Raktiniai žodžiai – tai žodžiai arba frazės, vartojami taikant skelbimus pagal terminus, kuriuos žmonės naudoja paieškai. Raktinių žodžių atitikties tipai nurodo reikiamą raktinio žodžio ir naudotojo paieškos užklausos atitikties lygį, kad skelbimas būtų įtrauktas į aukcioną. Pavyzdžiui, galite naudoti plačią atitiktį, kad skelbimai būtų rodomi įvairesnėse naudotojų paieškose, arba galite rinktis tikslią atitiktį, kad pasiektumėte konkrečias naudotojų paieškas.
Patarimas
Raktinių žodžių atitikties tipai
Skelbimai gali būti rodomi paieškose, susijusiose su raktiniu žodžiu ir galinčiose apimti paieškas, į kurias neįtraukti raktinių žodžių terminai. Tai padeda pritraukti daugiau lankytojų į svetainę, sugaišti mažiau laiko kuriant raktinių žodžių sąrašus ir daugiausia lėšų skirti efektyviems raktiniams žodžiams. Plati atitiktis yra numatytasis atitikties tipas, priskiriamas visiems raktiniams žodžiams, nes jis yra išsamiausias. Tai reiškia, kad jums nereikia nurodyti kito atitikties tipo (pvz., tikslios atitikties, frazės atitikties arba neigiamos atitikties).
Plačios atitikties sintaksė naudojama tiesiog raktiniam žodžiui įvesti. Toliau pateiktas pavyzdys, kaip veikia plati atitiktis.
Siekiant nustatyti atitinkamas atitiktis, kai naudojamas šis atitikties tipas, taip pat gali būti atsižvelgiama į:
- naujausią naudotojo paieškos veiklą;
- nukreipimo puslapio turinį;
- kitus raktinius žodžius skelbimų grupėje, siekiant geriau suprasti raktinio žodžio tikslą.
Patarimai
- Nerekomenduojama pridėti labai panašių raktinių žodžių, pvz., „raudonas automobilis“ ir „automobilis raudonas“, nes abi paieškas atitiks tik vienas raktinis žodis. Tačiau, jei tokių panašių žodžių pridėsite, tai neturės jokios įtakos mokesčiams ar našumui. Pavyzdžiui, plačios atitikties raktiniai žodžiai „raudonas automobilis“ ir „automobilis raudonas“ atpažįstami kaip pasikartojantys raktiniai žodžiai. Naudojamas tas raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas aukštesnis. Nors toje pačioje paieškoje skelbimas gali būti teikiamas pagal visus panašius raktinius žodžius, skelbimų aukcione teikiate tik vieną kainos pasiūlymą. Sužinokite daugiau apie panašius raktinius žodžius „Google Ads“ paskyroje
- Peržiūrėkite techninį paieškos automatizavimo vadovą ir sužinokite daugiau apie „Google“ naudojamus signalus, kaip nustatoma užklausų ir raktinių žodžių atitiktis, kaip automatizavimas padeda efektyviau nustatyti raktinių žodžių atitiktį ir ką galite padaryti, kad padidintumėte našumą.
Skelbimai gali būti rodomi paieškose, kurių terminų reikšmė apima raktinio žodžio reikšmę. Raktinio žodžio reikšmė gali būti numanoma, o naudotojų paieškose gali būti vartojami konkretesnės reikšmės raktiniai žodžiai. Naudodami frazės atitiktį galite pasiekti daugiau paieškų, nei pasirinkę tikslią atitiktį, ir mažiau paieškų, nei naudodami plačią atitiktį, nes skelbimai rodomi tik tose paieškose, kuriose nurodomas jūsų produktas ar paslauga.
Naudojant frazės atitikties sintaksę raktinis žodis rašomas su kabutėmis, pvz., „teniso bateliai“. Toliau pateiktas pavyzdys, kaip veikia frazės atitiktis.
Skelbimai gali būti rodomi paieškose, kurių terminai tokios pačios reikšmės arba to paties tikslo kaip raktinis žodis. Iš trijų raktinių žodžių atitikties parinkčių pasirinkus tikslią atitiktį galima tiksliausiai valdyti, kas peržiūrės skelbimą, bet bus pasiekiama mažiau paieškų, nei naudojant frazės ir plačią atitiktį.
Naudojant tikslios atitikties sintaksę terminas rašomas laužtiniuose skliaustuose, pvz., [raudonas batelis]. Toliau pateiktas pavyzdys, kaip veikia tiksli atitiktis.
Patarimas
Naudodami išmanųjį kainų siūlymą su visais atitikties tipais, automatiškai optimizuokite kampanijas pagal našumo tikslus. Išmanusis kainų siūlymas geriausiai veikia kartu su plačia atitiktimi, nes dėl plataus paieškų rinkinio galite sužinoti, kas jums tinkamiausia. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymąNeigiami raktiniai žodžiai
Naudodami neigiamus raktinius žodžius galite išskirti skelbimus, kad jie nebūtų rodomi, kai ieškoma pagal tą terminą. Pavyzdžiui, jei parduodate kepures, bet asortimente nėra beisbolo kepuraičių, galite pridėti neigiamą raktinį žodį „beisbolo kepuraitės“.
Kaip didžiausio našumo kampanija veikia su paieškos kampanijomis ir raktiniais žodžiais
Didžiausio našumo kampanija papildo esamas paieškos kampanijas ir joje atsižvelgiama į taikymą pagal raktinius žodžius. Jei naudotojo paieškos užklausa yra identiška tinkamam bet kurio atitikties tipo Paieškos tinklo raktiniam žodžiui paskyroje, paieškos kampanijai bus teikiama didesnė pirmenybė, nei Didžiausio našumo kampanijai. Jei užklausa nėra identiška tinkamam Paieškos tinklo raktiniam žodžiui (įskaitant pataisytos rašybos paieškos terminą), bus pasirinkta kampanija arba skelbimas, kurio skelbimo reitingas yra aukščiausias (reitingas parodo skelbimo failo atitikimą ir našumą). Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijas
Kartais dėl netinkamumo veiksnių esami raktiniai žodžiai gali būti rodomi Didžiausio našumo kampanijoje, o ne paieškos kampanijoje. Toliau nurodytos kelios priežastys, kodėl Paieškos tinklo raktinis žodis netinkamas skelbimui suaktyvinti.
- Atitinka ne visus kampanijos arba skelbimų grupės taikymo kriterijus.
- Visi skelbimų grupės skelbimų failai arba nukreipimo puslapiai nepatvirtinti.
- Raktinio žodžio paieškos apimtis yra maža.
- Kampanija yra riboto biudžeto.