Utiliser des mots clés en requête large

Lorsque vous utilisez des mots clés en requête large, la diffusion de vos annonces est automatiquement déclenchée par des variantes pertinentes de vos mots clés, même si ces termes ne figurent pas dans vos listes de mots clés. Cela vous permet d'attirer davantage de visiteurs sur votre site Web, de passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et de consacrer votre budget à des mots clés efficaces.

Nous associons par défaut le type de correspondance "requête large" à tous vos mots clés, mais vous pouvez en spécifiez un autre (mot clé exact, expression exacte ou mot clé à exclure). Avec ce type de correspondance, le système Google Ads diffuse automatiquement vos annonces pour des variantes pertinentes de vos mots clés, dont les synonymes, les formes au pluriel et au singulier, les termes mal orthographiés, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les recherches associées et d'autres variantes pertinentes. Afin d'améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut également tenir compte des recherches effectuées récemment par l'utilisateur.

Exemple

Mot clé en requête large : Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les termes :
régime pauvre en sucres aliments sans sucres
programmes diététiques pauvres en sucres
recettes pauvres en calories
régimes crétois
programme diététique pauvre en glucides

En quoi les mots clés en requête large peuvent-ils vous être utiles ?

Vous pouvez choisir l'option "Requête large" pour tout ou partie de vos mots clés ciblant le Réseau de Recherche afin d'atteindre les objectifs suivants :

  • Passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés : vous n'avez pas besoin de réfléchir à chaque variante de mot clé possible, car notre système le fait pour vous. Cela vous permet de gagner du temps, car environ 20 % des recherches que nous enregistrons chaque jour correspondent à des recherches qui n'ont pas été effectuées au cours des 90 jours précédents. Compte tenu de ce comportement de recherche imprévisible, il vous est presque impossible de créer une liste de mots clés en n'utilisant que des mots clés exacts correspondant à toutes les recherches pertinentes possibles.
  • Investir dans des mots clés qui fonctionnent : si votre annonce n'enregistre pas de clics pour une variante de mot clé spécifique, notre système interrompt sa diffusion pour ce terme de recherche ainsi que pour les termes de recherche similaires. Vous évitez ainsi de payer les coûts des clics générés par des variantes de mots clés qui ne fonctionnent pas et vous pouvez vous concentrer sur les mots clés efficaces.

Cas où il est plus avantageux d'utiliser d'autres options

  • Sachant que votre niveau de qualité permet de déterminer l'emplacement de diffusion de votre annonce, il est important de noter que des mots clés en requête large peuvent contribuer à un faible niveau de qualité s'ils s'avèrent pertinents pour un trop grand nombre de termes de recherche. Par exemple, les mots clés composés d'un seul terme sont presque toujours trop génériques. Prenons l'exemple du mot clé "caisse". Vous pouvez vendre des caisses de rangement, mais votre mot clé peut aussi correspondre à des termes de recherche relatifs aux bas de caisse, aux caisses de retraite, aux caisses claires, etc.
  • Vous obtiendrez généralement un taux de clics (CTR) plus élevé avec des mots clés exacts et des expressions exactes, car vos annonces incluent les termes précis que recherchent vos clients potentiels.

Utiliser le modificateur de requête large afin de mieux contrôler la diffusion des annonces

Le fait d'ajouter des mots clés en requête large modifiés peut vous permettre d'augmenter le nombre de clics et de conversions enregistrés par votre campagne, tout en bénéficiant d'un contrôle plus précis par rapport à la requête large. En effet, les mots clés en requête large modifiés vous permettent de spécifier que l'internaute doit saisir certains mots clés en requête large (ou des variantes proches) pour que votre annonce soit diffusée. Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les mots composés du même radical ("maçon" et "maçonnerie", par exemple). Les variantes n'incluent pas les synonymes ni les recherches associées.

Conseils

  • Nous vous conseillons d'associer au moins deux types de correspondance des mots clés afin de mettre en œuvre une campagne publicitaire efficace. Si vous utilisez la requête large et l'expression exacte, par exemple, vous toucherez une plus large audience tout en déterminant qui peut voir votre annonce.
  • Si vous souhaitez que la diffusion de vos annonces ne soit pas déclenchée par un terme de recherche spécifique, ajoutez-le à votre groupe d'annonces ou à votre campagne en tant que mot clé à exclure.
  • La mise en veille ou la suppression d'un mot clé n'empêche pas la diffusion d'annonces si l'un des autres mots clés actifs en requête large est similaire à ce terme. Par exemple, si votre groupe d'annonces contient les mots clés en requête large fleurs et tulipes, et si vous mettez en veille tulipes, la diffusion de vos annonces sera toujours susceptible d'être déclenchée par le terme de recherche tulipes, car il est similaire au mot clé en requête large fleurs, qui est toujours actif.
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