關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字比對類型用來表示關鍵字與使用者搜尋查詢的相符程度要多高，廣告才能參與競價。舉例來說，「廣泛比對」可讓更多種使用者搜尋字詞帶出廣告，「完全比對」則只能讓明確相符的搜尋字詞觸發廣告。
訣竅
涵蓋範圍較廣的比對類型可囊括更多查詢 (包括所有比對類型較精確的查詢)。舉例來說，要是某字詞既是「詞組比對」關鍵字，也是「完全比對」關鍵字，凡是與「完全比對」關鍵字相符的搜尋，同樣會與「詞組比對」關鍵字比對成功。同理，若某字詞同時是「詞組比對」、「完全比對」和「廣泛比對」關鍵字，除了與前兩種比對類型關鍵字相符的搜尋外，「廣泛比對」關鍵字也會與其他相關搜尋比對成功。因此，只使用廣泛比對類型的效果等同於採用多種比對類型，還能省下在帳戶中加入重複關鍵字的麻煩。
關鍵字比對類型
訣竅
建議您為智慧出價搭配所有的比對類型，讓系統自動根據成效目標盡量提升廣告效益。智慧出價搭配廣泛比對的效果最好，因為多元的搜尋字詞有助於這個出價方式學習，找出能帶來最佳成效的元素。若想進一步瞭解智慧出價，請見這篇文章。排除關鍵字
您可以使用排除關鍵字，避免包含這類字詞的搜尋帶出廣告。舉例來說，假設您經營一家製帽公司，但商品不包括棒球帽，您可以將棒球帽新增為排除關鍵字。
注意：排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型
最高成效廣告活動如何搭配搜尋廣告活動和關鍵字運作
最高成效廣告活動會採用您的指定關鍵字，能夠與您現有的搜尋廣告活動相輔相成。如果使用者搜尋查詢和您的帳戶中任何比對類型的合格搜尋關鍵字相同，搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。要是查詢與符合資格的搜尋關鍵字 (包括修正了拼寫錯誤的搜尋字詞) 不同，系統會選擇廣告評級 (根據廣告素材關聯性和成效判定) 最高的廣告活動或廣告。若想進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱這篇文章。
有時現有的關鍵字會因為資格不符，結果帶出最高成效廣告活動 (而非搜尋廣告活動) 中的廣告。以下列舉幾個搜尋關鍵字不符合觸發廣告資格的原因：
- 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
- 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
- 關鍵字處於「搜尋量偏低」狀態。
- 廣告活動受到預算限制。