Ključne riječi su riječi ili izrazi koji se upotrebljavaju za uparivanje oglasa s pojmovima koje korisnici traže. Vrste podudaranja ključnih riječi određuju u kolikoj se mjeri ključna riječ mora podudarati s korisnikovim upitom za pretraživanje da bi se oglas uzeo u obzir za dražbu. Na primjer, možete upotrebljavati široko podudaranje za posluživanje oglasa u širokom rasponu pretraživanja korisnika ili možete upotrebljavati točno podudaranje kako biste ciljali točno određena pretraživanja korisnika.
Savjet
Vrste podudaranja ključnih riječi
Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja su povezana s vašom ključnom riječi, a mogu uključivati pretraživanja koja ne sadrže ključne riječi. Na taj način možete privući više posjetitelja na svoju web-lokaciju, potrošiti manje vremena na izradu popisa ključnih riječi i usmjeriti potrošnju na ključne riječi koje donose rezultate. Široko podudaranje zadana je vrsta podudaranja koja se dodjeljuje svim vašim ključnim riječima jer je najopsežnija. To znači da ne morate navesti drugu vrstu podudaranja (kao što su točno podudaranje, podudaranje fraze ili negativno podudaranje).
Sintaksa za široko podudaranje jednostavan je unos ključne riječi. U nastavku slijedi primjer funkcioniranja širokog podudaranja:
Da bi se pružila relevantna podudaranja, ta vrsta podudaranja u obzir može uzeti i sljedeće:
- korisnikovu nedavnu aktivnost pretraživanja
- sadržaj odredišne stranice
- druge ključne riječi u grupi oglasa kako bi se bolje razumjela namjera ključnih riječi.
Savjeti
- Ne preporučuje se dodavanje vrlo sličnih ključnih riječi kao što su "crveni automobil" i "automobil crveni" jer će se samo jedna ključna riječ podudarati s oba pretraživanja. No to neće utjecati na vaše troškove ili na izvedbu. Na primjer, ključne riječi sa širokim podudaranjem "crveni automobil" i "automobil crveni" smatrat će se duplikatima, pa će se koristiti ona s višim rangom oglasa. Iako sve slične ključne riječi mogu ispunjavati uvjete za posluživanje u istom pretraživanju, na dražbi oglasa imat ćete samo jednu licitaciju. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu
- Proučite tehnički vodič za automatizaciju pretraživanja da biste saznali više o signalima koje Google upotrebljava, kako se upiti podudaraju s ključnim riječima, kako automatizacija povećava učinkovitost podudaranja ključnih riječi i što možete učiniti da biste poboljšali izvedbu.
Oglasi se mogu prikazivati i za pretraživanja koja sadrže značenje vaše ključne riječi. Značenje ključne riječi može biti implicirano, a pretraživanja korisnika mogu biti određeniji oblik značenja. Pomoću podudaranja fraze možete dosegnuti više pretraživanja nego uz točno podudaranje odnosno manje pretraživanja nego uz široko podudaranje, prikazujući oglase samo za pretraživanja koja uključuju vaš proizvod ili uslugu.
Sintaksa za podudaranje fraze jest postavljanje navodnika oko ključne riječi, primjerice "obuća za tenis". U nastavku slijedi primjer funkcioniranja podudaranja fraze:
Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja imaju isto značenje ili istu namjeru kao i ključna riječ. Od tri opcije podudaranja ključnih riječi, točno podudaranje pruža najviše kontrole nad time kome se oglas prikazuje, ali doseže manje pretraživanja od podudaranja fraze i širokog podudaranja.
Sintaksa za točno podudaranje jest upotreba uglatih zagrada, npr. [crvena cipela]. U nastavku slijedi primjer funkcioniranja točnog podudaranja:
Savjet
Upotrebljavajte pametno licitiranje sa svim vrstama podudaranja da biste automatski optimizirali za svoje ciljeve izvedbe. Pametno licitiranje najbolje funkcionira sa širokim podudaranjem jer mu širok skup pretraživanja omogućuje da sazna što najbolje funkcionira za vas. Saznajte više o pametnom licitiranjuNegativne ključne riječi
Negativne ključne riječi možete koristiti da biste isključili prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja sadrže određeni izraz. Na primjer, ako ste tvrtka koja prodaje šešire, a ne prodajete bejzbolske kape, možete dodati negativnu ključnu riječ za bejzbolske kape.
Kako kampanja za maksimiziranje izvedbe funkcionira s kampanjama za pretraživačku mrežu i ključnim riječima
Kampanja za maksimiziranje izvedbe nadopunjuje postojeće kampanje za pretraživačku mrežu i poštuje vaše ciljanje ključnih riječi. Ako je korisnički upit za pretraživanje identičan ključnoj riječi za pretraživačku mrežu koja ispunjava kriterije prihvatljivosti bilo koje vrste podudaranja na računu, kampanja za pretraživačku mrežu imat će prednost pred kampanjom za maksimiziranje izvedbe. Ako upit nije identičan ključnoj riječi za pretraživačku mrežu koja ispunjava kriterije prihvatljivosti (uključujući pravopisno ispravljeni pojam za pretraživanje), odabrat će se kampanja ili oglas s najvišim rangom oglasa, koji uzima u obzir relevantnost i izvedbu oglasa. Saznajte više o kampanjama za maksimiziranje izvedbe
Ponekad će se postojeće ključne riječi možda prikazivati u kampanji za maksimiziranje izvedbe umjesto u kampanji za pretraživačku mrežu jer ne ispunjavaju kriterije prihvatljivosti. Evo nekoliko razloga zašto ključna riječ za pretraživanje ne ispunjava kriterije za pokretanje oglasa:
- Nisu zadovoljeni svi uvjeti ciljanja kampanje ili grupe oglasa.
- Neki oglasi ili odredišne stranice za grupu oglasa nisu odobreni.
- Ima nizak status opsega pretraživanja.
- Kampanja je ograničena proračunom.