使用廣泛比對

使用廣泛比對時,您的廣告會由關鍵字的相關變化字詞自動帶出,就算這些字詞不在您的關鍵字清單中也一樣。這麼做有助提升網站人氣,並節省建立關鍵字清單的時間,讓您將大部分資金投注在有效的關鍵字上。

除非您替關鍵字指定了其他比對類型 (完全比對、詞組比對或排除比對),否則廣泛比對是所有關鍵字預設的比對類型。Google Ads 系統會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告,包括同義字、單複數形式、可能的錯別字、詞幹 (例如「北極」和「北極圈」)、相關搜尋和其他相關的變化字詞。為帶出相關比對,這種比對類型可能也會將客戶最近的搜尋活動納入考量。

範例

廣泛比對關鍵字: 可能帶出廣告的搜尋內容:
低醣類節食計劃 無醣類食品
低醣類節食
低卡路里食譜
地中海飲食計劃
低醣類飲食計劃

使用廣泛比對有什麼好處

您可以將任何 (甚至全部) 指定搜尋聯播網的關鍵字設為廣泛比對,以便達到下列目標:

  • 節省建立關鍵字清單的時間:您不需要絞盡腦汁為關鍵字找出所有可能的衍生字,這項工作交給系統就對了。Google 每天收到的搜尋中,有 20% 是至少 90 天內未曾出現過的,因此這項功能可為您省下不少時間。由於搜尋行為難以預測,如果您只使用完全比對來製作關鍵字清單,基本上並不可能覆蓋所有相關搜尋。
  • 將資金投注在有效的關鍵字上:如果某個關鍵字衍生字無法為您的廣告帶來點擊,系統很快就會停止對該關鍵字及類似的搜尋字詞顯示廣告,避免這些成效不佳的衍生字累積點擊費用,讓您將大部分資金投注在有效的關鍵字上。

哪些情況適合搭配使用其他比對選項

  • 品質分數會影響廣告的顯示位置;如果廣泛比對關鍵字與太多搜尋字詞相關,可能會導致品質分數下降。舉例來說,假設您使用「水管」這個字眼做為關鍵字 (單一字詞關鍵字通常太過籠統)。您銷售的可能是園藝水管,但您的關鍵字也會與「排水管」、「水管古道」、「消防水管」等搜尋字詞有關。
  • 使用完全比對和詞組比對時,由於您的廣告中有與客戶所搜尋完全一樣的字詞,因此點閱率會比較高。

使用廣泛比對修飾符來進一步調整廣泛比對的準確度

替廣泛比對關鍵字冠上修飾符,可為廣告活動帶來更多點擊和轉換,準確度也會比單純的廣泛比對來得高。使用廣泛比對修飾符,您可以指定只讓某些廣泛比對關鍵字或非常接近的衍生字觸發您的廣告。這類衍生字包括錯別字、單複數形式、縮寫/首字母縮寫和詞幹 (例如「北極」和「北極圈」),但不包括同義字或相關搜尋。

訣竅

  • 建議您結合兩種以上的關鍵字比對類型,以提高廣告活動的成效。舉例來說,使用廣泛比對搭配詞組比對,您可以擴大觸及範圍,同時掌控哪些目標對象能夠看到您的廣告。
  • 若要確保某個搜尋字詞不會帶出您的廣告,請將它設為廣告群組或廣告活動的排除關鍵字
  • 如果您只是暫停或移除了關鍵字,系統還是可能會根據其他有效的廣泛比對關鍵字「聯想」到該字詞。舉例來說,假設您的廣告群組包含「花卉」和「鬱金香」這兩個廣泛比對關鍵字,但您暫停了「鬱金香」這個關鍵字。當使用者搜尋「鬱金香」時,由於這個字眼與有效廣泛比對關鍵字「花卉」類似,因此還是可能會帶出您的廣告。

其他訣竅

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