Використання широкої відповідності

Завдяки широкій відповідності ваші оголошення автоматично відображаються за релевантними варіантами пошукових термінів, навіть якщо таких ключових слів немає в списках. Це дає змогу залучити більше відвідувачів на веб-сайт, витрачати менше часу на створення списків ключових слів і зосередитися на ефективних ключових словах.

Широка відповідність установлюється за умовчанням для всіх ключових слів. Щоб змінити її, потрібно вказати інший тип відповідності (точну чи фразову або мінус-слова). Система Google Ads автоматично показує оголошення за всіма релевантними варіантами ваших ключових слів, включно із синонімами, формами однини та множини, варіантами написання з помилками, похідними словами (наприклад, чай і чайник), а також схожими пошуковими запитами. Щоб залучити релевантніший трафік за такого типу відповідності, система також може враховувати нещодавні пошуки користувача.

Приклад

Ключове слово із широкою відповідністю: Оголошення можуть відображатися за такими пошуковими запитами:
дієта з низьким вмістом вуглеводів продукти без вуглеводів
низьковуглеводні дієти
рецепти низькокалорійних страв
середземноморські дієти
програма низьковуглеводної дієти

Переваги широкої відповідності

Широка відповідність для ключових слів, націлених на пошукову мережу, допоможе вам:

  • Швидше створювати списки ключових слів: вам не потрібно замислюватися над кожним можливим варіантом ключового слова – наша система зробить це за вас. Так ви заощадите купу часу, адже приблизно 20% запитів використовуються в Google уперше за останні 90 днів. Через таку непередбачувану пошукову поведінку користувачів не слід вибирати саму лише точну відповідність.
  • Витрачати гроші на ефективні ключові слова: якщо оголошення не отримує кліки під час показу за певним варіантом ключового слова, наша система негайно припиняє його показ за цим і схожими пошуковими термінами. Отже, ви не сплачуватимете за кліки неефективних варіантів ключових слів і сконцентруєтеся лише на ключових словах, які дійсно приносять прибуток.

Коли краще використовувати інші типи відповідності

  • Місце показу оголошення визначається за показником якості, а ключові слова із широкою відповідністю можуть знизити показник якості, якщо вони відповідають багатьом пошуковим термінам. Наприклад, ключове слово "посуд", яке складається з одного слова (такі ключові терміни майже завжди надто загальні). Ви можете продавати посуд, але ключове слово ініціюватиме показ оголошення за різними термінами: "посуд для мікрохвильових печей", "скляний посуд", "іграшковий посуд" тощо.
  • Зазвичай точна або фразова відповідність дає змогу отримати вищий показник CTR, оскільки оголошення містять саме ті слова, за якими шукають ваші клієнти.

Модифікатор широкої відповідності та контроль показу реклами

Завдяки ключовим словам із модифікованою широкою відповідністю зростає кількість кліків і конверсій, а ви можете краще керувати широкою відповідністю. Скористайтеся цим інструментом, щоб указати, які ключові слова із широкою відповідністю або наближені до них варіанти мають обов’язково бути в пошуковому запиті. До наближених варіантів належать орфографічні помилки, форми однини/множини, абревіатури, акроніми та похідні слова (наприклад, "чай" і "чайник"). Варіанти не включають синоніми чи подібні пошукові запити.

Поради

  • Щоб підвищити ефективність рекламної кампанії, радимо використовувати комбінацію двох або більше типів відповідності ключових слів. Наприклад, якщо використовувати широку та фразову відповідності, можна охопити більшу аудиторію та керувати тим, хто бачить вашу рекламу.
  • Щоб реклама не відображалася за певним пошуковим терміном, додайте його в кампанію чи групу оголошень як мінус-слово.
  • Призупинення чи видалення ключового слова не перешкоджає використанню його в інших активних ключових словах із широкою відповідністю. Уявімо, що в групі оголошень є ключові слова із широкою відповідністю квіти й тюльпани. Якщо ви призупините слово тюльпани, то оголошення все одно може відображатися за пошуковим терміном тюльпани, оскільки воно близьке до активного ключового слова із широкою відповідністю квіти.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?