Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt termeni sau expresii care se folosesc pentru a crea o corespondență între anunțuri și termenii căutați de utilizatori. Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie arată cât de bine trebuie să corespundă cuvântul cheie cu termenul de căutare al utilizatorului pentru ca anunțul să fie luat în considerare în licitație. De exemplu, puteți folosi potrivirea amplă pentru a difuza anunțul pentru o serie mai variată de căutări ale utilizatorilor sau potrivirea exactă pentru a vă concentra pe anumite căutări.

Sfat

Tipurile de potrivire mai amplă acoperă toate interogările cu tipuri de potrivire mai restrânse și multe altele. Aceasta înseamnă că un cuvânt cheie cu potrivire expresie va corespunde tuturor căutărilor asociate aceluiași cuvânt cheie dintr-o potrivire exactă. În mod similar, un cuvânt cheie cu potrivire amplă va corespunde tuturor căutărilor asociate cuvintelor cheie echivalente cu potrivire exactă și expresie, plus căutărilor similare suplimentare. Prin urmare, beneficiați de aceleași avantaje ale mai multor tipuri de potrivire într-un singur tip de potrivire amplă, fără a fi nevoie să repetați cuvintele cheie.

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie

Potrivirea amplă

Anunțurile se pot afișa pentru căutările legate de cuvântul dvs. cheie, unde pot fi incluse și căutări care nu conțin semnificația directă a cuvintelor cheie. Astfel, puteți să atrageți un număr mai mare de vizitatori pe site, să alocați mai puțin timp elaborării listelor de cuvinte cheie și să concentrați cheltuielile asupra cuvintelor cheie care dau rezultate. Potrivirea amplă este tipul prestabilit de potrivire atribuit tuturor cuvintelor cheie, deoarece este cel mai cuprinzător. Acest lucru înseamnă că nu este necesar să indicați alt tip de potrivire (cum ar fi potrivirea exactă sau potrivirea expresiei).

Sintaxa pentru potrivirea amplă este pur și simplu să introduceți cuvântul cheie. Mai jos, puteți vedea cum funcționează potrivirea amplă:

Pentru a oferi potriviri relevante, acest tip de potrivire poate ține cont și de următoarele:

• activitățile de căutare recente ale utilizatorului;
• conținutul paginii de destinație;
• alte cuvinte cheie dintr-un grup de anunțuri, pentru a înțelege mai bine intenția cuvintelor cheie.

Notă: este esențial să folosiți Licitarea inteligentă împreună cu potrivirea amplă. Motivul este că fiecare termen de căutare este diferit, iar sumele licitate pentru fiecare interogare trebuie să reflecte semnalele contextuale unice existente în momentul licitării. Licitarea inteligentă folosește aceste semnale pentru a vă oferi siguranța că, pentru toate căutările relevante pe care le-ați putea obține cu potrivirea amplă, concurați numai în licitațiile potrivite, la o sumă licitată adecvată și pentru utilizatorul corespunzător. Aflați mai multe despre cum să vă dezvoltați campaniile care folosesc Licitarea inteligentă împreună cu potrivirea amplă

Sfaturi

• Nu este recomandat să adăugați cuvinte cheie foarte similare, cum ar fi „mașină roșie” și „roșie mașină”, deoarece ambele căutări ar corespunde unui singur cuvânt cheie. Însă, dacă faceți acest lucru, costurile sau performanța dvs. nu vor fi afectate. De exemplu, cuvintele cheie cu potrivire amplă „mașină roșie” și „roșie mașină” vor fi identificate ca dubluri și va fi folosit cel cu punctajul general al anunțului mai mare. Chiar dacă toate cuvintele cheie similare sunt eligibile să se afișeze pentru aceeași căutare, veți avea o singură sumă licitată în licitația publicitară. Aflați mai multe despre cuvintele cheie similare dintr-un cont Google Ads
• Consultați Ghidul tehnic privind automatizarea pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, pentru a afla mai multe despre semnalele pe care le folosește Google, despre modul în care termenii de căutare corespund cuvintelor cheie, despre modul în care AI de la Google face potrivirea cuvintelor cheie mai eficientă și despre ce puteți face pentru a îmbunătăți performanța.

Potrivirea expresiei

Anunțurile se pot afișa pentru căutările care includ sensul cuvântului cheie. Sensul cuvântului cheie poate fi implicit, iar căutările utilizatorilor pot reprezenta o formă mai precisă a sensului. Cu ajutorul potrivirii expresie, puteți atrage mai multe căutări decât în cazul potrivirii exacte și mai puține căutări decât în cazul potrivirii ample, afișând anunțurile doar pentru căutările care includ produsul sau serviciul dvs.

Sintaxa pentru potrivirea expresie este reprezentată de încadrarea cuvântului cheie între ghilimele, cum ar fi „pantofi tenis”. Puteți vedea, mai jos, cum funcționează potrivirea expresie:

Potrivirea exactă

Anunțurile se pot afișa pentru căutări care au același sens sau aceeași intenție precum cuvântul cheie. Dintre cele trei opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie, potrivirea exactă vă oferă cel mai mare grad de dirijare asupra utilizatorilor care văd anunțul, dar se aplică pentru mai puține căutări comparativ cu potrivirea expresiei și potrivirea amplă.

Sintaxa pentru potrivirea exactă presupune folosirea parantezelor pătrate, precum în exemplul [pantof roșu]. Mai jos, puteți vedea cum funcționează potrivirea exactă:

Sfat

Folosiți Licitarea inteligentă împreună cu toate tipurile de potrivire, astfel încât să vă optimizați obiectivele de performanță. Licitarea inteligentă funcționează optim împreună cu potrivirea amplă, deoarece un număr mare de căutări îi permite să afle ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Aflați mai multe despre Licitarea inteligentă

Cuvinte cheie negative

Puteți să folosiți cuvinte cheie negative pentru a împiedica afișarea anunțurilor pentru căutările care conțin termenul respectiv. De exemplu, în cazul în care compania dvs. vinde șepci, dar nu și șepci de baseball, puteți să adăugați un cuvânt cheie negativ pentru șepcile de baseball.

Notă: tipurile de potrivire pentru cuvintele cheie negative au un comportament diferit față de tipurile de potrivire pozitive. Aflați mai multe despre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie negative

Direcționarea în funcție de limbă

Utilizatorii poligloți pot vedea anunțuri în altă limbă decât cea în care caută, în cazul în care Google crede că aceștia înțeleg limba în care este anunțul. De exemplu, unui utilizator care înțelege limba engleză atunci când caută în limba română „pantofi albaștri” i se poate afișa un anunț în limba engleză care corespunde cuvântului cheie „pantofi albaștri”. Aflați mai multe Despre direcționarea în funcție de limbă.

Cum funcționează campaniile pentru Performanță maximă împreună cu campaniile și cuvintele cheie în Rețeaua de căutare

Campaniile pentru Performanță maximă completează campaniile în rețeaua de căutare existente și respectă direcționarea în funcție de cuvinte cheie. Dacă termenul de căutare al utilizatorului corespunde exact unui cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil pentru orice tip de potrivire din cont, campania în rețeaua de căutare va avea prioritate față de cea pentru Performanță maximă. Dacă interogarea nu este la fel ca un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil (inclusiv termenul de căutare corectat ortografic), se va selecta campania sau anunțul cu cel mai mare punctaj general al anunțului, care ține cont de relevanța și performanța materialelor publicitare. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă

Uneori, cuvintele cheie existente pot apărea în campania pentru Performanță maximă în loc de cea în rețeaua de căutare din cauza factorilor de ineligibilitate. Iată câteva motive pentru care un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare nu este eligibil să declanșeze un anunț:

• nu sunt satisfăcute toate opțiunile de direcționare la nivel de campanie sau grup de anunțuri;
• toate materialele publicitare sau paginile de destinație ale grupului de anunțuri sunt respinse;
• are starea Volum redus al căutărilor;
• o campanie este limitată de buget.

Linkuri conexe

• Ghid pentru potrivirea amplă
• Ghidul dvs. pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială
• Cum să dirijați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială
• Ghid tehnic privind automatizarea pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
• Direcționarea în funcție de limbă