Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que buscan los usuarios. Los tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con la búsqueda del usuario a fin de que se pueda considerar su anuncio para la subasta. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios, o bien usar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.

Sugerencia

Los tipos de concordancia más amplia captan todas las búsquedas de tipos de concordancia más específicos y, además, abarcan otros no tan específicos. Esto significa que una palabra clave de concordancia de frase coincidirá con todas las búsquedas que tengan la misma palabra clave en una concordancia exacta. Del mismo modo, una palabra clave de concordancia amplia coincidirá con todas las búsquedas de palabras clave de concordancia exacta y de frase equivalentes, además de otras búsquedas relacionadas. Por lo tanto, obtiene los mismos beneficios de varios tipos de concordancia en un solo tipo de concordancia amplia sin necesidad de repetir palabras clave.

Tipos de concordancia de palabras clave

Este diagrama indica los diferentes tipos de concordancia de palabras clave, lo que incluye las palabras clave de concordancia amplia, de concordancia de frase y de concordancia exacta.

Sugerencia

Utilice las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia para optimizarlas automáticamente en función de sus objetivos de rendimiento. Las Ofertas inteligentes tienen un mejor rendimiento con la concordancia amplia porque el amplio conjunto de búsquedas les permite aprender qué funciona mejor para usted. Más información acerca de las Ofertas inteligentes

Palabras clave negativas

Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Por ejemplo, si tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, puede agregar una palabra clave negativa para gorras de béisbol.

Nota: Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente que los tipos de concordancia positiva. Más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas

Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave

Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan su segmentación por palabras clave. Si la búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave apta de la Búsqueda de cualquier tipo de concordancia en su cuenta, la campaña de Búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña de máximo rendimiento. Si la búsqueda no es igual a una palabra clave apta de la Búsqueda (incluido el término de búsqueda corregido), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking del anuncio más alto, que considera la relevancia y el rendimiento de la creatividad. Más información acerca de las campañas de máximo rendimiento

En ocasiones, es posible que encuentre palabras clave existentes que se muestran en las campañas de máximo rendimiento en lugar de las campañas de Búsqueda por cuestiones de inelegibilidad. A continuación, se incluyen algunos motivos por los que una palabra clave de la Búsqueda puede no ser apta para activar un anuncio:

  • No se cumplen todos los criterios de segmentación de las campañas o los grupos de anuncios.
  • Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
  • Tiene un estado de volumen de búsquedas bajo.
  • La campaña está limitada por el presupuesto.

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