Les paraules clau són paraules o frases que serveixen per relacionar els anuncis amb els termes que cerquen els usuaris. Els tipus de concordança de paraules clau determinen en quina mesura la paraula clau ha de concordar amb la consulta de cerca de l'usuari perquè l'anunci es pugui tenir en compte per a la subhasta. Per exemple, podeu utilitzar la concordança ampla per difondre l'anunci en una varietat més àmplia de cerques d'usuaris o la concordança exacta per centrar-vos en cerques d'usuaris específiques.
Consell
Tipus de concordança de paraules clau
És possible que els anuncis es mostrin en cerques que estiguin relacionades amb la paraula clau, incloses les que no contenen els termes de la paraula clau. Això us permet atreure més visitants al lloc web, passar menys temps creant llistes de paraules clau i centrar la inversió en les paraules clau que funcionen. La concordança ampla és el tipus de concordança predeterminat que s'assigna a totes les paraules clau, ja que és el més complet. Això vol dir que no cal que n'especifiqueu cap altre (com ara un tipus de concordança exacta, de concordança de frase o de concordança negativa).
La sintaxi de concordança ampla consisteix simplement a introduir la paraula clau. A continuació teniu un exemple de com funciona la concordança ampla:
Per obtenir concordances rellevants, és possible que aquest tipus de concordança també tingui en compte el següent:
- Les activitats de cerca recents de l'usuari.
- El contingut de la pàgina de destinació.
- Altres paraules clau d'un grup d'anuncis per entendre millor la intenció de les paraules clau.
Consells
- No es recomana afegir paraules clau molt semblants, com ara "cotxe vermell" i "vermell cotxe", ja que una sola paraula clau ja concordaria amb les dues cerques. No obstant això, si ho feu, no afectarà els vostres costos ni el rendiment de cap manera. Per exemple, les paraules clau de concordança ampla "cotxe vermell" i "vermell cotxe" es consideraran duplicats i s'utilitzarà la que tingui el rànquing d'anunci més alt. Encara que totes les paraules clau similars poden ser aptes per difondre's a la mateixa cerca, només tindreu una oferta a la subhasta d'anuncis. Més informació sobre les paraules clau similars en un compte de Google Ads
- Consulteu la Guia tècnica sobre l'automatització de la Cerca per obtenir més informació sobre els senyals que utilitza Google, sobre com coincideixen les consultes amb les paraules clau, sobre com fa més efectiva l'automatització la concordança de paraules clau i què podeu fer per millorar el rendiment.
Els anuncis es poden mostrar en cerques que incloguin el significat de la paraula clau. El significat de la paraula clau pot ser implícit i les cerques dels usuaris poden ser una forma més específica del significat. Amb la concordança de frase, podeu arribar a més cerques que amb la concordança exacta, però a menys cerques que amb la concordança ampla, ja que els anuncis només es mostren a les cerques que inclouen el vostre producte o servei.
La sintaxi de la concordança de frase consisteix a posar entre cometes la paraula clau, com ara "vambes de tennis". A continuació teniu un exemple de com funciona la concordança de frase:
Els anuncis es poden mostrar en cerques que tinguin el mateix significat o la mateixa intenció que la paraula clau. De les tres opcions de concordança de paraules clau, la concordança exacta és la que proporciona més control sobre qui veu l'anunci, però arriba a menys cerques que la concordança ampla i la de frase.
La sintaxi de la concordança exacta consisteix a utilitzar claudàtors, com ara [sabata vermella]. A continuació teniu un exemple de com funciona la concordança exacta:
Consell
Utilitzeu Smart Bidding amb tots els tipus de concordança per optimitzar automàticament els vostres objectius de rendiment. Smart Bidding funciona millor amb la concordança ampla, ja que el conjunt ampli de cerques permet saber què us funciona millor. Més informació sobre Smart BiddingParaules clau negatives
Podeu utilitzar paraules clau negatives per evitar que els anuncis es mostrin en cerques que tinguin aquest terme. Per exemple, si teniu una empresa de barrets que no ven gorres de beisbol, podeu afegir una paraula clau negativa per a gorres de beisbol.
Com funciona Màxim rendiment amb les paraules clau i les campanyes de cerca
Màxim rendiment complementa les campanyes de cerca existents i respecta la vostra segmentació per paraules clau. Si la consulta de cerca de l'usuari és idèntica a una paraula clau de cerca apta i de qualsevol tipus de concordança del vostre compte, la campanya de cerca tindrà prioritat sobre Màxim rendiment. Si la consulta no és idèntica a una paraula clau de cerca apta (inclòs el terme de cerca amb els errors ortogràfics corregits), se seleccionarà la campanya o l'anunci amb el rànquing d'anunci més alt (que té en compte el rendiment i la rellevància de les creativitats). Més informació sobre les campanyes Màxim rendiment
De vegades, pot ser que trobeu paraules clau existents que es mostren a Màxim rendiment i no a la campanya de cerca degut que no compleixen algun dels requisits d'idoneïtat. Aquí teniu alguns dels motius pels quals una paraula clau de cerca no és apta per activar un anunci:
- No s'han complert tots els criteris de segmentació de la campanya o del grup d'anuncis.
- S'han rebutjat totes les creativitats o les pàgines de destinació del grup d'anuncis.
- La paraula clau de cerca té l'estat Volum de cerques baix.
- La campanya està limitada per pressupost.