使用完全匹配

使用完全匹配时,您可以在用户使用的搜索字词与您的关键字完全一样或为其紧密变体形式时,向他们展示您的广告。在四种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告,因此您的广告的点击率也会比较高。

完全匹配的工作原理

如果使用完全匹配,您的广告会在用户的搜索意图与您的关键字完全匹配时展示。

我们会在用户搜索您的关键字或其紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式可能包括:

  • 错误拼写
  • 单复数形式
  • 词干变体(例如“floor”和“flooring”)
  • 缩写
  • 重读形式
  • 重新排列但具有相同含义的字词(例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子])
  • 添加或移除虚词。在英语中,虚词包括介词(in、to 等)、连词(for、but 等)、冠词(a、the 等)以及其他不影响搜索意图的字词。例如,[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式,区别只在于前者包含虚词“for”。

在使用完全匹配时,您可能不会获得更多的展示次数或点击次数,但您将有机会实现更高的点击率。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时,才会向该用户展示您的广告。

示例

完全匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
[男士的鞋子]

鞋子男士
男士鞋子
男士鞋
男人的鞋子

红色男鞋
购买男鞋

备注

我们会根据您的完全匹配关键字而非紧密变体形式来确定您的质量得分首页出价估算值

使用完全匹配有哪些好处

使用完全匹配,您可以将广告的展示对象限制为搜索您指定的关键字或关键字紧密变体形式的用户。这些用户可能对您提供的产品或服务最感兴趣。

在哪些情况下其他选项更实用

  • 构建和维护完全匹配关键字列表,包括为每个关键字选择最高出价,这些工作都需要花费大量时间,而工作繁忙的用户很难做到。
  • 使用完全匹配,您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用其他匹配选项时多。但是,您能够吸引到可能对您的产品或服务更感兴趣的用户。

获取有关构建关键字列表的帮助

要加入尽可能多的完全匹配关键字,您可以尝试以下方法:

  • 生成搜索字词报告,获取用户在看到并点击您的广告之前所使用的搜索字词的列表。
  • 使用关键字规划师,找出您可能未曾想到的所有字词相关变体形式,并将其添加到关键字列表中。

然后,您可以将与您的业务有关的字词和词组添加到关键字列表中,并在新广告中使用这些字词。

提示

  • 建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种,以便更有效地投放广告系列。例如,结合使用广泛匹配和完全匹配可以覆盖更广泛的受众群体,同时精确控制哪些受众可以看到您的广告。
  • 如果您希望确保广告不会针对某一搜索字词展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列中。
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