Existujúce kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní môžu spĺňať podmienky na inováciu na maximálne výkonné kampane. Získate tak ďalší inventár a formáty na oslovenie nových zákazníkov. Inzerenti, ktorí inovujú kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú priemerný nárast konverzií alebo hodnoty konverzií o viac ako 15 % pri podobnej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu. Zistite, ako inovovať kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane (beta).
Ak vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní nezískavajú návštevnosť, dôvodom môžu byť chýbajúce kľúčové informácie v nastaveniach. V reklamnej skupine budete musieť vytvoriť text dynamickej reklamy vo vyhľadávaní a vybrať zacielenia, pre ktoré sa dynamické reklamy budú zobrazovať.
V tomto článku nájdete niekoľko najbežnejších dôvodov, prečo dynamické reklamy vo vyhľadávaní po prvotnom nastavení nezískavajú návštevnosť, a postup, ako ich opraviť.
Päť bežných dôvodov, prečo sa vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní nezobrazujú
1. Doména a jazyk vášho webu boli zadané nesprávne
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní vyžadujú, aby boli v kampani nastavené doména (napríklad example.com) a jazyk vášho webu zodpovedajúce stránkam, na ktoré chcete svoje reklamy zacieliť. Ak chcete v kampani vo vyhľadávaní vytvoriť dynamickú reklamnú skupinu, v nastaveniach kampane zadajte informácie o svojom webe, ako aj jeho doménu a jazyk.
V dynamických reklamách vo vyhľadávaní nie je možné používať nasledujúce domény:
- Domény, ktoré presmerúvajú na inú doménu.
- Weby niektorých citlivých odvetví, ako napríklad farmaceutické výrobky, hazardné hry a obsah pre dospelých, nie je možné zobrazovať pomocou dynamických reklám vo vyhľadávaní.
- Domény bez dostatočného obsahu, na ktorý je možné zacieliť:
- weby, na ktorých sa nachádza najmä obsah vo formáte Flash alebo vo forme obrázkov;
- weby, ktoré na prístup k väčšine obsahu vyžadujú od používateľa prihlásenie;
- weby, ktoré sú len v malej miere indexované Googlom (skontrolujte stav indexovania svojho webu na Googli).
Ďalší postup
Skontrolujte nastavenia domény a jazyka:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Pomocou filtra tabuľky nájdite kampaň a kliknite na jej názov.
- Ak si chcete pozrieť nastavenia kampane, kliknite na ikonu Nastavenia
napravo od názvu kampane.
- Kliknite na Ďalšie nastavenia a potom na Dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Ak ste už zadali doménu a jazyk svojho webu, mali by sa zobrazovať. Uistite sa, že jazyk v nastaveniach sa zhoduje s jazykom vášho webu.
- Ak doména alebo jazyk chýba, zadajte doménu alebo vyberte jazyk z rozbaľovacej ponuky. Skontrolujte, či ste názov domény zadali správne.
- Kliknite na Uložiť.
Ak vaša webová adresa funguje len v prípade, že sa začína reťazcom www, v nastaveniach kampane zadajte webovú adresu začínajúcu sa reťazcom www. Ak doména nefunguje v prípade, že sa začína reťazcom www, v nastaveniach kampane zadajte doménu bez reťazca www.
.
napravo od názvu kampane.2. Vaše zacielenia dynamickej reklamy nie sú nastavené správne
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní používajú zacielenia dynamickej reklamy na určenie sekcií alebo stránok vášho webu, ktoré sa majú použiť na zobrazovanie reklám zákazníkom. Ďalšie informácie o zacieleniach pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
Ďalší postup:
- Pri vytváraní dynamickej reklamnej skupiny vám odporúčame začať s implementáciou nastavenia Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín. Zistite, ako vytvárať ciele pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
- Ak chcete nastaviť vlastné zacielenia dynamickej reklamy, je potrebné ich naformátovať spôsobom zrozumiteľným pre náš systém.
- Ak sa zacielenie dynamickej reklamy nezobrazuje, môže sa zobraziť stav, ktorý objasňuje, prečo zacielenie nie je vhodné na zobrazovanie reklám. Ak chcete porozumieť významu stavov zacielenia dynamickej reklamy, prečítajte si článok Riešenie problémov s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní.
3. Vaše vylučujúce kľúčové slová a vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy blokujú zobrazovanie vašich reklám
Vylučujúce kľúčové slová
Vylučujúce kľúčové slová v dynamických reklamných skupinách blokujú zobrazovanie vašich reklám v prípade, že zákazník použije tieto slová ako vyhľadávací dopyt.
Ďalší postup:
- Porovnajte svoje vylučujúce kľúčové slová so stránkami na svojom webe, ktoré chcete zahrnúť do dynamických reklám vo vyhľadávaní. Ak nájdete zhody, zvážte odstránenie príslušného vylučujúceho kľúčového slova.
- Príklad: Ak nechcete, aby sa dynamické reklamy vo vyhľadávaní zobrazovali pre výraz značky, na ktorý už zacieľujete kľúčovými slovami, mali by ste tento výraz značky pridať ako vylučujúce kľúčové slovo priradené presnou zhodou.
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní pre vás môžu nachádzať príležitosti na zobrazovanie reklám vo vyhľadávaniach obsahujúcich váš výraz značky, na ktorý nezacieľujete pomocou kľúčových slov. Ak nechcete prísť o tieto príležitosti na zobrazovanie, nepridávajte výraz značky ako vylučujúce kľúčové slovo priradené voľnou zhodou.
Vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy
Vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy nám bránia použiť určité stránky vášho webu na zacielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní. Ak zákazník použije vyhľadávací dopyt, ktorý by sa mohol zhodovať so stránkou z vášho webu nachádzajúcou sa v rámci vylučujúceho zacielenia, vaša reklama sa tomuto zákazníkovi nezobrazí.
Ďalší postup
Skontrolujte vylučujúce zacielenia a odstráňte tie, ktoré nechcete používať:
- V ponuke stránok vľavo kliknite na Zacielenia dynamickej reklamy.
- Kliknite na Vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy.
- Skontrolujte svoj zoznam vylučujúcich zacielení. Overte si, či niektoré z nich neblokujú stránky na vašom webe, ktoré nechcete blokovať.
- Začiarknite políčko vedľa vylučujúceho zacielenia, ktoré blokuje takéto stránky, a kliknite na Odstrániť.
4. Vaše zacielenia nemajú pokrytie v stĺpci Pokrytie webových stránok.
V stĺpci Pokrytie webových stránok si môžete pozrieť percentuálny podiel stránok, ktoré patria do zacielenia dynamickej reklamy. Dozviete sa tak percentuálny podiel vstupných stránok (z celkového počtu Googlom indexovaných stránok v doméne vášho webu), ktoré patria do rovnakej kategórie, obsahujú určité slová v názve stránky, používajú rovnaký útržok webovej adresy alebo zahŕňajú spoločné frázy v rámci obsahu samotného webu. Ak sa stĺpec Pokrytie webových stránok nezobrazuje, pridajte ho do tabuľky.
Ďalší postup
Skontrolujte stĺpec Pokrytie webových stránok a ubezpečte sa, že zacielenie je nastavené správne a zacieľuje na podskupinu webových stránok.
- Ak spustíte novú dynamickú reklamnú skupinu, môže trvať až 72 hodín, kým sa zobrazí pokrytie webu všetkých zacielení dynamickej reklamy.
- Ak sa ako pokrytie pre niektoré weby namiesto čísla zobrazuje symbol „–“, znamená to, že nie sú zacielené žiadne stránky, takže toto zacielenie dynamickej reklamy nezíska žiadnu návštevnosť. V tomto stĺpci sa zobrazuje len percento webových stránok, ktoré sú vhodné na zobrazovanie, takže stránky vylúčené vylučujúcim zacielením dynamickej reklamy sa do zobrazenej hodnoty nepremietnu.
- Pre niektoré weby sa môže zobrazovať pokrytie webových stránok 0,0 %, a napriek tomu dosahujú návštevnosť, pretože web je veľmi veľký.
- Tento stĺpec môžete použiť aj v zobrazení Vylučujúce zacielenia dynamickej reklamy a uistiť sa, že dosah vašich vylučujúcich zacielení nie je väčší, než ste plánovali.
Príklad: Ak pridáte zacielenie „Page_Content obsahuje vypredané“, aby ste zabránili zobrazovaniu stránok s vypredaným inventárom, ale výraz „vypredané“ sa nachádza v texte webových stránok po celom webe, potom môžete neúmyselne brániť zobrazovaniu stránok z vášho webu, na ktoré ste chceli zacieliť.
Poznámky
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sa môžu zobrazovať namiesto reklamných skupín využívajúcich kľúčové slová v prípade, že kľúčové slová v týchto reklamných skupinách sú aktívne, pozastavené alebo odstránené.
- Zacielenia dynamických reklám vo vyhľadávaní sa môžu navzájom prekrývať. V takom prípade sa môže zobrazovať zacielenie dynamickej reklamy s najpodrobnejším zacielením alebo sa návštevnosť môže rozdeliť medzi jednotlivé zacielenia a vy nedosiahnete takú návštevnosť, akú by ste očakávali.
5. Reklamy z vašej kampane sa nezobrazujú v dôsledku bežného oneskorenia zobrazovania dynamických reklám vo vyhľadávaní
Ak ste aktualizovali svoj web, vytvorili novú kampaň alebo upravili svoje existujúce kampane, môžete zaznamenať oneskorenia. Tu nájdete časté otázky a odpovede na ne, ktoré vám pomôžu pochopiť očakávané trvanie spracovania:
1. Ako rýchlo sa v systéme dynamických reklám vo vyhľadávaní prejavia zmeny, ktoré vykonám na svojom webe?
Zmeny na webe sa prejavia hneď, ako sa prejavia vo webovom indexe, čiže zvyčajne do 7 až 10 dní. Ak používate zoznam stránok s iným mechanizmom prehľadávania (robot Google Ads namiesto organických robotov Googlu), vaše stránky sa prehľadávajú častejšie. Nové stránky pridané do zoznamu stránok sa prehľadajú za deň a znovu sa prehľadávajú každých 14 dní. Stránky získavajúce konzistentné kliknutia sa však zvyčajne prehľadávajú 2 až 3 dni. Ak je zoznam veľký, dokončenie prehľadávania celého zoznamu môže trvať až 10 dní.
2. Sú často aktualizované weby vhodné pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní?
Vzhľadom na časy prehľadávania dynamických reklám vo vyhľadávaní nemusia weby s neustále aktualizovaným obsahom (napríklad weby krátkodobých výpredajov, na ktorých sa výhodné ponuky aktualizujú každý deň) dosahovať s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní dobré výsledky.
3. Ako rýchlo začne systém dynamických reklám vo vyhľadávaní zobrazovať reklamy z nových kampaní?
V prípade novej kampane s webovou doménou, ktorá sa nepoužíva v inej aktívnej kampani s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní, môže trvať 24 až 48 hodín, kým sa reklamy začnú zobrazovať. Ak nová kampaň používa webovú doménu, ktorá sa už používa v iných aktívnych kampaniach s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní, reklamy tejto novej kampane sa môžu začať zobrazovať do ôsmich hodín. V niektorých prípadoch to stále môže trvať až 48 hodín.
4. Ako rýchlo sa v systéme dynamických reklám vo vyhľadávaní prejavia zmeny, ktoré vykonám vo svojich kampaniach?
Nasledujúce operácie sa prejavia okamžite:
- zmeny ponuky;
- pozastavenie kampane, reklamnej skupiny alebo webovej adresy kategórie;
- nové kreatívy pre existujúcu reklamnú skupinu;
- zmena kópie alebo sledovania existujúcej kreatívy.
Všetko ostatné, ako napríklad pridanie nových webových adries, presun webových adries medzi reklamnými skupinami alebo konfigurovanie nových reklamných skupín, môže trvať až 24 hodín.
Ak si chcete overiť, či sú vaše zacielenia dynamickej reklamy alebo vylúčenia zacielení reklamy platné, môžete skontrolovať:
- históriu zmien, aby ste vedeli, kedy boli vylúčenia zacielení reklamy pridané;
- report hľadaných výrazov na karte Automatické zacielenia, aby ste si overili dátum zobrazovania.