Sökord är ord och fraser som används för att matcha dina annonser med de termer som användarna söker med. Sökordsmatchningstyperna avgör i vilken grad sökordet måste matcha användarens sökfråga för att annonsen ska tas med i auktionen. Använd exempelvis bred matchning för att visa din annons vid en bredare uppsättning sökningar, eller exakt matchning för att fokusera på specifika sökningar.
Tips
Sökordsmatchningstyper
Annonser kan visas vid sökningar som är relaterade till ditt sökord även om de inte innehåller de faktiska sökorden. Detta ger flera fördelar: Du kan få fler besök på din webbplats, lägga mindre tid på att skapa sökordslistor och fokusera dina utgifter på sökord som fungerar. Bred matchning är standardmatchningstypen för alla sökord eftersom den är mest omfattande. Det innebär att du inte behöver ange en annan matchningstyp (exakt matchning, frasmatchning eller negativ matchning).
Syntaxen för bred matchning är helt enkelt själva sökordet, utan andra specialtecken. Nedan ser du ett exempel på hur bred matchning fungerar:
För att matchningarna ska bli så relevanta som möjligt kan denna matchningstyp även ta hänsyn till följande:
- användarens senaste sökaktivitet
- innehåll på målsidan
- andra sökord i en annonsgrupp som klargör avsikten bakom sökordet
Tips
- Vi rekommenderar inte att du lägger till snarlika sökord, som ”röd bil” och ”bil röd”, eftersom ett av sökorden är tillräckligt för att matcha båda sökningarna. Dina kostnader och ditt resultat påverkas dock inte om du gör det. Till exempel tolkas de brett matchade sökorden ”röd bil” och ”bil röd” som dubbletter, och sökordet med högst annonsrankning används. Även om alla dina liknande sökord är kvalificerade att visas för samma sökning deltar du bara med ett enda bud i annonsauktionen. Läs mer om liknande sökord i ett Google Ads-konto
- I den tekniska guiden för automatisering av sökannonser kan du läsa mer om de signaler Google använder, hur sökfrågor matchar sökord, hur automatisering gör sökordsmatchningen effektivare och vad du kan göra för att förbättra resultatet.
Annonser kan visas vid sökningar med samma innebörd som ditt sökord. Sökordets innebörd kan vara underförstådd och sökningen kan vara en mer specifik variant med samma innebörd. Med frasmatchning kan du nå fler sökningar än med exakt matchning och färre än med bred matchning. Dina annonser visas bara vid sökningar som inkluderar din produkt eller tjänst.
Syntaxen för frasmatchning är citattecken runt sökordet, till exempel ”tennisskor”. Nedan ser du ett exempel på hur frasmatchning fungerar:
Annonser kan visas vid sökningar med samma innebörd eller avsikt som sökordet. Av de tre alternativen för sökordsmatchning ger exakt matchning störst kontroll över vem som ser din annons, men du når färre sökningar än med frasmatchning och bred matchning.
Syntaxen för exakt matchning är sökordet med hakparenteser, till exempel [röda skor]. Nedan ser du ett exempel på hur exakt matchning fungerar:
Tips
Du kan använda Smart Bidding tillsammans med alla matchningstyper för att automatiskt optimera för dina resultatmål. Smart Bidding fungerar bäst med bred matchning, eftersom det breda utbudet av sökningar gör att funktionen kan lära sig vad som fungerar bäst för dig. Läs mer om Smart BiddingNegativa sökord
Använd negativa sökord för att förhindra att dina annonser visas vid sökningar med den angivna termen. Om ditt företag till exempel säljer glasögon men inte skidglasögon kan du lägga till ”skidglasögon” som negativt sökord.
Så fungerar Performance Max med sökkampanjer och sökord
Performance Max kompletterar befintliga sökkampanjer och tar hänsyn till din sökordsinriktning. Om användarens sökfråga är identisk med ett kvalificerat sökord med valfri matchningstyp i ditt konto får sökkampanjen företräde framför Performance Max-kampanjen. Om sökfrågan inte är identisk med ett kvalificerat sökord för söknätverket (inklusive den rättstavade varianten) väljs kampanjen eller annonsen med högst annonsrankning (med hänsyn till annonsmaterialets relevans och resultat). Läs mer om Performance Max-kampanjer
Ibland kan du se att befintliga sökord visas i Performance Max-kampanjen i stället för sökkampanjen på grund av faktorer som rör brist på kvalificering. Här följer några anledningar till att ett sökord inte kan utlösa en annons:
- All inriktning för kampanjer eller annonsgrupper har inte uppfyllts.
- Allt annonsmaterial och alla målsidor för annonsgruppen avvisades.
- Sökordet har låg sökvolym.
- Kampanjen begränsas av budget.