Οι υπάρχουσες καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης μπορεί να πληρούν τα κριτήρια για αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, παρέχοντάς σας επιπλέον απόθεμα και μορφές για την προσέγγιση νέων πελατών. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις καμπάνιες DSA στη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση άνω του 15% στις μετατροπές ή στην αξία μετατροπής, με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ή παρόμοια απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Μάθετε πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση (beta).
Αν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν έχουν επισκεψιμότητα, αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι λείπουν βασικές πληροφορίες από τις ρυθμίσεις σας. Για να προβάλλεται η διαφήμισή σας, θα πρέπει σε μια ομάδα διαφημίσεων να δημιουργήσετε το κείμενο της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης και να επιλέξετε στόχους δυναμικής διαφήμισης.
Σε αυτό το άρθρο περιγράφονται μερικοί από τους πιο συνηθισμένους λόγους για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν λαμβάνουν επισκεψιμότητα μετά την αρχική τους ρύθμιση και πώς μπορείτε να τις διορθώσετε.
Πέντε συνήθεις λόγοι για τους οποίους δεν προβάλλονται οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
1. Ο τομέας και η γλώσσα του ιστοτόπου σας δεν έχουν καταχωριστεί σωστά
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης απαιτούν να καθοριστεί στην καμπάνια ένας τομέας (για παράδειγμα: example.com) και μια γλώσσα ιστοτόπου που να αντιστοιχεί στις σελίδες τις οποίες θέλετε να στοχεύουν οι διαφημίσεις σας. Για να δημιουργήσετε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων σε μια καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης, θα πρέπει να καταχωρίσετε τα στοιχεία, τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου στις ρυθμίσεις της καμπάνιας.
Οι ακόλουθοι τομείς δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης:
- Τομείς που ανακατευθύνουν σε διαφορετικό τομέα.
- Οι ιστότοποι για ορισμένους ευαίσθητους κλάδους, όπως για φαρμακευτικά προϊόντα, τυχερά παιχνίδια και για ενηλίκους, δεν μπορούν να προβάλλουν δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
- Τομείς χωρίς επαρκές περιεχόμενο για στόχευση:
- Ιστότοποι που περιλαμβάνουν κυρίως περιεχόμενο Flash ή εικόνες
- Ιστότοποι στους οποίους απαιτείται η σύνδεση του χρήστη για την πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου τους
- Ιστότοποι που δεν έχουν πολλές σελίδες καταλογοποιημένες από την Google (ελέγξτε την κατάσταση του ευρετηρίου του ιστοτόπου σας στο Google)
Επόμενα βήματα
Ελέγξτε τις ρυθμίσεις τομέα και γλώσσας:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Χρησιμοποιήστε ένα φίλτρο πίνακα, για να βρείτε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο όνομά της.
- Για να δείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο Ρυθμίσεις
, στα δεξιά του ονόματος της καμπάνιας σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Θα πρέπει να βλέπετε στη λίστα τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου, εάν προηγουμένως δώσατε αυτές τις πληροφορίες. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα στις ρυθμίσεις σας ταιριάζει με τη γλώσσα του ιστοτόπου σας.
- Αν ο τομέας ή η γλώσσα δεν εμφανίζονται, καταχωρίστε τον τομέα ή επιλέξτε μια γλώσσα από το αναπτυσσόμενο μενού. Ελέγξτε και πάλι την καταχώριση, για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα είναι γραμμένο σωστά.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Μετάβαση στον λογαριασμό σας στο Google Ads
Αν το URL που χρησιμοποιείτε λειτουργεί μόνο όταν υπάρχει το "www" στην αρχή, πληκτρολογήστε το URL, ξεκινώντας με το "www", στις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Παρόμοια, εάν ο τομέας σας δεν λειτουργεί όταν υπάρχει το "www" στην αρχή, πληκτρολογήστε τον τομέα στις ρυθμίσεις καμπάνιας χωρίς το "www".
, στα δεξιά του ονόματος της καμπάνιας σας.2. Οι στόχοι δυναμικής διαφήμισης δεν έχουν ρυθμιστεί σωστά
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν στόχους δυναμικών διαφημίσεων, για να καθορίσουν ποιες ενότητες ή σελίδες του ιστοτόπου σας θα χρησιμοποιήσουν για την προβολή των διαφημίσεών σας σε πελάτες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Επόμενα βήματα:
- Όταν δημιουργείτε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων, προτείνουμε να ξεκινάτε εφαρμόζοντας Σελίδες προορισμού από τις ομάδες απλών διαφημίσεων. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εξαιρέσεις για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Αν θέλετε να ρυθμίσετε τους δικούς σας στόχους δυναμικής διαφήμισης, θα χρειαστεί να τους μορφοποιήσετε κατά τρόπο κατανοητό στο σύστημά μας.
- Εάν ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν προβάλλεται, μπορεί να δείτε μια κατάσταση που υποδεικνύει τους λόγους για τους οποίους ο στόχος δεν είναι κατάλληλος για προβολή. Για να κατανοήσετε τη σημασία των καταστάσεων στόχων δυναμικών διαφημίσεων, ανατρέξτε στην ενότητα Διόρθωση προβλημάτων με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
3. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά και οι αρνητικοί στόχοι δυναμικών διαφημίσεων αποκλείουν την προβολή των διαφημίσεών σας
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις ομάδες δυναμικών διαφημίσεων αποκλείουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας πελάτης χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις ως φράση αναζήτησης.
Επόμενα βήματα:
- Συγκρίνετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά με σελίδες του ιστοτόπου σας που θέλετε να συμπεριλάβετε για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν υπάρχουν αντιστοιχίσεις, εξετάστε το ενδεχόμενο κατάργησης της αρνητικής λέξης-κλειδιού.
- Παράδειγμα: Αν δεν θέλετε να εμφανίζονται δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης σε έναν όρο επωνυμίας που ήδη στοχεύετε με λέξεις-κλειδιά, πρέπει να προσθέσετε αυτόν τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης ενδέχεται να βρουν ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων σε αναζητήσεις που περιέχουν τον όρο επωνυμίας που δεν στοχεύετε ήδη με λέξεις-κλειδιά. Για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε αυτές τις ευκαιρίες προβολής, μην προσθέσετε τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης.
Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης
Οι αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης μάς εμποδίζουν να χρησιμοποιούμε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας για να στοχεύσουμε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν ένας πελάτης χρησιμοποιεί μια φράση αναζήτησης που θα μπορούσε να έχει αντιστοιχιστεί με μια σελίδα του ιστοτόπου σας η οποία βρίσκεται σε αρνητικό στόχο, ο πελάτης αυτός δεν θα δει τη διαφήμισή σας.
Επόμενα βήματα
Ελέγξτε τους αρνητικούς στόχους και καταργήστε αυτούς που δεν θέλετε:
- Από το μενού σελίδων, στην αριστερή πλευρά, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
- Ελέγξτε τη λίστα αρνητικών στόχων. Ελέγξτε αν ορισμένοι από αυτούς αποκλείουν σελίδες του ιστοτόπου σας που δεν θέλετε να αποκλείονται.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στον αρνητικό στόχο που αποκλείει αυτές τις σελίδες και κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση.
4. Οι στόχοι σας δεν διαθέτουν κάλυψη στη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου
Μπορείτε να ελέγξετε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, για να δείτε το ποσοστό των σελίδων που ανήκουν σε έναν στόχο δυναμικής διαφήμισης. Από όλες τις σελίδες του τομέα του ιστοτόπου σας που έχουν ευρετηριαστεί από την Google, εκεί θα δείτε το ποσοστό των σελίδων προορισμού που ανήκουν στην ίδια κατηγορία, περιέχουν ορισμένες λέξεις στον τίτλο της σελίδας, χρησιμοποιούν το ίδιο απόσπασμα URL ή έχουν κοινές φράσεις στο περιεχόμενο του ίδιου του ιστοτόπου. Αν δεν μπορείτε να δείτε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, προσθέστε την στον πίνακα.
Επόμενα βήματα
Ελέγξτε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, για να βεβαιωθείτε ότι ο στόχος σας έχει ρυθμιστεί σωστά και ότι στοχεύει ένα υποσύνολο των ιστοσελίδων σας.
- Αν ξεκινήσετε μια νέα ομάδα δυναμικών διαφημίσεων, μπορεί να χρειαστούν έως και 72 ώρες για την προβολή της κάλυψης ιστοτόπου κάθε στόχου δυναμικής διαφήμισης.
- Ορισμένοι ιστότοποι μπορεί να εμφανίζουν ως κάλυψη την ένδειξη -- και όχι έναν αριθμό. Αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν καθόλου στοχευμένες σελίδες, οπότε αυτός ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν θα αποφέρει καθόλου επισκεψιμότητα. Αυτή η στήλη εμφανίζει μόνο το ποσοστό των ιστοσελίδων που είναι κατάλληλες για προβολή, έτσι οι σελίδες που εξαιρούνται από έναν αρνητικό στόχο δυναμικής διαφήμισης δεν θα αντικατοπτρίζονται στην εμφανιζόμενη τιμή.
- Ορισμένοι ιστότοποι ενδέχεται να εμφανίζουν κάλυψη ιστοσελίδας 0,0%, αλλά να εξακολουθούν να έχουν επισκεψιμότητα επειδή ο ιστότοπος είναι πολύ μεγάλος.
- Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στήλη στην προβολή Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης, για να βεβαιωθείτε ότι οι αρνητικοί στόχοι δεν έχουν ευρύτερη προσέγγιση χρηστών από την προβλεπόμενη.
Παράδειγμα: Αν προσθέσετε έναν στόχο του τύπου Page_Content περιέχει εξαντλημένο απόθεμα, για να αποτρέψετε την προβολή σελίδων με εξαντλημένο απόθεμα, αλλά το εξαντλημένο απόθεμα εμφανίζεται σε κείμενο ιστοσελίδων σε διάφορα σημεία στον ιστότοπό σας, μπορεί να αποτρέψετε κατά λάθος την προβολή σελίδων από τον ιστότοπό σας που σκοπεύατε να στοχεύσετε.
Σημειώσεις
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να εμφανίζονται αντί για τις ομάδες διαφημίσεων που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, όταν οι λέξεις-κλειδιά σε αυτές τις ομάδες διαφημίσεων είναι ενεργές, σε παύση ή έχουν καταργηθεί.
- Οι στόχοι των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης ενδέχεται να αλληλεπικαλύπτονται. Αν συμβαίνει αυτό, μπορεί να προβληθεί ο στόχος δυναμικής διαφήμισης με τη μεγαλύτερη στόχευση ή η επισκεψιμότητα μπορεί να διαχωριστεί μεταξύ των στόχων με αποτέλεσμα να μην έχετε την αναμενόμενη επισκεψιμότητα.
5. Η καμπάνια σας δεν προβάλλεται λόγω συνηθισμένης καθυστέρησης προβολής δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης
Ενδέχεται να αντιμετωπίσετε καθυστερήσεις αν ενημερώσατε τον ιστότοπό σας, δημιουργήσατε μια νέα καμπάνια ή επεξεργαστήκατε τις υπάρχουσες καμπάνιες σας. Ακολουθούν συνήθεις ερωτήσεις με απαντήσεις που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τους αναμενόμενους χρόνους διεκπεραίωσης:
1. Πόσο σύντομα αντικατοπτρίζει το σύστημα δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης τις αλλαγές που κάνω στον ιστότοπό μου;
Οι αλλαγές στον ιστότοπο εμφανίζονται αμέσως μόλις εμφανιστεί το ευρετήριο ιστού, συνήθως μέσα σε 7-10 ημέρες. Αν χρησιμοποιείτε μια ροή σελίδων, η οποία έχει διαφορετικό μηχανισμό ανίχνευσης (bot του Google Ads αντί των οργανικών bot της Google), οι σελίδες σας ανιχνεύονται πιο συχνά. Οι νέες σελίδες που προστίθενται σε μια ροή σελίδων ανιχνεύονται σε μία ημέρα και ανιχνεύονται ξανά κάθε 14 ημέρες. Ωστόσο, οι σελίδες που λαμβάνουν συνεπή κλικ ανιχνεύονται συνήθως μέσα σε 2-3 ημέρες. Εάν η ροή είναι μεγάλη, μπορεί να χρειαστούν έως και 10 ημέρες για να ολοκληρωθεί η ανίχνευση ολόκληρης της ροής.
2. Είναι οι ιστότοποι που ενημερώνονται συχνά κατάλληλοι για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης;
Λόγω των χρόνων ανίχνευσης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, οι ιστότοποι με συνεχείς ενημερώσεις περιεχομένου (για παράδειγμα, ιστότοποι με σύντομες πωλήσεις που ενημερώνουν τις προσφορές τους σε καθημερινή βάση) μπορεί να μην αποφέρουν καλά αποτελέσματα με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
3. Πόσο σύντομα ξεκινά η προβολή νέων καμπανιών από το σύστημα δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης;
Μια νέα καμπάνια με τομέα ιστοτόπου που δεν χρησιμοποιείται σε άλλη ενεργή καμπάνια δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης μπορεί να διαρκέσει 24 έως 48 ώρες. Αν η νέα καμπάνια χρησιμοποιεί τομέα ιστοτόπου που χρησιμοποιείται ήδη σε άλλες ενεργές καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, η νέα καμπάνια μπορεί να αρχίσει να προβάλλεται εντός 8 ωρών. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ενδέχεται να χρειαστούν έως και 48 ώρες.
4. Πόσο σύντομα αντικατοπτρίζει το σύστημα δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης τις αλλαγές που κάνω στις καμπάνιες μου;
Οι ακόλουθες λειτουργίες είναι άμεσες:
- Αλλαγές προσφοράς
- Παύση URL καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων ή κατηγορίας
- Νέα δημιουργικά για μια υπάρχουσα ομάδα διαφημίσεων
- Αλλαγή του αντιγράφου ή της παρακολούθηση ενός υπάρχοντος δημιουργικού
Μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες για οποιαδήποτε άλλη ενέργεια, όπως η προσθήκη νέων URL, η μετακίνηση URL μεταξύ ομάδων διαφημίσεων ή η διαμόρφωση νέων ομάδων διαφημίσεων.
Για να επιβεβαιώσετε εάν οι στόχοι δυναμικής διαφήμισης ή οι εξαιρέσεις στόχων διαφήμισης είναι έγκυροι, μπορείτε να ελέγξετε τα εξής:
- Ιστορικό αλλαγών, για να γνωρίζετε πότε προστέθηκαν οι εξαιρέσεις στόχων διαφημίσεων
- Αναφορά όρων αναζήτησης (STR) στην καρτέλα Αυτόματοι στόχοι για επιβεβαίωση της ημερομηνίας προβολής
