कीवर्ड ऐसे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल करके लोगों के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों के साथ आपके विज्ञापनों को मैच किया जाता है. कीवर्ड के मैच टाइप से तय होता है कि विज्ञापन के नीलामी में शामिल होने के लिए, कीवर्ड को उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से किस हद तक मैच करना ज़रूरी है. उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता की ज़्यादा से ज़्यादा खोजों पर विज्ञापन दिखाया जा सकता है. इसके अलावा, एग्ज़ैक्ट मैच कीवर्ड का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता की खास खोजों पर फ़ोकस किया जा सकता है.
सलाह
कीवर्ड मैच के टाइप
आपके कीवर्ड से जुड़ी खोजों पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इनमें, ऐसी खोजें शामिल हो सकती हैं जिनमें कीवर्ड के शब्द शामिल न हों. इससे, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों की संख्या बढ़ सकती है. कम समय में कीवर्ड सूचियां बनाई जा सकती हैं. साथ ही, बहुत अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड पर पैसे खर्च किए जा सकते हैं. ब्रॉड मैच, ऐसा डिफ़ॉल्ट मैच टाइप होता है जो आपके सभी कीवर्ड को असाइन किया जाता है, क्योंकि यह सबसे कॉम्प्रिहेन्सिव होता है. इसका मतलब यह है कि आपको एग्ज़ैक्ट मैच, फ़्रेज़ मैच या नेगेटिव मैच जैसे अन्य मैच टाइप के बारे में बताने की ज़रूरत नहीं होती.
ब्रॉड मैच का सिंटैक्स, सिर्फ़ कीवर्ड इनपुट करने के लिए है. नीचे उदाहरण में, ब्रॉड मैच के काम करने का तरीका बताया गया है:
काम के मैच डिलीवर करने के लिए, यह मैच टाइप इन चीज़ों पर भी नज़र रख सकता है:
- उपयोगकर्ता की हाल ही की खोज गतिविधियां
- लैंडिंग पेज का कॉन्टेंट
- विज्ञापन ग्रुप के अन्य कीवर्ड, ताकि कीवर्ड इंटेंट को बेहतर ढंग से समझा जा सके
सलाह
- मिलते-जुलते कीवर्ड, जैसे कि “रेड कार” और “कार रेड” को जोड़ने की सलाह नहीं दी जाती, क्योंकि दोनों खोजों से सिर्फ़ एक ही कीवर्ड मेल खाएगा. हालांकि, ऐसा करने से आपकी कीमतों या परफ़ॉर्मेंस पर कोई असर नहीं पड़ेगा. उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड “रेड कार” और “कार रेड” को डुप्लीकेट कीवर्ड माना जाएगा और ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड इस्तेमाल किया जाएगा. हो सकता है कि सभी मिलते-जुलते कीवर्ड किसी एक खोज पर दिखें, लेकिन विज्ञापन नीलामी में आपकी सिर्फ़ एक बिड होगी. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
- Google के इस्तेमाल किए जाने वाले सिग्नल के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, सर्च ऑटोमेशन की तकनीकी गाइड देखें. इसकी मदद से, आपको पता चलेगा कि कीवर्ड से क्वेरी का मिलान कैसे किया जाता है, ऑटोमेशन से कीवर्ड मैचिंग कैसे ज़्यादा असरदार बनती है, और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए क्या किया जा सकता है.
विज्ञापन ऐसी खोजों पर दिखाए जा सकते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल होता है. इसका मतलब यह है कि उपयोगकर्ता की खोजों में कीवर्ड के मतलब को और खास तरीके से शामिल किया जा सकता है. फ़्रेज़ मैच की मदद से, एग्ज़ैक्ट मैच के मुकाबले ज़्यादा और ब्रॉड मैच के मुकाबले कम खोजों तक पहुंचा जा सकता है. साथ ही, इससे आपके विज्ञापन सिर्फ़ आपके प्रॉडक्ट या सेवा की खोजों में दिखते हैं.
फ़्रेज़ मैच के सिंटैक्स में आपके कीवर्ड को कोट के बीच रखा जाता है. जैसे, “टेनिस वाले जूते”. यहां एक उदाहरण देकर बताया गया है कि फ़्रेज़ मैच कैसे काम करता है:
उन खोजों पर विज्ञापन दिख सकते हैं जिनका मतलब या इंटेंट कीवर्ड से मिलता-जुलता हो. कीवर्ड मैचिंग के तीन विकल्पों में से, एग्ज़ैक्ट मैच वाले विकल्प से यह कंट्रोल किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन किसको दिखेंगे. हालांकि, इससे आपके विज्ञापन फ्रेज़ और ब्रॉड मैच, दोनों की तुलना में कम खोजों पर दिखते हैं.
एग्ज़ैक्ट मैच के सिंटैक्स के लिए स्क्वेयर ब्रैकेट का इस्तेमाल किया जाता है. जैसे, [लाल जूते]. यहां एक उदाहरण है, जिसमें बताया गया है कि एग्ज़ैक्ट मैच कैसे काम करता है:
सलाह
अपनी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, सभी मैच टाइप के साथ स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करें. स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, ब्रॉड मैच के साथ सबसे अच्छे तरीके से काम करती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि खोजों के बड़े सेट से, इसे आपके लिए काम करने वाले सबसे अच्छे तरीके के बारे में पता चलता है. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानेंनेगेटिव कीवर्ड
नेगेटिव कीवर्ड का इस्तेमाल करके, अपने विज्ञापनों को उस शब्द के लिए की गई खोजों पर दिखाए जाने से रोका जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपकी कंपनी हैट बेचती है, लेकिन बेसबॉल हैट नहीं बेचती. ऐसी स्थिति में, बेसबॉल हैट के लिए नेगेटिव कीवर्ड जोड़ा जा सकता है.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, सर्च कैंपेन और कीवर्ड के साथ कैसे काम करता है
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, मौजूदा सर्च कैंपेन के साथ मिलकर काम करता है. साथ ही, आपकी कीवर्ड टारगेटिंग का ध्यान रखता है. अगर उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी, आपके खाते में किसी भी मैच टाइप वाले मंज़ूरी मिले हुए सर्च कीवर्ड से मेल खाती है, तो सर्च कैंपेन को बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के मुकाबले प्राथमिकता दी जाएगी. अगर क्वेरी, मंज़ूरी मिले हुए सर्च कीवर्ड से मेल नहीं खाती है, तो क्रिएटिव की प्रासंगिकता और परफ़ॉर्मेंस पर फ़ोकस करने वाला ऐसा कैंपेन या विज्ञापन चुना जाएगा जिसकी विज्ञापन रैंक सबसे ऊंची हो. बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें
कभी-कभी, जिन फ़ैक्टर को मंज़ूरी नहीं मिली है उनकी वजह से हो सकता है कि मौजूदा कीवर्ड, सर्च कैंपेन के बजाय बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में दिखें. सर्च कीवर्ड के किसी विज्ञापन को ट्रिगर न कर पाने की कुछ वजहें यहां दी गई हैं:
- सभी कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग से जुड़ी शर्तें पूरी नहीं हो रही हैं.
- विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
- इसे बहुत कम खोजा जाता है.
- कैंपेन में बजट की कमी है.