При использовании широкого соответствия ваша реклама может показываться по поисковым запросам, косвенно связанным с вашими ключевыми словами. Это позволяет охватывать все запросы, важные для вашей компании, и тратить меньше времени на управление ключевыми словами.
Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Google Реклама автоматически показывает ваши объявления по близким вариантам ключевых слов, таким как синонимы, слова с орфографическими ошибками и тематически связанные запросы, не содержащие самих ключевых слов.
При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:
- недавние действия пользователя в поиске;
- контент целевой страницы;
- другие ключевые слова в группе объявлений (их анализ помогает определить намерение, с которым добавлено то или иное ключевое слово).
Примечание. В отличие от ключевых слов, минус-слова не охватывают близкие варианты. Подробнее о минус-словах…
Совет
Широкое соответствие особенно эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого аукциона, который соответствует поисковому запросу, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…
Пример
| Ключевое слово с широким соответствием: | Объявления могут показываться по следующим запросам: |
| программа низкоуглеводной диеты | продукты без углеводов низкоуглеводные диеты низкокалорийные рецепты книги по средиземноморской диете программа диеты с низким потреблением углеводов |
Советы
- Показывайте объявления по поисковым запросам, непосредственно относящимся к вашим товарам и услугам. Для этого ваши ключевые слова должны точно описывать эти товары и услуги. Возьмем для примера ключевое слово шланг (одиночные слова почти всегда имеют слишком широкое значение). Возможно, вы продаете садовые шланги для полива, однако ключевое слово будет запускать рекламу и по запросам "пожарные шланги", "промышленные шланги" и т. д. В данном случае имеет смысл задать ключевое слово садовый шланг.
- Если вы хотите запретить показ рекламы по определенному запросу, добавьте его в свою группу объявлений или кампанию в качестве минус-слова. Учтите, что в отличие от ключевых слов, минус-слова не охватывают близкие варианты. Подробнее о минус-словах…
- Если вы приостановите или удалите ключевое слово, то другие ваши ключевые слова с широким соответствием, близкие к нему по смыслу, все равно смогут вызывать показ рекламы по этому слову. Допустим, к примеру, что в группе объявлений содержатся ключевые слова с широким соответствием цветы и тюльпаны. Если вы приостановили ключевое слово тюльпаны, то ваши объявления могут и далее показываться по поисковым запросам с этим словом, потому что оно близко по значению к ключевому слову "цветы", оставшемуся активным.