확장검색 사용하기

확장검색을 사용하면 키워드 목록에 없는 유사어에 대해서도 자동으로 광고가 게재됩니다. 확장검색은 더 많은 웹사이트 방문자 유입을 가능케 하고 키워드 목록 작성 시간을 단축해 주며, 실적이 우수한 키워드에 비용을 집중하여 투자할 수 있도록 해 줍니다.

키워드를 특별히 일치검색, 구문검색, 제외어검색 유형으로 지정하지 않으면 각 키워드는 기본적으로 확장 검색 유형으로 설정됩니다. Google Ads 시스템에서는 동의어, 단복수형, 맞춤법 오류, 파생어(예: 마루재마룻바닥), 관련 검색어, 기타 유사어 등 관련 유사 검색어에 대해 자동으로 광고가 게재됩니다. 검색의 관련성을 높이기 위해 고객의 최근 검색 활동도 고려됩니다.

확장검색 키워드: 광고가 게재되는 검색어의 예
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확장검색 활용 방법

검색 타겟 키워드 중 일부 또는 전체를 확장검색으로 설정하면 다음이 가능합니다.

  • 키워드 목록 작성에 소요되는 시간 단축: 모든 유사 키워드를 일일이 설정하지 않아도 됩니다. Google Ads 시스템에서 자동으로 설정해 줍니다. 매일 Google 사이트에서 검색되는 검색어 중 20%는 최소 90일 동안 한 번도 검색되지 않은 것이므로 확장검색을 사용하면 시간이 절약됩니다. 이러한 예측 불가능한 검색 행위로 인해 일치검색만 사용하여 관련성 있는 검색어를 모두 포함하는 키워드 목록을 만드는 것은 거의 불가능합니다.
  • 효과적인 키워드에 예산 집중: 광고에서 특정 유사 키워드에 대한 클릭이 발생하지 않을 경우 Google Ads 시스템은 해당 키워드와 유사 검색어에 대한 광고 게재를 신속하게 중지합니다. 이렇게 하면 실적이 좋지 않은 유사 키워드로 인해 클릭 비용이 누적되는 것을 막아 실적이 우수한 키워드에 예산을 집중할 수 있습니다.

다른 옵션이 더 유익한 경우

  • 광고주의 품질평가점수는 광고의 게재 위치를 결정합니다. 따라서 확장검색 키워드의 경우 키워드와 관련 있는 검색어가 너무 많은 것으로 나타나면 품질평가점수가 낮아질 수도 있습니다. 예를 들어 '호스'라는 한 단어 키워드를 생각해보면 대부분의 한 단어 키워드들이 너무 일반적이라는 것을 알 수 있습니다. 광고주가 정원용 호스를 판매할 경우 '호스'라는 키워드는 자동차 호스, 소방 호스 등의 검색어와 관련성이 있을 수 있습니다.
  • 일치검색 및 구문검색을 사용하면 고객이 검색하는 용어와 정확이 일치하는 용어가 광고에 포함되어 있으므로 전반적으로 클릭률이 높아질 수 있습니다.

변형 확장검색을 통한 확장검색 관리 기능 강화

변형 확장검색 키워드를 추가하면 캠페인 클릭 및 전환을 높일 수 있으며 확장검색보다 더 정확하게 캠페인을 관리할 수 있습니다. 변형 확장검색을 통해 특정 확장검색 키워드나 유사 검색어에 반드시 광고가 게재되도록 지정할 수 있습니다. 유사 검색어로는 맞춤법 오류 단어, 단복수형 단어, 약어 및 두문자어, 파생어(예: 바닥/바닥재) 등이 있습니다. 유사어에는 동의어나 관련 검색어가 포함되지 않습니다.

  • 두 가지 이상의 키워드 검색 유형을 조합하여 사용하면 광고 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있습니다. 예를 들어 확장검색과 구문검색을 함께 사용하면 광고를 게재할 사용자를 선택할 수 있을 뿐 아니라 동시에 더 많은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
  • 광고가 특정 검색어에 대해 게재되지 않도록 하려면 해당 검색어를 광고그룹 또는 캠페인에 제외 키워드로 추가하세요.
  • 키워드를 일시중지하거나 삭제하더라도 운영중인 확장검색 키워드가 '확장'되면 해당 키워드가 검색에 사용될 수 있습니다. 예를 들어 광고그룹에 확장검색 키워드인 튤립이 포함되어 있는데 키워드 튤립을 일시중지하는 경우, 운영중인 확장검색 키워드 과 유사하므로 검색어 튤립에 대해 여전히 광고가 게재될 수 있습니다.

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