Folosirea potrivirii exacte

Cu ajutorul potrivirii exacte, puteți afișa anunțul pentru acei clienți care caută exclusiv cuvântul dvs. cheie exact sau variante apropiate ale acestuia. Dintre cele patru opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie, potrivirea exactă vă oferă cel mai mare grad de control asupra utilizatorilor care văd anunțul dvs. și poate genera o rată de clic (CTR) mai mare.

Cum funcționează potrivirea exactă

Dacă alegeți potrivirea exactă, anunțurile pot apărea atunci când sensul căutării unui utilizator îi corespunde exact cuvântului dvs. cheie.

Vom afișa anunțul atunci când un utilizator caută cuvântul dvs. cheie sau variante apropiate ale acestuia. Printre variantele apropiate se numără:

  • forme scrise incorect;
  • forme de singular sau de plural;
  • rădăcini lingvistice (de exemplu, cumpăra și cumpărare);
  • abrevieri;
  • accente;
  • cuvinte reordonate, cu același sens (de exemplu, [pantofi bărbați] și [bărbați pantofi]),
  • adăugarea sau eliminarea cuvintelor funcționale. Acestea sunt reprezentate de prepoziții (cum ar fi în sau la), de conjuncții (cum ar fi pentru sau dar), de articole (cum ar fi un sau o) și de alte cuvinte care nu influențează intenția unei căutări. De exemplu, [pantofi pentru bărbați] este o variantă apropiată a cuvântului cheie [pantofi bărbați], din care a fost eliminat cuvântul funcționale „pentru”.

Atunci când folosiți potrivirea exactă, este posibil să nu înregistrați la fel de multe afișări sau clicuri, dar să obțineți o rată de clic (CTR) mai ridicată. Motivul este că anunțurile pot apărea pentru acele persoane care caută termeni asociați aproape cu exactitate produsului sau serviciului dvs.

Exemplu

Cuvânt cheie cu potrivire exactă Anunțurile pot apărea pentru căutări care conțin Anunțurile nu vor apărea pentru căutări care conțin
[pantofi pentru bărbați]

pantofi bărbați
bărbați pantofi
pantof bărbați
pantofi pentru un bărbat

pantofi roșii pentru bărbați
cumpărați pantofi pentru bărbați

Notă

Vom folosi cuvântul cheie exact, nu variante apropiate, pentru a stabili Scorul de calitate și suma licitată estimată pentru afișarea în prima pagină.

Cum vă poate ajuta potrivirea exactă

Puteți folosi potrivirea exactă pentru a limita persoanele care văd anunțul dvs. numai la acele persoane care caută cuvintele dvs. cheie exacte sau variante apropiate ale acestora. Aceștia sunt probabil utilizatorii cei mai interesați de ceea ce oferiți.

Situațiile în care alte opțiuni pot fi mai utile

  • Crearea și întreținerea unei liste de cuvinte cheie cu potrivire exactă, inclusiv alegerea sumelor licitate maxime pentru fiecare cuvânt cheie, este o activitate care necesită timp.
  • Cu ajutorul potrivirii exacte, este posibil să nu obțineți la fel de multe afișări, clicuri sau conversii, comparativ cu alte opțiuni de potrivire. Cu toate acestea, traficul pe care îl primiți ar putea fi generat de utilizatori interesați în mod deosebit de produsul sau serviciul dvs.

Obțineți ajutor pentru crearea listei de cuvinte cheie

Pentru a vă asigura că includeți cât mai multe potriviri exacte, există câteva lucruri pe care le puteți face:

  • executați un raport privind termenii de căutare pentru a consulta o listă a termenilor folosiți de utilizatori înainte de a vedea anunțul dvs. și de a da clic pe acesta;
  • folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a identifica toate variantele relevante pe care poate nu v-ați fi gândit să le adăugați în lista de cuvinte cheie. 

Apoi, puteți să adăugați în lista de cuvinte cheie acele cuvinte și expresii pe care le considerați potrivite pentru companie și să folosiți termenii respectivi în noile anunțuri.

Sfaturi

  • Vă recomandăm să utilizați o combinație de două sau mai multe tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a desfășura o campanie de anunțuri eficientă. Dacă utilizați potrivirea amplă și exactă, de exemplu, veți ajunge la un public mai larg și veți alege, în mod precis, utilizatorii care pot vedea anunțul dvs.
  • Dacă doriți să vă asigurați că anunțurile nu se afișează pentru un anumit termen de căutare, adăugați termenul respectiv în grupul de anunțuri sau în campanie drept cuvânt cheie negativ.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?