Как использовать точное соответствие

При точном соответствии реклама показывается пользователям, чьи поисковые запросы совпадают с вашим ключевым словом или являются его близкими вариантами. К близким вариантам относятся в том числе фразы, совпадающие с ключевым словом по смыслу, даже если они сформулированы совсем по-другому. 

Например, пользователь, желающий купить кроссовки, может ввести поисковый запрос "беговые кроссовки" или "кроссовки для бега", и смысл в обоих случаях будет одинаковым. Близкие варианты ключевых слов позволяют показывать этому человеку объявления, какую бы формулировку запроса он ни выбрал. При этом вам не нужно составлять исчерпывающие списки ключевых слов, продумывая все варианты написания.

Точное соответствие позволяет наиболее точно контролировать таргетинг (по сравнению с другими вариантами соответствия ключевых слов) и помогает повысить CTR.

Минус-слова с точным соответствием не охватывают близкие варианты. О том, как они работают, читайте здесь.

Принципы работы

При точном соответствии ваша реклама может появляться только в случаях, когда запрос пользователя совпадает по смыслу с заданным вами ключевым словом.

Поисковый запрос должен в точности совпадать с ключевым словом или быть его близким вариантом. К близким вариантам относятся:

  • опечатки;
  • формы единственного и множественного числа;
  • однокоренные слова, например ванна и ванная;
  • аббревиатуры;
  • варианты написания со знаком ударения;
  • варианты с разной последовательностью слов, например [мужской костюм] и [костюм мужской];
  • варианты написания с добавлением или удалением служебных слов, в том числе предлогов (например, в и к), союзов (например, а или но), артиклей и других слов, которые не влияют на цель запроса (например, словосочетание [костюм мужчины] является близким вариантом ключевого слова [костюм для мужчины] – из него лишь удален предлог "для");
  • подразумеваемые слова (например, если вы задали ключевое слово [очки виртуальной реальности daydream], то ваши объявления могут показываться по запросу "очки daydream", так как подразумеваются очки виртуальной реальности);
  • синонимы и перефразирование (например, если вы задали ключевое слово [купальные костюмы], то ваши объявления могут показываться по запросу "купальники");
  • соответствие по целям поиска (например, если вы задали ключевое слово [изображения без лицензионных платежей], то ваши объявления могут показываться по запросу "изображения без авторских прав").

Примеры

Ключевое слово с точным соответствием Запросы, по которым отображаются объявления Запросы, по которым не отображаются объявления
[костюм для мужчины]

костюм мужчины

мужской костюм

костюм мужской

костюм для мужчин

черный костюм для мужчины

купить мужской костюм

[купальные костюмы]

купальники

спортивные купальники
[аруба все включено] аруба отели все включено

путевки в арубу

[изображения без лицензионных платежей] изображения без авторских прав

изображения из фотобанка

Преимущества точного соответствия

При точном соответствии Google Реклама показывает объявления только по заданным вами ключевым словам и их близким вариантам. В результате рекламу видят лишь те, кого интересуют ваши товары и услуги. Впрочем, важно учитывать следующее:

  • На то, чтобы создать список ключевых слов с точным соответствием, поддерживать его актуальность и назначать разные ставки для отдельных слов, у рекламодателя может уходить довольно много времени.
  • При использовании точного соответствия ваши объявления будут получать меньше показов, кликов или конверсий, чем с другими вариантами соответствия. Однако среди пользователей, увидевших вашу рекламу, будет больше тех, кому действительно интересны ваши товары или услуги.

Советы

  • Используйте разные типы соответствия в рамках кампании. Так, набор ключевых слов с широким и фразовым соответствием позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге.
  • Чтобы запретить показ объявлений по определенному поисковому запросу, укажите его как минус-слово в группе объявлений или в кампании.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?