Avainsanat ovat sanoja tai lausekkeita, joiden avulla mainokset yhdistetään käyttäjien hakemiin termeihin. Avainsanojen vastaavuustyypit kertovat, miten tarkasti avainsanan on vastattava käyttäjän hakulauseketta, jotta mainos voi osallistua huutokauppaan. Voit esimerkiksi käyttää laajaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän useilla eri hakulausekkeilla, tai tarkkaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän vain tietyillä hakulausekkeilla.
Vinkki
Avainsanan vastaavuustyypit
Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka liittyvät avainsanaan mutta jotka eivät sisällä avainsanan termejä. Näin voit saada lisää kävijöitä verkkosivustollesi, käyttää vähemmän aikaa avainsanalistojen luomiseen ja kohdistaa budjettisi toimiviin avainsanoihin. Laaja vastaavuus on kaikkien avainsanojen oletusarvoinen vastaavuustyyppi, koska se on niistä kattavin. Sinun ei siis tarvitse valita jotakin toista vastaavuustyyppiä (esim. tarkka vastaavuus, lausekevastaavuus tai negatiivinen vastaavuus).
Laajaa vastaavuutta käytettäessä lisätään vain avainsana. Alla on esimerkki laajan vastaavuuden toiminnasta:
Osuvuuden varmistamiseksi tässä vastaavuustyypissä voidaan myös ottaa huomioon
- käyttäjän viimeaikainen hakutoiminta
- laskeutumissivun sisältö
- mainosryhmän muut avainsanat, jotta avainsanan merkitys voidaan ymmärtää paremmin.
Vinkkejä
- Emme suosittele hyvin samankaltaisten avainsanojen (kuten "punainen auto" ja "auto punainen") lisäämistä, koska yksi avainsana vastaa molempia hakuja. Tällaisten avainsanojen käyttäminen ei kuitenkaan lisää kustannuksia tai heikennä tuloksia. Järjestelmä tunnistaa esimerkiksi laajan vastaavuuden avainsanat "punainen auto" ja "auto punainen" päällekkäisiksi ja käyttää sitä avainsanaa, jolla on korkeampi mainoksen sijoitus. Vaikka kaikki samantyyppiset avainsanat voisivat käynnistää mainoksen saman haun yhteydessä, voit tehdä mainoshuutokaupassa vain yhden hintatarjouksen. Lue lisää samantyyppisistä avainsanoista Google Ads ‑tilillä.
- Hakuautomaation teknisessä oppaassa on lisätietoa siitä, mitä signaaleja Google käyttää, miten kyselyt yhdistetään avainsanoihin, miten automaatio tehostaa avainsanavastaavuuksien löytämistä ja mitä voit tehdä tulosten parantamiseksi.
Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät avainsanan merkityksen. Avainsanan merkitys voi olla epäsuora, ja hakulausekkeen merkitys voi olla avainsanan merkitystä tarkempi. Lausekevastaavuuden avulla voit tavoittaa enemmän hakuja kuin tarkan vastaavuuden avulla ja vähemmän hakuja kuin laajan vastaavuuden avulla, sillä lausekevastaavuutta käytettäessä mainoksesi voivat näkyä vain sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät tuotteesi tai palvelusi.
Lausekevastaavuutta käytettäessä avainsana laitetaan lainausmerkkeihin, esimerkiksi "tenniskengät". Alla on esimerkki lausekevastaavuuden toiminnasta:
Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, joiden merkitys tai tarkoitus on sama kuin avainsanan. Näistä kolmesta avainsanojen vastaavuusvaihtoehdosta tarkka vastaavuus antaa sinulle parhaat mahdollisuudet vaikuttaa siihen, kuka näkee mainoksen. Tavoitat sen avulla kuitenkin vähemmän hakuja kuin lausekevastaavuuden ja laajan vastaavuuden avulla.
Tarkan vastaavuuden syntaksissa käytetään hakasulkeita, esimerkiksi [punainen kenkä]. Alla on esimerkki tarkan vastaavuuden toiminnasta:
Vinkki
Käytä Smart Biddingiä kaikkien vastaavuustyyppien kanssa, jos haluat optimoida tulostavoitteesi automaattisesti. Smart Bidding toimii parhaiten laajan vastaavuuden kanssa, koska suurten hakumäärien ansiosta se oppii, mikä toimii parhaiten. Lue lisää Smart Biddingistä.Negatiiviset avainsanat
Negatiivisten avainsanojen avulla voit estää mainosten näkymisen tietyn termin sisältävien hakujen yhteydessä. Jos sinulla esimerkiksi on hattukauppa mutta et myy lippalakkeja, voit lisätä lippalakit negatiiviseksi avainsanaksi.
Näin Maksimitulokset-kampanja toimii Hakukampanjoiden ja avainsanojen kanssa
Maksimitulokset täydentää Hakukampanjoitasi ja ottaa huomioon avainsanakohdistuksen. Jos käyttäjän hakulauseke vastaa tarkalleen ehtojen mukaista minkä tahansa vastaavuustyypin hakuavainsanaa tililläsi, Hakukampanja on etusijalla Maksimitulokset-kampanjaan nähden. Jos hakulauseke ei vastaa tarkalleen mitään ehtojen mukaista hakuavainsanaa (tai kirjoitusasultaan korjattua hakutermiä), valitaan se kampanja tai mainos, jonka sijoitus on korkein mainosaineiston relevanssin ja tulosten perusteella. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoista.
Saatat joskus nähdä tilisi avainsanoja Maksimitulokset-kampanjassa Hakukampanjan sijaan, jos avainsanat eivät täytä vaadittuja ehtoja. Hakuavainsana ei voi käynnistää mainosta esimerkiksi silloin, jos
- kampanjan tai mainosryhmän kohdistusehdot eivät täyty
- kaikki mainosryhmän mainosaineistot tai laskeutumissivut on hylätty
- hakujen määrä on alhainen
- kampanjalla on rajallinen budjetti.