Utilizar la concordancia amplia

Al utilizar la concordancia amplia, sus anuncios se publicarán automáticamente si se utilizan variaciones relevantes de sus palabras clave, aunque estos términos no se encuentren en sus listas de palabras clave. Esta opción le permite atraer a más visitantes a su sitio web, dedicar menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave y centrar su inversión en las palabras clave que funcionan.

La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave si no especifica ningún tipo de concordancia (exacta, de frase o negativa). El sistema de Google Ads publica automáticamente sus anuncios si en una búsqueda se utilizan variaciones relevantes de sus palabras clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores ortográficos, derivaciones (como Italia e italiano), búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Para ayudarle a obtener concordancias relevantes, es posible que este tipo de concordancia también tenga en cuenta las actividades de búsqueda recientes del usuario.

Ejemplo

Palabra clave de concordancia amplia: Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda:
dieta baja en carbohidratos alimentos sin carbohidratos
dietas bajas en carbohidratos
recetas bajas en calorías
dietas mediterráneas
programa nutricional bajo en carbohidratos

Cómo puede ayudarle la concordancia amplia

Puede configurar algunas o todas las palabras clave orientadas a la Red de Búsqueda como términos de concordancia amplia. Esto le permitirá realizar lo siguiente:

  • Dedicar menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave: no tendrá que pensar en todas las posibles variaciones de las palabras clave, ya que nuestro sistema lo hará automáticamente. Esto le permitirá ahorrar mucho tiempo, ya que aproximadamente el 20% de las búsquedas que Google recibe a diario no se han realizado al menos en los últimos 90 días. Este comportamiento de búsqueda impredecible puede hacer que sea casi imposible que pueda crear una lista de palabras clave utilizando solo la concordancia exacta para cubrir todas las posibles búsquedas relevantes.
  • Invertir su dinero en palabras clave que funcionen: si su anuncio no recibe clics con una determinada variación de palabra clave, nuestro sistema dejará de publicarlo inmediatamente como respuesta a ese y otros términos de búsqueda similares. Esta medida impide que siga acumulando costes derivados de variaciones de palabra clave que no están funcionando bien, al mismo tiempo que le ayuda a centrarse en las palabras clave que sí funcionan.

Casos en los que otras opciones pueden resultar más útiles

  • El nivel de calidad ayuda a determinar dónde publicar los anuncios, y las palabras clave de concordancia amplia pueden producir un nivel de calidad bajo si son relevantes para demasiados términos de búsqueda. Por ejemplo, considere la palabra clave de una sola palabra "manguera" (las palabras clave de una sola palabra casi siempre son demasiado generales). Quizás usted venda mangueras para jardín, pero la palabra clave también es relevante para los términos de búsqueda de mangueras de riego por goteo, mangueras para incendios y más.
  • Generalmente, obtendrá un porcentaje de clics (CTR) más alto con la concordancia exacta y de frase porque sus anuncios incluyen los términos exactos que sus clientes utilizan en la búsqueda.

Utilizar un modificador de concordancia amplia para obtener un mayor control sobre esta opción

La adición de palabras clave de concordancia amplia modificada puede contribuir a un aumento del número de clics y conversiones de la campaña, al mismo tiempo que ofrece un grado de control mayor que la concordancia amplia. La concordancia amplia modificada le permite especificar que determinadas palabras clave de concordancia amplia, o sus variaciones próximas, deben activar el anuncio. Estas variaciones abarcan errores ortográficos, variaciones ortográficas, forma singular/plural, abreviaturas y acrónimos, y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). Los sinónimos y las búsquedas relacionadas no se consideran variaciones.

Consejos

  • Le sugerimos que utilice una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave a fin de contribuir a la eficacia de la campaña publicitaria. Por ejemplo, si utiliza la concordancia amplia y la concordancia de frase, llegará a una audiencia más amplia y también podrá controlar quién puede ver el anuncio.
  • Para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan si se utiliza un término de búsqueda determinado, añada ese término a su grupo de anuncios o a su campaña como palabra clave negativa.
  • Aunque detenga o retire una palabra clave, no impedirá que una de las palabras clave de concordancia amplia activas incluya dicho término. Por ejemplo, supongamos que el grupo de anuncios incluye las palabras clave de concordancia amplia flores y tulipanes, y que detiene la palabra clave tulipanes. Los anuncios podrán seguir apareciendo al utilizar el término de búsqueda tulipanes, ya que es similar a la palabra clave de concordancia amplia flores.
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