Как использовать точное соответствие

При точном соответствии объявление показывается пользователям, которые выполняют поиск по вашему ключевому слову или его близким вариантам. Такие настройки обеспечивают максимально точный таргетинг и потенциально более высокий показатель CTR.

Принцип работы

При точном соответствии ваша реклама может быть показана, если запрос пользователя совпадает по смыслу с заданным вами ключевым словом.

При использовании этой функции объявление показывается, когда потенциальный клиент выполняет поиск по вашим ключевым словам или их близким вариантам. К близким вариантам относятся:

  • опечатки;
  • формы единственного и множественного числа;
  • однокоренные слова, например ванна и ванная;
  • аббревиатуры;
  • варианты написания со знаком ударения;
  • варианты с разной последовательностью слов, например [мужской костюм] и [костюм мужской];
  • варианты написания с добавлением или удалением служебных слов, в том числе предлогов (например, в и к), союзов (например, а или но), артиклей и других слов, которые не влияют на цель запроса (например, словосочетание [костюм мужчины] является близким вариантом ключевого слова [костюм для мужчины] – из него лишь удален предлог "для").

Показов и кликов при точном соответствии обычно меньше, однако CTR может быть выше, поскольку объявления показываются только по запросам, имеющим непосредственное отношение к вашим товарам и услугам.

Пример

Ключевое слово с точным соответствием Запросы, по которым появляется реклама Запросы, по которым не появляется реклама
[костюм для мужчины]

костюм мужчины
мужской костюм
костюм мужской
костюм для мужчин

черный костюм для мужчины
купить мужской костюм

Примечание

Показатель качества и оценочная ставка для первой страницы рассчитываются только для самих ключевых слов, но не для их близких вариантов.

Преимущества точного соответствия

При точном соответствии Google Реклама показывает объявления только по заданным вами ключевым словам и их близким вариантам. В результате рекламу видят лишь те, кого интересуют ваши товары и услуги.

Когда лучше использовать другие типы соответствия

  • Работа над списком ключевых слов с точным соответствием и ставками отнимает много времени. Если у вас очень плотный график, выбирайте другие варианты.
  • При точном соответствии показов, кликов и конверсий обычно меньше, чем при других типах соответствия. Однако пользователи, которые видят рекламу, больше заинтересованы в предлагаемых вами товарах и услугах.

Какие инструменты использоватьых слов

Вот инструмент, которые помогут вам подобрать максимум релевантных ключевых слов с точным соответствием.

Добавьте найденные варианты не только в список ключевых слов, но и в объявления.

Советы

  • Используйте разные типы соответствия в рамках кампании. Так, набор ключевых слов с широким и фразовым соответствием позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге.
  • Чтобы запретить показ объявлений по определенному поисковому запросу, укажите его как минус-слово на уровне группы объявлений или кампании.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?