키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어에 대해 광고를 게재하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다. 키워드 검색 유형에 따라 키워드가 사용자의 검색어와 밀접하게 일치하는 정도가 결정되고, 이에 따라 광고가 입찰에서 고려됩니다. 예를 들어 확장검색을 사용하여 더욱 넓은 범위의 사용자 검색어에 대해 광고를 게재하거나, 일치검색을 사용하여 특정 사용자 검색어로 게재 대상을 좁힐 수 있습니다.
팁
키워드 검색 유형
키워드와 관련된 검색어에 광고가 게재될 수 있으며, 여기에는 해당 키워드가 포함되지 않은 검색어도 포함될 수 있습니다. 확장검색은 더 많은 웹사이트 방문자 유입을 가능하게 하고, 키워드 목록 작성 시간을 단축해 주며, 실적이 우수한 키워드에 비용을 집중하여 투자할 수 있도록 해 줍니다. 확장검색은 가장 포괄적인 키워드이므로 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 지정됩니다. 따라서 다른 검색 유형 (일치검색, 구문검색 또는 제외 검색 유형)을 지정하지 않아도 됩니다.
확장검색을 이용하려면 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 다음은 확장검색의 작동 방식에 대한 예입니다.
관련된 검색결과에 일치시키기 위해 이 검색 유형에서는 다음과 같은 요소도 고려할 수 있습니다.
- 사용자의 최근 검색 활동
- 방문 페이지의 콘텐츠
- 광고그룹의 다른 키워드(키워드 의도를 더 효과적으로 파악하기 위한 목적)
팁
- 너무 유사한 키워드는 추가하지 않는 것이 좋습니다. 예를 들어 '빨간색 자동차'와 '자동차 빨간색'을 동시에 키워드로 사용하면 두 검색에서 하나의 키워드만 일치하는 것으로 간주됩니다. 이 경우에도 비용이나 실적은 영향을 받지 않습니다. 예를 들어 확장검색 키워드인 '빨간색 자동차'와 '자동차 빨간색'은 중복으로 인식되며 광고 순위가 더 높은 키워드가 사용됩니다. 동일한 검색에서 유사한 키워드가 모두 광고 게재 조건을 충족해도 광고 입찰에서는 입찰가 1개만 사용됩니다. Google Ads 계정의 유사 키워드에 대해 자세히 알아보기
- 검색 자동화 기술 가이드를 확인하여 Google에서 사용하는 신호, 검색어가 키워드와 연결되는 방식, 자동화를 통해 키워드 검색 유형의 효율성을 높이는 방법, 실적을 향상하기 위해 할 수 있는 조치를 자세히 알아보세요.
키워드의 의미가 포함되는 검색어에 광고가 게재될 수 있습니다. 키워드의 의미는 암시될 수 있으며, 사용자 검색어는 보다 특정한 형태일 수 있습니다. 구문검색을 사용하면 일치검색에 비해 더 많은 검색어에 도달할 수 있고 확장검색에 비해 더 적은 검색어에 도달할 수 있으므로 내 제품 또는 서비스가 포함된 검색어에만 광고를 게재할 수 있습니다.
구문검색을 사용하려면 "테니스 신발"과 같이 키워드를 따옴표로 묶기만 하면 됩니다. 다음은 구문검색의 작동 방식에 대한 예입니다.
키워드와 의미 또는 의도가 동일한 검색어에 광고가 게재될 수 있습니다. 3가지 키워드 검색 유형 중 일치검색을 사용하면 광고 게재 대상을 가장 세부적으로 설정할 수 있지만, 구문검색 및 확장검색에 비해 더 적은 검색어에 도달합니다.
일치검색을 사용하려면 [빨간색 신발]와 같이 대괄호를 사용하기만 하면 됩니다. 다음은 일치검색의 작동 방식에 대한 예입니다.
팁
스마트 자동 입찰을 모든 검색 유형과 함께 사용하여 내 실적 목표를 기준으로 자동 최적화할 수 있습니다. 다양한 검색어를 통해 가장 효과적인 설정을 파악할 수 있으므로 스마트 자동 입찰에서 확장검색을 사용하는 것이 가장 효과적입니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기제외 키워드
제외 키워드를 사용하여 특정 용어가 포함된 검색어에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어 모자 판매업체에서 야구 모자를 판매하지 않는다면 야구 모자를 제외 키워드로 추가하면 됩니다.
실적 최대화 캠페인이 검색 캠페인 및 키워드와 작동하는 방식
실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다. 사용자의 검색어가 계정에 있는 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치할 경우 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다. 검색어가 사용 가능한 검색 키워드(예: 맞춤법이 수정된 검색어)와 일치하지 않으면 광고 소재 관련성과 실적을 고려하여 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다. 실적 극대화 캠페인에 대해 자세히 알아보기
가끔 자격요건이 부적격하여 검색 캠페인 대신 실적 최대화 캠페인에 기존 키워드가 표시될 수 있습니다. 검색 키워드가 광고를 트리거할 수 없는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
- 모든 캠페인 또는 광고그룹 타겟팅이 충족되지 않은 경우
- 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 승인되지 않은 경우
- 검색량이 적은 경우
- 캠페인에 예산 제약이 있는 경우