키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어에 대해 광고를 게재하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다. 키워드 검색 유형에 따라 키워드가 사용자의 검색어와 밀접하게 일치하는 정도가 결정되고, 이에 따라 광고가 입찰에서 고려됩니다. 예를 들어 확장검색을 사용하여 더욱 넓은 범위의 사용자 검색어에 대해 광고를 게재하거나, 일치검색을 사용하여 특정 사용자 검색어로 게재 대상을 좁힐 수 있습니다.
팁
확장검색 유형을 사용하면 더 좁은 범위 검색 유형의 모든 검색어와 그 이상을 포착할 수 있습니다. 이 경우 구문검색 키워드는 일치검색에서 모든 검색어를 동일한 키워드로 매칭시킵니다. 마찬가지로 확장검색 키워드는 동일한 구문 및 일치검색 키워드의 모든 검색어와 더불어 관련 검색어를 추가로 매칭시킵니다. 따라서 키워드를 반복하지 않고도 하나의 확장검색 유형에서 여러 검색 유형의 이점을 동일하게 누릴 수 있습니다.
키워드 검색 유형
팁
스마트 자동 입찰을 모든 검색 유형과 함께 사용하여 내 실적 목표를 기준으로 자동 최적화할 수 있습니다. 다양한 검색어를 통해 가장 효과적인 설정을 파악할 수 있으므로 스마트 자동 입찰에서 확장검색을 사용하는 것이 가장 효과적입니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기제외 키워드
제외 키워드를 사용하여 특정 용어가 포함된 검색어에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어 모자 판매업체에서 야구 모자를 판매하지 않는다면 야구 모자를 제외 키워드로 추가하면 됩니다.
참고: 제외 키워드 검색 유형은 포함 키워드 검색 유형과는 다르게 작동합니다. 제외 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인이 검색 캠페인 및 키워드와 작동하는 방식
실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다. 사용자의 검색어가 계정에 있는 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치할 경우 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다. 검색어가 사용 가능한 검색 키워드(예: 맞춤법이 수정된 검색어)와 일치하지 않으면 광고 소재 관련성과 실적을 고려하여 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다. 실적 극대화 캠페인에 대해 자세히 알아보기
가끔 자격요건이 부적격하여 검색 캠페인 대신 실적 최대화 캠페인에 기존 키워드가 표시될 수 있습니다. 검색 키워드가 광고를 트리거할 수 없는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
- 모든 캠페인 또는 광고그룹 타겟팅이 충족되지 않은 경우
- 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 승인되지 않은 경우
- 검색량이 적은 경우
- 캠페인에 예산 제약이 있는 경우