Kľúčové slová sú slová alebo frázy umožňujúce priradenie vašich reklám k výrazom, ktoré ľudia vyhľadávajú. Typy zhody kľúčových slov určujú, nakoľko musí kľúčové slovo zodpovedať hľadanému výrazu používateľa, aby sa zvážila jeho účasť v aukcii. Môžete napríklad použiť voľnú zhodu a zobrazovať reklamu pri širšom spektre používateľských vyhľadávaní alebo presnú zhodu a zamerať sa na konkrétne používateľské vyhľadávania.
Tip
Typy zhody kľúčových slov
Reklamy sa môžu zobrazovať pri vyhľadávaniach, ktoré súvisia s kľúčovým slovom, čo môže zahŕňať vyhľadávania, ktoré neobsahujú výrazy kľúčových slov. Vďaka tomu môžete na svoj web prilákať viac návštevníkov, tráviť menej času vytváraním zoznamov kľúčových slov a investovať do kľúčových slov, ktoré prinášajú výsledky. Voľná zhoda je predvoleným typom zhody, ktorý majú priradené všetky kľúčové slová, pretože je najkomplexnejší. To znamená, že nemusíte špecifikovať iný typ zhody, napríklad presnú, frázovú alebo vylučujúcu zhodu.
Syntax voľnej zhody vyžaduje jednoducho zadanie kľúčového slova. Nižšie uvádzame príklad fungovania voľnej zhody:
V snahe nájsť relevantné zhody môže systém pri tomto type zhody zohľadňovať aj:
- používateľove nedávne aktivity vyhľadávania,
- obsah vstupnej stránky,
- ďalšie kľúčové slová v reklamnej skupine s cieľom presnejšie identifikovať účel kľúčových slov.
Tipy
- Pridanie veľmi podobných kľúčových slov, napríklad „červené auto“ a „auto červené“, sa neodporúča, pretože k obom vyhľadávaniam by sa priradilo iba jedno kľúčové slovo. Ak tak však urobíte, nebude to mať žiaden vplyv na vaše ceny ani výkonnosť. Napríklad kľúčové slová „červené auto“ a „auto červené“ priradené voľnou zhodou budú považované za duplikáty a použije sa to, ktoré bude mať vyššie hodnotenie reklamy. Hoci by pri určitom vyhľadávaní mohli reklamu zobraziť všetky podobné kľúčové slová, v reklamnej aukcii budete mať len jednu ponuku. Ďalšie informácie o podobných kľúčových slovách v účte Google Ads
- Pozrite si technického sprievodcu automatizáciou vyhľadávania, v ktorom zistíte viac o signáloch, ktoré používa Google. Ďalej sa v ňom dozviete, ako sa dopyty zhodujú s kľúčovými slovami, ako automatizácia zefektívňuje zhody kľúčových slov a čo môžete urobiť na zvýšenie výkonnosti.
Reklamy sa môžu zobraziť pri vyhľadávaniach, ktoré zahŕňajú význam kľúčového slova. Kľúčové slová môžu vyjadrovať význam nepriamo, zatiaľ čo používateľské vyhľadávania môžu vyjadrovať význam konkrétnejšie. Pomocou frázovej zhody môžete dosiahnuť viac vyhľadávaní než pomocou presnej zhody a menej vyhľadávaní než pomocou voľnej zhody. Reklamy sa budú zobrazovať iba pri vyhľadávaniach, ktoré zahŕňajú váš výrobok alebo službu.
Syntax frázovej zhody vyžaduje vloženie kľúčového slova do horných úvodzoviek, napríklad “tenisová obuv”. Nižšie uvádzame príklad fungovania frázovej zhody:
Reklamy sa môžu zobrazovať pri vyhľadávaniach, ktoré majú rovnaký význam alebo účel ako kľúčové slovo. Z týchto troch možností zhody kľúčových slov poskytuje presná zhoda najväčšiu kontrolu nad tým, komu sa reklama zobrazí, no získa menej vyhľadávaní ako frázová aj voľná zhoda.
Syntax presnej zhody vyžaduje použitie hranatých zátvoriek, napríklad [červené topánky]. Nižšie uvádzame príklad fungovania presnej zhody:
Tip
Ak chcete svoje výkonnostné ciele automaticky optimalizovať, používajte inteligentné ponuky so všetkými typmi zhody. Inteligentné ponuky najlepšie fungujú s voľnou zhodou, pretože široká skupina vyhľadávaní im umožňuje zistiť, čo je pre vás najvhodnejšie. Ďalšie informácie o inteligentných ponukáchVylučujúce kľúčové slová
Pomocou vylučujúcich kľúčových slov môžete vylúčiť zobrazovanie reklám pri vyhľadávaniach s daným výrazom. Ak ste napríklad firma vyrábajúca čiapky, ktorá nepredáva šiltovky, môžete šiltovky pridať ako vylučujúce kľúčové slovo.
Ako fungujú maximálne výkonné kampane s kampaňami vo vyhľadávaní a kľúčovými slovami
Maximálne výkonné kampane dopĺňajú existujúce kampane vo vyhľadávaní a rešpektujú zacielenie na kľúčové slová. Ak je vyhľadávací dopyt používateľa identický s vhodným kľúčovým slovom pre reklamu vo vyhľadávaní ľubovoľného typu zhody vo vašom účte, kampaň vo vyhľadávaní bude mať prednosť pred maximálne výkonnou kampaňou. Ak dopyt nie je identický s vhodným kľúčovým slovom pre reklamu vo vyhľadávaní (vrátane hľadaného výrazu po oprave pravopisu), vyberie sa kampaň alebo reklama s najvyšším hodnotením reklamy. To zohľadňuje relevanciu kreatívy a výkonnosť. Ďalšie informácie o maximálne výkonných kampaniach
V dôsledku nevhodnosti sa existujúce kľúčové slová niekedy môžu namiesto kampaní vo vyhľadávaní zobrazovať v maximálne výkonných kampaniach. Uvádzame niekoľko dôvodov, prečo kľúčové slovo pre reklamu vo vyhľadávaní nie je vhodné na spustenie reklamy:
- Nie je splnené všetko zacielenie kampane alebo reklamnej skupiny.
- Všetky kreatívy alebo vstupné stránky reklamnej skupiny sú zamietnuté.
- Má nízky objem vyhľadávania.
- Kampaň je obmedzená rozpočtom.