Ключовите думи са думи или фрази, които служат за установяване на съответствие между рекламите и думите, които хората търсят. Типовете на съвпадение на ключовите думи определят до каква степен ключовата дума трябва да съответства на заявката за търсене на потребителя, за да може рекламата да се вземе предвид за търга. Например бихте могли да използвате широко съвпадение, за да показвате рекламата си при по-разнообразни потребителски търсения, или да използвате точно съвпадение, за да се съсредоточите върху конкретни търсения.
Съвет
Типове на съвпадение на ключовите думи
Рекламите може да се показват при търсения, свързани с ключовата дума, включително такива, които не съдържат термините от нея. Това Ви помага да привличате повече посетители на уебсайта си, да отделяте по-малко време за съставяне на такива списъци и да съсредоточите разходите си върху ключови думи, които дават резултати. Широкото съвпадение е стандартният тип на съвпадение, задаван за всичките Ви ключови думи, тъй като има най-голям обхват. Това означава, че не е необходимо да посочвате друг тип (като точно, по фраза или отрицателно).
Синтаксисът за обозначаване на широко съвпадение е да въведете само ключовата дума. Следва пример за начина на работа на широкото съвпадение:
За да осигурява подходящи съответствия, този тип на съвпадение може да взема предвид и следното:
- скорошната активност на потребителя при търсене;
- съдържанието на целевата страница;
- други ключови думи в дадена рекламна група, за да се изясни по-добре намерението зад дадената ключова дума.
Съвети
- Добавянето на много подобни ключови думи, като например „червена кола“ и „кола червена“, не се препоръчва, тъй като само една ключова дума ще съответства и на двете търсения. Това обаче няма да повлияе на разходите Ви или на ефективността. Например ключовите думи с широко съвпадение „червена кола“ и „кола червена“ ще бъдат разпознати като дублиращи се и ще бъде използвана онази с по-високия рекламен ранг. Въпреки че всички сходни ключови думи може да отговарят на условията за показване при едно и също търсене, в рекламния търг ще имате само една оферта. Научете повече за подобните ключови думи в профил в Google Ads
- Разгледайте техническото ръководство за автоматизиране на рекламите в мрежата за търсене, за да научите повече за сигналите, които Google използва, как се установява съответствие между заявките и ключовите думи, как автоматизирането прави съвпадението на ключовите думи по-ефективно и какво можете да направите, за да подобрите ефективността.
Рекламите Ви може да се показват при търсения, които включват значението на ключовата дума. Значението на ключовата дума може да се подразбира, а потребителските търсения да са по-конкретен израз на това значение. Със съвпадението по фраза можете да достигате до повече търсения, отколкото с точното съвпадение, и до по-малко, отколкото с широкото съвпадение, като показвате рекламите си само при търсения, които включват продукта или услугата Ви.
При синтаксиса за обозначаване на съвпадение по фраза ключовата дума се поставя в кавички, например „обувки за тенис“. Следва пример за начина на работа на този тип на съвпадение:
Рекламите може да се показват при търсения, които имат същото значение или същото намерение като ключовата дума. От трите опции за съвпадение на ключовите думи точното съвпадение Ви дава най-голям контрол върху това кой вижда рекламата Ви, но с него достигате до по-малко търсения, отколкото със съвпадението по фраза и широкото съвпадение.
При синтаксиса за обозначаване на точно съвпадение се използват квадратни скоби, например [червена обувка]. Следва пример за начина на работа на точното съвпадение:
Съвет
Използвайте „Интелигентно офериране“ с всички типове на съвпадение, за да постигнете автоматично оптимизиране за целите Ви за ефективност. „Интелигентно офериране“ работи най-добре с широко съвпадение, тъй като големият набор от търсения му дава възможност да научи кое е най-подходящо за Вас. Научете повече за „Интелигентно офериране“Отрицателни ключови думи
Можете да използвате отрицателни ключови думи, за да предотвратите показването на рекламите си при търсения със съответната дума. Например ако имате компания за шапки, която не продава бейзболни шапки, можете да добавите отрицателна ключова дума за такива шапки.
Как работи „Максимална ефективност“ при кампании и ключови думи в мрежата за търсене
„Максимална ефективност“ допълва съществуващите кампании в мрежата за търсене и взема под внимание насочването по ключови думи. Ако заявката на потребителя за търсене е идентична с отговаряща на условията ключова дума за мрежата за търсене от който и да е тип на съвпадение в профила Ви, кампанията в мрежата за търсене ще бъде с приоритет пред „Максимална ефективност“. Ако заявката не е идентична с отговаряща на условията ключова дума за мрежата за търсене (включително думата за търсене с коригиран правопис), ще бъде избрана кампанията или рекламата с най-висок рекламен ранг, който взема предвид доколко е уместно рекламното послание и ефективността. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност
Понякога е възможно да виждате съществуващи ключови думи, показвани в кампании за максимална ефективност, вместо в такива в мрежата за търсене, поради фактори, които правят невъзможно изпълнението на условията. Следват няколко причини, поради които ключова дума за мрежата за търсене не отговаря на условията за задействане на реклама:
- Не са изпълнени всички условия за насочване на ниво кампания или рекламна група.
- Всички файлове за създаване на реклами или целеви страници за рекламната група са неодобрени.
- Има нисък обем на търсене.
- Кампанията е ограничена по бюджет.