Obstoječe oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju so morda primerne za nadgradnjo na maksimalno uspešnost, ki vam prinaša dodaten oglasni prostor in oblike, s katerimi lahko dosežete nove stranke. Oglaševalci, ki oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju nadgradijo na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, povprečno zabeležijo več kot 15-odstotno povečanje števila konverzij oziroma vrednosti konverzije v okviru nižje ali podobne cene na dejanje (CPA) oziroma donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). Preberite, kako oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju nadgradite na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost (beta).
Če dinamični oglasi v iskalnem omrežju ne dobivajo prometa, je morda razlog to, da v nastavitvah manjkajo ključni podatki. Če želite, da se oglas prikazuje, morate znotraj skupine oglasov ustvariti besedilo dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju in izbrati cilje zanje.
V tem članku so opisani nekateri najpogostejši razlogi, zaradi katerih dinamični oglasi v iskalnem omrežju po začetni nastavitvi ne dobivajo prometa, in način, kako jih odpravite.
Pet pogostih razlogov, zakaj se dinamični oglasi v iskalnem omrežju ne prikazujejo
1. Domena in jezik spletnega mesta sta bila nepravilno vnesena
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju zahtevajo, da v oglaševalski akciji nastavite domeno spletnega mesta (primer: example.com) in jezik, ki ustreza stranem, ki naj jih oglasi ciljajo. Če želite ustvariti skupino dinamičnih oglasov v oglaševalski akciji v iskalnem omrežju, morate v nastavitvah oglaševalske akcije navesti podatke o spletnem mestu ter domeno in jezik spletnega mesta.
Za dinamične oglase v iskalnem omrežju ni mogoče uporabiti naslednjih domen:
- domen, ki preusmerjajo v drugo domeno;
- spletnih mest iz nekaterih občutljivih panog, kot so farmacija, igre na srečo in vsebine za odrasle, ni mogoče prikazovati z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju;
- domen, ki nimajo dovolj vsebine za ciljanje:
- spletna mesta, ki imajo večinoma vsebino flash ali slike;
- spletna mesta, pri katerih se mora uporabnik prijaviti za dostop do večine vsebine spletnega mesta;
- spletna mesta, na katerih Google ni indeksiral veliko vsebine (preverite stanje indeksa za spletno mesto v Googlu).
Naslednji koraki
Preverite nastavitve domene in jezika:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Uporabite filter tabele, da poiščete oglaševalsko akcijo, in nato kliknite njeno ime.
- Če si želite ogledati nastavitve oglaševalske akcije, kliknite ikono Nastavitve
desno od imena oglaševalske akcije.
- Kliknite Dodatne nastavitve in nato Dinamični oglasi v iskalnem omrežju. Če ste podatke o domeni in jeziku spletnega mesta že vnesli, bi morali biti navedeni tu. Prepričajte se, da se jezik v nastavitvah ujema z jezikom vašega spletnega mesta.
- Če jezik ali domena manjka, vnesite domeno ali v spustnem meniju izberite jezik. Prepričajte se, da je ime domene pravilno črkovano.
- Kliknite Shrani.
Če vaš URL deluje le, kadar se začne z »www«, v nastavitve oglaševalske akcije URL vnesite z delom »www«. Podobno velja, če domena ne deluje, kadar se začne z »www«, zato v takem primeru v nastavitve oglaševalske akcije vnesite domeno brez dela »www«.
.
desno od imena oglaševalske akcije.2. Cilji dinamičnega oglasa niso pravilno nastavljeni
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju uporabljajo cilje dinamičnih oglasov, da določijo, kateri razdelki ali strani vašega spletnega mesta bodo uporabljeni za prikazovanje oglasov strankam. Preberite več o ciljih za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
Naslednji koraki:
- Ko ustvarite skupino dinamičnih oglasov, priporočamo, da za začetek uporabite kategorijo »Ciljne strani iz standardnih skupin oglasov«. Preberite, kako ustvarite cilje za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
- Če želite sami nastaviti cilje dinamičnih oglasov, jih morate oblikovati tako, da jih bo naš sistem razumel.
- Če se vaš cilj dinamičnega oglasa ne prikazuje, lahko preverite stanje z informacijami o tem, zakaj cilj ni primeren za prikazovanje. Če želite izvedeti, kaj pomenijo stanja ciljev dinamičnih oglasov, preberite članek Odpravljanje težav v zvezi z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju.
3. Negativne ključne besede in negativni cilji dinamičnih oglasov blokirajo prikazovanje oglasov
Negativne ključne besede
Negativne ključne besede v skupinah dinamičnih oglasov blokirajo prikazovanje oglasov, ko stranka uporabi te besede kot iskalni izraz.
Naslednji koraki:
- Negativne ključne besede primerjajte s spletnimi stranmi vašega spletnega mesta, ki jih želite vključiti v dinamične oglase v iskalnem omrežju. Če najdete ujemanja, razmislite o tem, da bi odstranili negativno ključno besedo.
- Primer: Če ne želite, da se dinamični oglasi v iskalnem omrežju prikazujejo za izraz blagovne znamke, na katerega že ciljate s ključnimi besedami, tak izraz blagovne znamke dodajte kot negativno ključno besedo z natančnim ujemanjem.
- Dinamični oglasi v iskalnem omrežju lahko prepoznajo priložnosti za prikazovanje oglasov pri iskanjih, ki vključujejo izraz blagovne znamke, na katerega še ne ciljate s ključnimi besedami. Če želite zagotoviti, da teh priložnosti za prikazovanje ne izgubite, izraza blagovne znamke ne dodajte kot negativne ključne besede s širokim ujemanjem.
Negativni cilji dinamičnega oglasa
Negativni cilji dinamičnega oglasa preprečujejo, da bi določene strani vašega spletnega mesta uporabili za ciljanje vaših dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju. Če stranka uporablja iskalni izraz, ki bi se lahko ujemal s stranjo vašega spletnega mesta, ki je v negativnem cilju, ne bo videla vašega oglasa.
Naslednji koraki
Preverite negativne cilje in odstranite neželene cilje:
- V meniju strani na levi kliknite Cilji dinamičnega oglasa.
- Kliknite Negativni cilji dinamičnega oglasa.
- Preglejte seznam negativnih ciljev. Preverite, ali kateri od njih blokira strani na vašem spletnem mestu, ki jih ne želite blokirati.
- Potrdite polje ob negativnem cilju, ki blokira take strani, in kliknite Odstrani.
4. Cilji nimajo pokritosti v stolpcu »Pokritost spletnega mesta«
V stolpcu »Pokritost spletnega mesta« si lahko ogledate odstotek strani, ki pripadajo cilju dinamičnega oglasa. Ta podatek vam pove, kolikšen delež ciljnih strani (od vseh strani v domeni vašega spletnega mesta, ki jih je Google indeksiral) spada v isto kategorijo, vsebuje določene besede v naslovu strani, uporablja isti fragment URL-ja ali ima skupne izraze v vsebini samega spletnega mesta. Če stolpca »Pokritost spletnega mesta« ne vidite, ga dodajte v tabelo.
Naslednji koraki
Preverite stolpec »Pokritost spletnega mesta« in se prepričajte, da je cilj pravilno nastavljen in da cilja na podnabor spletnih strani.
- Če začnete novo skupino dinamičnih oglasov, lahko traja do 72 ur, preden bo prikazana pokritost spletnega mesta za posamezne cilje dinamičnega oglasa.
- Nekatera spletna mesta imajo lahko namesto številke prikazan znak »–«. To pomeni, da sploh ni ciljanih strani, zato ta cilj dinamičnega oglasa ne bo dobil prometa. V tem stolpcu je prikazan samo odstotek spletnih strani, ki so primerne za prikazovanje, zato strani, ki so izključene z negativnim ciljem dinamičnega oglasa, niso vključene v prikazano vrednost.
- Za nekatera spletna mesta je lahko pokritost spletnih strani 0,0 %, pri čemer imajo kljub temu promet, ker gre za zelo velika spletna mesta.
- Ta stolpec lahko uporabite tudi v pogledu »Negativni cilji dinamičnega oglasa« in se prepričate, da vaši negativni cilji nimajo večjega dosega od želenega.
Primer: Če dodate cilj »Page_Content vsebuje 'ni na zalogi'« za preprečevanje prikazovanja strani z izdelki, ki niso na zalogi, pri čemer se besedna zveza »ni na zalogi« pojavlja v besedilu spletnih strani na celotnem spletnem mestu, morda nenamerno preprečujete prikazovanje strani spletnega mesta, na katere ste želeli ciljati.
Opombe
- Dinamični oglasi v iskalnem omrežju se lahko prikazujejo namesto vaših skupin oglasov na podlagi ključnih besed, kadar so ključne besede v skupinah oglasov na podlagi ključnih besed aktivne, zaustavljene ali odstranjene.
- Cilji dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju se lahko medsebojno prekrivajo. V takšnem primeru se bo morda prikazal najbolj ciljani cilj dinamičnega oglasa ali pa se bo promet razdelil med cilje, zato ne boste prejeli toliko prometa, kot bi pričakovali.
5. Oglaševalska akcija se ne prikazuje zaradi pogoste zamude pri prikazovanju dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju
Če ste posodobili spletno mesto, ustvarili novo oglaševalsko akcijo ali uredili obstoječe oglaševalske akcije, lahko pride do zamud. Spodaj so pogosta vprašanja z odgovori, ki vam bodo pomagali razumeti pričakovane čase obdelave:
1. Kako hitro se v sistemu dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju izrazijo spremembe, ki jih izvedem na svojem spletnem mestu?
Spremembe spletnega mesta so izražene takoj, ko so uveljavljene v spletnem indeksu, običajno v 7 do 10 dneh. Če uporabljate vir strani z drugačnim mehanizmom iskanja po vsebini (bot za Google Ads namesto neplačanih Googlovih botov), se strani preiščejo pogosteje. Nove strani, dodane v vir strani, se preiščejo v enem dnevu in se znova preiščejo največ na vsakih 14 dni. Vendar se strani, ki prejemajo stalno število klikov, običajno preiščejo v 2–3 dneh. Če je vir velik, lahko traja do 10 dni, da se konča postopek iskanja v celotnem viru.
2. Ali so pogosto posodobljena spletna mesta primerna za dinamične oglase v iskalnem omrežju?
Spletna mesta, ki stalno posodabljajo vsebino (na primer vsakodnevno posodabljanje ponudb na spletnih mest s časovno omejenimi razprodajami), zaradi časa iskanja po vsebini dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju morda ne bodo dosegla dobrih rezultatov z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju.
3. Kako hitro začne sistem dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju prikazovati nove oglaševalske akcije?
Da se začne nova oglaševalska akcija z domeno spletnega mesta, ki se ne uporablja v drugi aktivni oglaševalski akciji z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju, lahko traja od 24 do 48 ur. Če nova oglaševalska akcija uporablja domeno spletnega mesta, ki je že uporabljena v drugih aktivnih oglaševalskih akcijah z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju, se lahko nova oglaševalska akcija začne prikazovati v 8 urah. V nekaterih primerih lahko kljub temu traja do 48 ur.
4. Kako hitro se v sistemu dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju izrazijo spremembe, ki jih izvedem v svojih oglaševalskih akcijah?
Takoj se izvedejo ta dejanja:
- spremembe ponudbe;
- začasna zaustavitev oglaševalske akcije, skupine oglasov ali URL-ja kategorije;
- nove oglasne zasnove za obstoječo skupino oglasov;
- spreminjanje kopije ali sledenje obstoječemu oglasu.
Vse drugo, kot je dodajanje novih URL-jev, premikanje URL-jev med skupinami oglasov ali konfiguriranje novih skupin oglasov, lahko traja do 24 ur.
Če se želite prepričati, da so cilji dinamičnega oglasa ali izključitve ciljev oglasa veljavne, lahko preverite te možnosti:
- Zgodovina sprememb, če želite ugotoviti, kdaj so bile dodane izključitve ciljev oglasov.
- Poročilo o iskalnih izrazih na zavihku »Samodejni cilji«, da potrdite datum prikazovanja.