À propos des options de correspondance des mots clés

Grâce aux types de correspondance des mots clés, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience large. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance mot clé exact, vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients potentiels.

Cet article présente les différents types de correspondance disponibles. En savoir plus sur l'ajout de mots clés

Fonctionnement des types de correspondance des mots clés

En règle générale, plus le type de correspondance est large, plus le mot clé est associé à un trafic potentiel important, car la diffusion de vos annonces est susceptible d'être déclenchée plus souvent. À l'inverse, avec un type de correspondance plus restrictif, vos annonces risquent d'être diffusées moins souvent. Toutefois, lorsqu'elles le seront, elles seront probablement plus en rapport avec la recherche de l'utilisateur.

Dès lors que vous comprenez ces différences, vous pouvez choisir plus facilement les options adaptées et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Nous conseillons généralement de commencer par une correspondance en requête large afin d'améliorer les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes. En outre, le rapport sur les termes de recherche vous permet d'identifier les variantes de vos mots clés ayant déclenché la diffusion de vos annonces. En savoir plus sur le rapport sur les termes de recherche 

Types de correspondance des mots clés

Chaque type de correspondance déclenche la diffusion de votre annonce de façon différente lors d'une recherche effectuée par l'utilisateur. Voici quelques informations complémentaires sur chacun de ces types de correspondance.

Requête large

Nous associons par défaut le type de correspondance "mot clé en requête large" à tous vos mots clés. Dans ce cas, les recherches contenant des fautes d'orthographe et des synonymes, les recherches associées et les autres variantes pertinentes sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce. Par exemple, si votre mot clé est "chapeaux femmes", votre annonce est susceptible d'être diffusée lorsqu'un utilisateur recherche "acheter chapeaux dames". 

  • Exemple de mot clé : chapeaux femmes
  • Exemple de recherche : acheter chapeaux dames

En savoir plus sur la requête large

Modificateur de requête large

Pour modifier un mot clé en requête large, ajoutez un signe + (par exemple, +mot +clé). Les recherches contenant les mots clés en requête large modifiés (ou des variantes proches, mais pas des synonymes) sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce, quel que soit l'ordre dans lequel les termes sont saisis.

  • Symbole : signe +, par exemple +mot +clé
  • Exemple de mot clé : +chapeaux +femmes
  • Exemple de recherche : chapeaux pour femmes

En savoir plus sur le modificateur de requête large

Expressions exactes

Vos annonces peuvent s'afficher pour des recherches correspondant à une expression ou à une variante proche, avec des mots supplémentaires avant ou après. En revanche, elles ne seront pas diffusées si un mot est ajouté au milieu de l'expression ou si l'ordre des mots au sein de cette dernière est modifié.

  • Symbole : "mot clé"
  • Exemple de mot clé : "chapeaux pour femmes"
  • Exemple de recherche : acheter chapeaux pour femmes

En savoir plus sur les expressions exactes

Mots clés exacts

Vos annonces peuvent s'afficher pour des recherches correspondant exactement au mot clé ou à une variante proche. Dans ce cas, les variantes proches concernent également les expressions dont les mots ont été réorganisés si le sens est identique, et dans lesquelles des mots fonctionnels ont été ajoutés ou supprimés (prépositions, conjonctions, articles et autres mots n'ayant pas d'influence sur l'intention de recherche).

  • Symbole : [mot clé]
  • Exemple de mot clé : [chapeaux femmes]
  • Exemple de recherche : chapeaux pour femmes

En savoir plus sur les mots clés exacts

Mots clés à exclure

Les recherches ne contenant pas le terme en question sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce. Par exemple, si vous vendez des chapeaux, mais pas des chapeaux de mariage, vous pourriez ajouter le mot clé à exclure "-chapeaux de mariage" pour que vos annonces ne soient pas diffusées auprès des personnes recherchant des chapeaux de mariage. 

Symbole : -mot clé
Exemple de mot clé : -chapeaux de mariage
Exemple de recherche : chapeaux femmes

REMARQUE : Dans cet exemple, les annonces seront diffusées pour la requête "chapeaux femmes", mais pas pour la requête "chapeaux de mariage".

En savoir plus sur les mots clés à exclure

À noter

Notez que les mots clés ne sont pas sensibles à la casse : ils déclenchent la diffusion d'annonces qu'ils soient saisis en majuscules ou en minuscules. Par exemple, il est inutile d'indiquer les mots clés "chapeaux femmes" et "Chapeaux Femmes".

En règle générale, nous vous recommandons de ne pas utiliser de symboles, car ils ont une signification particulière dans Google Ads, comme vous le verrez dans les sections suivantes. Les mots clés ne doivent pas contenir de caractères non standards, tels que : ! @ % , *.

Vous pouvez utiliser les types de correspondance des mots clés dans vos campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche. Sur le Réseau Display, les mots clés sont considérés par défaut comme des mots clés en requête large.

Autres informations sur les variantes proches d'un mot clé

Pour que vous ne passiez pas à côté de clients potentiels, nous diffusons vos annonces lorsque l'utilisateur recherche une variante proche de vos expressions exactes et mots clés exacts. Cela permet d'améliorer les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes. Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations et les accents. Vous n'avez donc pas besoin d'ajouter ces variantes dans votre liste de mots clés.

Par exemple, si votre mot clé exact est "scooter enfant", vous souhaitez probablement que votre annonce soit diffusée lorsqu'un utilisateur saisit la requête "scooter enfants" ou "scooters enfant".

Gardez à l'esprit que même si nous appliquons des variantes proches de vos expressions et mots clés exacts, ces types de correspondance vous confèrent un plus grand contrôle que la requête large et le modificateur de requête large. En effet, les mots clés en requête large et le modificateur de requête large fonctionnent également avec les recherches associées et les synonymes, qui ne sont pas considérés comme des variantes proches.

Pour les campagnes incitant à installer une application, nous pouvons étendre la portée des types de correspondance de certains de vos mots clés, afin de les adapter spécialement aux applications. Voici un exemple de fonctionnement :

  • Expressions ou mots clés exacts : nous pouvons modifier légèrement les termes de recherche (ajout ou suppression du mot "appli", par exemple) afin d'établir une meilleure correspondance avec vos mots clés ciblés.
  • Mots clés en requête large : nous pouvons améliorer la précision de votre ciblage et la pertinence de l'audience à l'aide des informations relatives à la catégorie de l'application. 

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