruugita dünaamilisi otsingureklaame esitada.
- Domeenid, millel pole sihtimiseks piisavalt sisu.
- Saidid, mis sisaldavad peamiselt Flash-sisu või pilte.
- Saidid, mis nõuavad suuremale osale saidi sisule juurdepääsemiseks kasutaja sisselogimist.
- Saidid, mille paljusid lehti pole Google indekseerinud (kontrollige oma veebisaidi indekseerimise olekut Google'is).
Edasised toimingud
Kontrollige oma domeeni ja keele seadeid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Otsige tabeli filtri abil kampaania üles ja klikkige selle nimel.
- Klikkige kampaaniaseadete vaatamiseks kampaania nimest paremal ikoonil Seaded
.
- Klikkige valikul Lisaseaded ja seejärel valikul Dünaamilised otsingureklaamid. Peaksite nägema veebisaidi domeeni ja keelt, kui olete selle teabe varem sisestanud. Veenduge, et seadete keel vastaks teie veebisaidi keelele.
- Kui domeeni või keele teave puudub, sisestage domeen või valige keel rippmenüüst. Veenduge, et domeeni nimi oleks õigesti kirjutatud.
- Klikkige nupul Salvesta.
Kui teie URL töötab ainult siis, kui selle alguses on liide „www“, sisestage ka kampaaniaseadetes URL-i algusesse liide „www“. Kui teie URL ei toimi, kui selle alguses on liide „www“, sisestage domeen ka kampaaniaseadetes ilma eesliiteta „www“.
.2. Teie dünaamilise reklaami sihtmärgid pole õigesti seadistatud
Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad dünaamilise reklaami sihtmärke, et määrata, milliseid veebisaidi jaotiseid või lehti kasutatakse klientidele reklaamide näitamiseks. Lisateave dünaamiliste otsingureklaamide jaoks sihtmärkide loomise kohta
Edasised toimingud
- Dünaamiliste reklaamide rühma loomisel soovitame kõigepealt rakendada valiku „Teie standardsete reklaamirühmade sihtlehed“. Vaadake, kuidas luua sihtmärke dünaamiliste otsingureklaamide jaoks.
- Kui soovite dünaamiliste reklaamide sihtmärgid ise seadistada, siis vormindage need sellisel kujul, mida meie süsteem mõistab.
- Kui teie dünaamilise reklaami sihtmärki ei esitata, võite vaadata selle olekut, mis näitab, miks sihtmärk ei sobi esitamiseks. Teavet dünaamilise reklaami sihtmärkide olekute tähenduse kohta leiate teemast Dünaamiliste otsingureklaamide probleemide lahendamine.
3. Teie negatiivsed märksõnad ja negatiivsed dünaamiliste reklaamide sihtmärgid takistavad teie reklaamide esitamist
Negatiivsed märksõnad
Dünaamiliste reklaamide rühma negatiivsed märksõnad blokeerivad reklaamide esitamise juhul, kui klient kasutab neid sõnu otsingufraasina.
Edasised toimingud
- Võrrelge oma negatiivseid märksõnu veebisaidi nende lehtedega, mille soovite dünaamilistesse otsingureklaamidesse kaasata. Vastete leidmisel kaaluge negatiivse märksõna eemaldamist.
- Näiteks: kui te ei soovi, et dünaamilised otsingureklaamid näitaksid bränditerminit, mida märksõnadega juba sihite, peate selle bränditermini lisama negatiivse täpse vastega märksõnana.
- Dünaamilised otsingureklaamid võivad leida võimalusi reklaamide esitamiseks otsingutes, mis sisaldavad teie bränditerminit, mida te pole veel märksõnadega sihtinud. Ärge laske sellistel esitamisvõimalustel kaotsi minna. Ärge lisage oma bränditerminit negatiivse osalise vastega märksõnana.
Negatiivsed dünaamilise reklaami sihtmärgid
Negatiivsed dünaamilise reklaami sihtmärgid takistavad veebisaidi teatud lehtede kasutamist dünaamiliste otsingureklaamide sihtimiseks. Kui klient kasutab otsingufraasi, mille oleks saanud vastendada teie veebisaidi sellise lehega, mis on negatiivne sihtmärk, ei näe see klient teie reklaami.
Edasised toimingud
Vaadake oma negatiivseid sihtmärke ja eemaldage need, mida te ei soovi kasutada.
- Klikkige vasakul pool asuvas lehemenüüs valikul Dünaamilise reklaami sihtmärgid.
- Klikkige valikul Negatiivsed dünaamilise reklaami sihtmärgid.
- Vaadake negatiivsete sihtmärkide loend üle. Kontrollige, kas mõni neist blokeerib teie veebisaidil lehti, mida te ei soovi blokeerida.
- Märkige ruut neid lehti blokeeriva negatiivse sihtmärgi kõrval ja klikkige käsul Eemalda.
4. Teie sihtmärkidel pole veerus „Veebisaidi katvus“ katvust
Veerus „Veebisaidi katvus“ saate vaadata, mitut protsenti lehtedest dünaamilise reklaami sihtmärk hõlmab. Sealt saate teada, kui suur protsent sihtlehtedest (kõigist teie veebisaidi domeeni lehtedest, mille Google on indekseerinud) kuulub samasse kategooriasse, sisaldab lehe pealkirjas teatud sõnu, kasutab sama URL-i koodilõiku või mille korral veebisaidi sisus leidub levinud fraase. Kui te ei näe veergu „Veebisaidi katvus“, lisage see tabelisse.
Edasised toimingud
Kontrollige veergu „Veebisaidi katvus“, et veenduda, kas teie sihtmärk on õigesti seadistatud ja sihib teie veebilehtede alamhulka.
- Uue dünaamiliste reklaamide rühma alustamisel võib iga dünaamilise reklaami sihtmärgi veebisaidi katvuse tuvastamiseks kuluda kuni 72 tundi.
- Mõnel saidil võidakse katvuse puhul numbri asemel kuvada kriipse „--“ ja siis ei sihita ühtegi lehte, nii et see dünaamilise reklaami sihtmärk ei saa mingit liiklust. Selles veerus kuvatakse ainult nende veebilehtede protsent, mis on esitamiseks sobilikud, seetõttu ei kajastu kuvatud väärtuses negatiivse dünaamilise reklaami sihtmärgiga välistatud lehed.
- Mõne saidi korral võidakse veebilehe katvuseks kuvada 0,0%, kuigi neil on liiklus. Selle põhjuseks on asjaolu, et sait on väga suur.
- Seda veergu saate kasutada ka vaates „Negatiivsed dünaamilise reklaami sihtmärgid“ ja veenduda, et teie negatiivsetel sihtmärkidel ei oleks soovitust laiemat katvust.
Näide: kui lisate sihtmärgi „Page_Content sisaldab fraasi „läbi müüdud“, et takistada seda fraasi hõlmavate lehtede esitamist, kuid fraas „läbi müüdud“ esineb teie veebisaidi iga veebilehe tekstis, siis võite tahtmatult takistada veebisaidi nende lehtede esitamist, mida tegelikult soovisite sihtida.
Märkused
- Märksõnapõhiste reklaamirühmade asemel võidakse näidata dünaamilisi otsingureklaame, kui märksõnapõhiste reklaamirühmade märksõnad on aktiivsed, peatatud või eemaldatud.
- Dünaamiliste otsingureklaamide sihtmärgid võivad kattuda. Sellisel juhul võidakse esitada enim sihitud dünaamilise reklaami sihtmärki. Liiklus võib ka sihtmärkide vahel jaguneda ja seetõttu ei saa te nii suurt liiklust, kui eeldate.
5. Teie kampaaniat ei esitata tavalise dünaamiliste otsingureklaamide esitamisviivituse tõttu
Kui olete oma veebisaiti värskendanud, uue kampaania loonud või olemasolevaid kampaaniaid muutnud, võib esineda viivitusi. Siin on korduma kippuvad küsimused ja vastused, mis aitavad teil mõista eeldatavaid töötsükli aegu.
1. Kui kiiresti kajastab dünaamiliste otsingureklaamide süsteem minu veebisaidil tehtud muudatusi?
Veebisaidil tehtud muudatused kajastuvad kohe, kui veebiregister neid kajastab, tavaliselt 7–10 päeva pärast. Kui kasutate lehevoogu, millel on eri roomamismehhanism (Google'i orgaaniliste robotite asemel AdsBot), roomatakse teie lehtedel sagedamini. Lehevoogu lisatud uutel lehtedel roomatakse ühe päeva jooksul ja neil roomatakse uuesti kuni iga 14 päeva järel. Lehtedel, mis saavad järjekindlalt klikke, roomatakse aga tavaliselt 2–3 päeva. Kui voog on suur, võib kogu voos roomamise lõpetamiseks kuluda kuni kümme päeva.
2. Kas sageli värskendatavad veebisaidid on dünaamiliste otsingureklaamide jaoks sobilikud?
Dünaamiliste otsingureklaamide roomamisaegade tõttu ei pruugi pidevate sisuvärskendustega veebisaidid (näiteks iga päev oma tehinguid värskendavad kiirmüügi veebisaidid) dünaamiliste otsingureklaamidega häid tulemusi anda.
3. Kui kiiresti hakkab dünaamiliste otsingureklaamide süsteem uusi kampaaniaid käitama?
Uuel kampaanial sellise veebisaidi domeeniga, mida ei kasutata mõnes teises aktiivses dünaamiliste otsingureklaamide kampaanias, võib käitamise alustamiseks kuluda 24–48 tundi. Kui uus kampaania kasutab veebisaidi domeeni, mida juba kasutatakse teistes aktiivsetes dünaamilisete otsingureklaamide kampaaniates, võidakse uue kampaania käitamist alustada kaheksa tunni jooksul. Mõnel juhul võib selleks siiski kuluda kuni 48 tundi.
4. Kui kiiresti kajastab dünaamiliste otsingureklaamide süsteem minu kampaanias tehtud muudatusi?
Kohe tehakse järgmised toimingud:
- pakkumise muudatused;
- kampaania, reklaamirühma või kategooria URL-i peatamine;
- uute reklaamifailide loomine olemasoleva reklaamirühma jaoks;
- koopia muutmine või olemasoleva reklaamifaili jälgimine.
Kõik muud toimingud, nt uute URL-ide lisamine, URL-ide teisaldamine reklaamirühmade vahel või uute reklaamirühmade seadistamine, võivad võtta kuni 24 tundi.
Kui soovite kinnitust, kas teie dünaamilise reklaami sihtmärgid või reklaami sihtmärgi välistamised on kehtivad, saate kontrollida järgmist.
- Muudatuste ajalugu, et teada saada, millal reklaami sihtmärgi välistamised lisati.
- Otsinguterminite aruanne (STR) vahekaardil „Automaatsed sihtmärgid“, et kinnitada esitamiskuupäev.
