Використання точної відповідності

За точної відповідності оголошення відображатиметься лише користувачам, які виконують пошук за конкретним ключовим словом або його наближеними варіантами. Серед чотирьох параметрів відповідності ключових слів точна відповідність забезпечує найбільший контроль над показом оголошення та може призводити до підвищення показника CTR.

Принцип дії точної відповідності

Точна відповідність дає змогу показувати оголошення тоді, коли значення пошукового запиту користувача точно відповідає вашому ключовому слову.

Оголошення показується, коли користувач виконує пошук за вашим ключовим словом або його наближеними варіантами. Наближеними варіантами можуть бути:

  • орфографічні помилки;
  • форми однини або множини;
  • морфологічні форми (наприклад, чай і чайник);
  • скорочення;
  • різнонаголошені слова;
  • різний порядок слів з однаковим значенням (наприклад, [взуття чоловіче] та [чоловіче взуття]);
  • додані або вилучені службові слова – це прийменники (наприклад, у або на), сполучники (наприклад, і чи але), артиклі (наприклад, a або the в англійській мові), а також інші слова, які не впливають на зміст запиту. Наприклад, [взуття для чоловіків] – це наближений варіант для ключового слова [чоловіче взуття], з якого вилучено службове слово "для".

За точної відповідності оголошення зазвичай отримують менше показів і кліків, однак мають вищий показник CTR, оскільки вони більш релевантні пошуковим запитам користувачів (тобто вашу рекламу бачать саме ті, хто шукає продукти чи послуги, які ви пропонуєте).

Приклад

Ключове слово з точною відповідністю Оголошення можуть показуватися за такими пошуковими запитами Оголошення не показуються за такими пошуковими запитами
[взуття для чоловіків]

взуття чоловіче
чоловіче взуття
чоловіки взуття
взуття для чоловіка

червоне взуття для чоловіків
купити чоловіче взуття

Примітка

Показник якості й оцінювальна ставка для першої сторінки визначаються на основі самого ключового слова, а не його наближених варіантів.

Переваги точної відповідності

Завдяки точній відповідності оголошення відображатимуться лише користувачам, які виконують пошук за конкретними ключовими словами або їх наближеними варіантами. У результаті рекламу бачитимуть люди, найбільш зацікавлені у ваших пропозиціях.

Коли краще використовувати інші типи відповідності

  • Щоб створювати й оновлювати список ключових слів із точною відповідністю, а також призначати для кожного з них максимальні ставки, потрібно чимало часу. Якщо в рекламодавця багато іншої роботи, це може бути незручно.
  • За точної відповідності оголошення отримують менше показів, кліків і конверсій, ніж за інших параметрів відповідності. Однак при цьому залучені користувачі зазвичай більш зацікавлені у ваших продуктах або послугах.

Поради зі створення списку ключових слів

Скористайтеся порадами нижче, щоб добрати якомога більше релевантних ключових слів із точною відповідністю.

  • Створіть звіт про пошукові терміни, щоб отримати список пошукових термінів, які застосовували користувачі, перш ніж побачити й натиснути ваше оголошення.
  • Скористайтеся Планувальником ключових слів, щоб знайти всі релевантні варіанти ключових слів, які варто додати у ваш список. 

Додавайте у свій список ключові слова та фрази, які відповідають вашій сфері діяльності, і використовуйте їх у нових оголошеннях.

Поради

  • Щоб рекламна кампанія була якомога ефективнішою, поєднуйте різні типи відповідності ключових слів. Наприклад, комбінація із широкої й точної відповідності забезпечить максимальне охоплення, і при цьому ви зможете націлити оголошення лише на потрібну аудиторію.
  • Якщо ви не хочете, щоб ваші оголошення показувалися за певним пошуковим терміном, додайте його в кампанію або групу оголошень як мінус-слово.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему