Používání volné shody

Pokud používáte volnou shodu, zobrazují se reklamy na relevantní varianty klíčových slov automaticky – i když příslušné výrazy nemáte v seznamu klíčových slov. Díky tomu na svůj web přilákáte více návštěvníků, strávíte méně času vytvářením seznamů klíčových slov a investujete do klíčových slov, která fungují.

Volná shoda je výchozím typem shody, který se přiřadí ke každému klíčovému slovu, u něhož typ shody (přesnou shodu, frázovou shodu nebo vylučující shodu) sami neurčíte. Systém Google Ads automaticky zobrazuje reklamy na základě relevantních variant klíčových slov, včetně synonym, tvarů jednotného a množného čísla, případných výrazů s chybným pravopisem, příbuzných slov (například podlaha a podlahář), souvisejících vyhledávání a dalších relevantních variant. V zájmu zajištění relevantních shod může tento typ shody reflektovat také nedávná vyhledávání zákazníků.

Příklad

Klíčové slovo ve volné shodě: Reklamy se zobrazí na vyhledávací dotazy:
nízkouhlovodanová dieta potraviny bez uhlovodanů
nízkouhlovodanové diety
nízkokalorické recepty
středomořské diety
nízkouhlovodanový dietní program

Jak vám může volná shoda pomoci

Nastavení volné shody pro jednotlivá nebo všechna klíčová slova cílená na vyhledávací síť vám přinese tyto výhody:

  • Strávíte méně času vytvářením seznamů klíčových slov: Nemusíte sami vymýšlet všechny možné varianty klíčových slov – náš systém to udělá za vás. Díky tomu ušetříte spoustu času, protože přibližně s dvaceti procenty vyhledávacích dotazů, které Google zaznamená každý den, jsme se minimálně 90 dní nesetkali. Nepředvídatelné chování uživatelů při vyhledávání prakticky znemožňuje vytvořit takový seznam klíčových slov, který by využíval pouze přesnou shodu, a přitom pokrýval všechny možné relevantní vyhledávací dotazy.
  • Investujete do klíčových slov, která fungují: Pokud na reklamu při zobrazení na určitou variantu klíčového slova nikdo neklikne, systém rychle přestane pro tento dotaz a podobné vyhledávací dotazy reklamu zobrazovat. Nevzniknou vám tedy poplatky za kliknutí v případě variant klíčových slov, která nefungují, a budete se moci zaměřit na fungující klíčová slova.

Kdy jsou užitečnější jiné možnosti

  • Skóre kvality pomáhá určit, kde se reklama zobrazí, a klíčová slova ve volné shodě můžou přispět k jeho snížení, pokud jsou vaše klíčová slova relevantní pro příliš mnoho vyhledávacích dotazů. Vezměme si například jednoslovné klíčové slovo „hadice“ (jednoslovná klíčová slova jsou téměř vždy příliš obecná). Možná prodáváte zahradní hadice, ale toto klíčové slovo bude relevantní také pro dotazy související s průmyslovými hadicemi, hadicemi k vysavačům, požárními hadicemi atd.
  • Při použití přesné a frázové shody obecně získáte vyšší míru prokliku (CTR), protože reklamy budou obsahovat přesné výrazy, pomocí kterých vaši zákazníci vyhledávají.

Používání modifikátoru volné shody pro lepší kontrolu nad volnou shodou

Přidáte-li klíčová slova v modifikované volné shodě, můžete v kampani získat vyšší počet kliknutí a konverzí a zároveň mít větší kontrolu než v případě volné shody. Pomocí modifikované volné shody můžete určit, že pro spuštění reklamy se musí objevit konkrétní klíčová slova ve volné shodě nebo jejich blízké varianty. Blízké varianty zahrnují slova v chybné pravopisné podobě, jednotné a množné číslo, zkratky a zkratková slova a slova příbuzná (např. podlaha a podlahář). Nepatří mezi ně synonyma a související vyhledávání.

Tipy

  • Má-li být reklamní kampaň účinná, doporučujeme používat kombinaci dvou nebo více možností shody klíčových slov. Pokud budete používat například volnou i frázovou shodu, oslovíte širší publikum, a přitom budete mít kontrolu nad tím, kdo vaši reklamu uvidí.
  • Pokud chcete, aby se reklamy na určitý vyhledávací dotaz nezobrazovaly, přidejte příslušný výraz do reklamní sestavy či kampaně jako vylučující klíčové slovo.
  • Pokud určité klíčové slovo pozastavíte nebo odstraníte, může se přesto některé z aktivních klíčových slov ve volné shodě o daný výraz „rozšířit“. Obsahuje-li například vaše reklamní sestava klíčová slova ve volné shodě květiny a tulipány a pozastavíte klíčové slovo tulipány, mohou se reklamy při vyhledávacím dotazu tulipány stále zobrazovat, protože se podobá aktivnímu klíčovému slovu ve volné shodě květiny.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory