使用完全比對

在完全比對模式下,當客戶使用的搜尋字詞與您的關鍵字 (或近似變體) 完全相符時,才會看到您的廣告。四種關鍵字比對選項中,完全比對可讓您全面掌控哪些客群能夠看到您的廣告,因此獲得的點閱率會比較高。

完全比對的運作原理

在完全比對模式下,使用者的搜尋內容必須與您設定的關鍵字完全相符,您的廣告才會顯示。

當使用者搜尋您的關鍵字或近似變體時,我們也會顯示您的廣告。近似變體可能包括:

  • 錯別字
  • 單數或複數形式
  • 詞幹 (例如「北極」和「北極圈」)
  • 縮寫
  • 變音符號
  • 重新排列而含意不變的字詞 (例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子])
  • 加上或移除虛詞。虛詞是指介系詞 (如「in」、「to」)、連接詞 (如「for」或「but」) 和冠詞 (如「a」或「the」),以及其他不影響搜尋的字詞。例如 [男用鞋] 是 [男鞋] 的近似變體,只是將虛詞「用」移除。

採用完全比對時,您獲得的曝光或點擊有可能減少,但點閱率卻很可能會上升。因為看到您廣告的使用者所搜尋的字詞與您的產品/服務之間有非常高的相關性。

範例

完全比對關鍵字 可能帶出廣告的搜尋內容 不會帶出廣告的搜尋內容
[男用鞋]

鞋子男士
男士鞋子
男鞋
男用鞋

男用紅鞋
購買男鞋

注意事項

系統會根據您實際採用的關鍵字 (近似變體不算),決定您的品質分數第一頁預估出價

使用完全比對的好處

完全比對可讓您限制廣告顯示範圍,只有搜尋內容與您的指定關鍵字 (或近似變體) 完全相符的使用者能夠看到您的廣告,這些人通常也最可能對您的產品或服務感興趣。

哪些情況適合搭配使用其他比對選項

  • 建立及維護完全比對關鍵字清單 (包括替各個關鍵字設定最高出價) 需要投入時間,或許會使得忙碌的您感到力不從心。
  • 在完全比對模式下,您所獲得的曝光、點擊或轉換次數或許會比其他比對選項來得少。但相對而言,您所吸引到的人潮可能是比較需要您產品/服務的客戶。

如何建立有效的關鍵字清單

要涵蓋最多的完全比對關鍵字,不妨從以下這幾個方面著手:

  • 執行搜尋字詞報表,瞭解使用者在看到並按下您的廣告前使用了哪些搜尋字詞。
  • 使用關鍵字規劃工具,找出之前遺漏掉的所有相關衍生字詞,並將它們加進關鍵字清單。

接下來,您可以把業務相關字詞和詞組加進關鍵字清單,然後用它們來製作新廣告。

訣竅

  • 建議您結合至少兩種關鍵字比對類型,以提高廣告活動的成效。舉例來說,使用廣泛比對搭配完全比對,即可擴大觸及範圍,同時精確指定哪些客群能夠看到您的廣告。
  • 若想避免特定搜尋字詞帶出您的廣告,只要將該字詞新增為廣告群組或廣告活動的排除關鍵字就行了。
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