Volná shoda

Když použijete volnou shodu, bude se vaše reklama moci zobrazovat na vyhledávací dotazy uživatelů, které souvisejí s vaším klíčovým slovem. Díky tomu můžete podchytit všechny dotazy, které jsou relevantní pro vaši firmu, a přitom nestrávit věčnost při vytváření seznamů klíčových slov.

Volná shoda je výchozím typem shody, který se přiřadí ke každému klíčovému slovu, u něhož typ shody (přesnou shodu, frázovou shodu nebo vylučující shodu) sami neurčíte. Systém Google Ads automaticky zobrazuje reklamy na základě souvisejících variant vašich klíčových slov, včetně synonym, překlepů a mnoha dalších souvisejících vyhledávání, do čehož spadají i vyhledávací dotazy, které daná klíčová slova přímo neobsahují.

V zájmu zajištění relevantních shod může tento typ shody reflektovat také:

  • poslední vyhledávací aktivity uživatele,
  • obsah vstupní stránky,
  • další klíčová slova v reklamní sestavě za účelem lepší interpretace záměru klíčových slov.
Poznámka: Vylučující klíčová slova fungují jinak než pozitivní klíčová slova a nezahrnují blízké varianty. Další informace o vylučujících klíčových slovech.

Tip

Volná shoda funguje zvláště dobře u chytrých nabídek. Systém chytrých nabídek stanovuje nabídku pro každou jednotlivou aukci a pro každý dotaz. Její výši zvyšuje nebo snižuje podle toho, jaký výsledek u daného dotazu předpokládá. Další informace o zvýšení výkonu kampaní s chytrými nabídkami použitím volné shody.

Příklad

Klíčové slovo ve volné shodě: Reklamy se zobrazí na vyhledávací dotazy:
nízkouhlovodanová dieta potraviny bez uhlovodanů
nízkouhlovodanové diety
nízkokalorické recepty
středomořské kuchařské knihy
nízkouhlovodanový dietní program
 
 

Tipy

  • Chcete zobrazovat reklamy na vyhledávací dotazy, které úzce souvisejí s vámi prodávanými produkty. Je proto vhodné použít klíčová slova, která přesně popisují vaše produkty nebo služby. Vezměme si například jednoslovné klíčové slovo hadice (jednoslovná klíčová slova jsou téměř vždy příliš obecná). Možná prodáváte zahradní hadice, ale toto klíčové slovo bude relevantní také pro dotazy související s průmyslovými hadicemi, hadicemi k vysavačům, požárními hadicemi atd. V tomto příkladu je vhodnější použít klíčové slovo zahradní hadice.
  • Pokud chcete, aby se reklamy na určitý vyhledávací dotaz nezobrazovaly, přidejte příslušný výraz do reklamní sestavy či kampaně jako vylučující klíčové slovo. Vylučující klíčová slova fungují jinak než pozitivní klíčová slova a nezahrnují blízké varianty. Další informace o vylučujících klíčových slovech.
  • Pokud pozastavíte nebo odstraníte určité klíčové slovo, může se stát, že některé z aktivních klíčových slov ve volné shodě „rozšíří“ svůj záběr o daný výraz. Pokud například vaše reklamní sestava obsahuje klíčová slova ve volné shodě květinytulipány a pozastavíte klíčové slovo tulipány, vaše reklamy se stále mohou zobrazovat na vyhledávací dotaz „tulipány“, protože má podobnost (významovou) s aktivním klíčovým slovem ve volné shodě „květiny“.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory