Использование широкого соответствия
При выборе широкого соответствия объявления автоматически отображаются по всем релевантным вариантам ключевых слов – даже тем, что не входят в ваш список. В результате сайт получает максимум трафика, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них.
Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Google Реклама автоматически показывает объявления по всем релевантным вариантам, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, варианты написания с ошибками, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие запросы. Кроме того, учитывается пользовательская история веб-поиска.
Пример
| Ключевое слово с широким соответствием: | Объявления могут показываться по следующим запросам: |
| программа низкоуглеводной диеты | продукты без углеводов низкоуглеводные диеты низкокалорийные рецепты программа средиземноморской диеты программа диеты с низким потреблением углеводов |
Преимущества широкого соответствия
Использование широкого соответствия для ключевых слов с таргетингом на поисковую сеть позволяет:
- Быстро создавать списки ключевых слов. Вам не нужно придумывать все возможные варианты: наша система сделает это за вас. Так вы сэкономите массу времени, ведь приблизительно 20% запросов используются в Google впервые за последние 90 дней. Такая непредсказуемость поискового поведения пользователей не позволяет полагаться на одно только точное соответствие.
- Расходовать бюджет на эффективные ключевые слова. Если объявление не получает кликов при показе по определенному варианту ключевого слова, наша система незамедлительно прекращает показ вашей рекламы по этому и похожим запросам. В результате вы тратите деньги только на те ключевые слова, которые действительно работают.
Когда лучше выбрать другие типы соответствия
- Позиция рекламы зависит от показателя качества. Он может снизиться, если ключевым словам соответствует слишком много запросов. Возьмем для примера ключевое слово "шланг" (одиночные слова почти всегда имеют слишком широкое значение). Возможно, вы продаете садовые шланги для полива, однако ключевое слово будет запускать рекламу и по запросам "пожарные шланги", "промышленные шланги" и т. д.
- Точное и фразовое соответствия обычно позволяют повысить CTR, поскольку объявления содержат именно те слова, которые использовали ваши клиенты при поиске интересующих их товаров или услуг.
Модификатор широкого соответствия для максимального контроля
Добавление ключевых слов с модифицированным широким соответствием помогает увеличить число кликов и конверсий в кампании и при этом гарантирует больший контроль, чем простое широкое соответствие. При использовании модификатора можно указать, какие слова (или их близкие варианты) должны быть в поисковых запросах, чтобы по ним показывалась ваша реклама. К таким близким вариантам относятся неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянский"). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.
Советы
- Используйте разные типы соответствия в рамках кампании. Так, набор ключевых слов с широким и фразовым соответствием позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге.
- Если вы хотите запретить показ рекламы по определенному запросу, добавьте его в свою группу объявлений или кампанию в качестве минус-слова.
- Приостановка или удаление ключевого слова не помешает одному из активных ключевых слов с широким соответствием "расшириться" на него. Допустим, в группе объявлений есть ключевые слова "цветы" и "тюльпаны" с широким соответствием. Если вы приостановите слово "тюльпаны", объявление все равно может быть показано по такому запросу, поскольку оно аналогично активному ключевому слову "цветы" с широким соответствием.