Com a correspondência exata, pode apresentar o seu anúncio aos clientes que pesquisam a sua palavra-chave exata ou variantes aproximadas da mesma. As variantes aproximadas incluem pesquisas por palavras-chave com o mesmo significado que as palavras-chave exatas, independentemente das semelhanças ortográficas ou gramaticais entre a consulta e a palavra-chave.
As pessoas podem pesquisar "calçado de corrida" ou "calçado para correr", mas o que procuram permanece igual: calçado de corrida. As variantes aproximadas de palavra-chave de correspondência exata permitem-lhe ligar-se a pessoas que procuram a sua empresa (apesar das ligeiras variações na forma de pesquisarem) e reduzem a necessidade de criar listas de palavras-chave extensas para alcançar estes clientes.
Das quatro opções de correspondência de palavras-chave, a correspondência exata fornece maior controlo sobre quem vê o anúncio e pode resultar numa taxa de cliques (CTR) mais elevada.
Como funciona a correspondência exata
Com a correspondência exata, os seus anúncios podem ser apresentados quando alguém efetuar uma pesquisa cujo significado corresponde à sua palavra-chave.
Apresentamos o seu anúncio quando alguém pesquisar a sua palavra-chave ou variantes aproximadas da mesma. As variantes aproximadas podem incluir:
- Erros ortográficos
- Formas no singular ou no plural
- Termos derivados (por exemplo, pavimento e pavimentação)
- Abreviaturas
- Acentos
- Palavras reordenadas com o mesmo significado (por exemplo, [masculino calçado] e [calçado masculino])
- Adição ou remoção de palavras funcionais. As palavras funcionais são preposições (como em ou para), conjunções (como pois ou mas), artigos (como a ou o) e outras palavras que não afetam a intenção de uma pesquisa. Por exemplo, [calçado para homem] é uma variante aproximada de [calçado homem] com a palavra funcional "para" removida.
- Palavras implícitas (por exemplo, se a palavra-chave de correspondência exata for [capacete de rv daydream], os anúncios podem ser apresentados em pesquisas por "capacete daydream", já que "rv" está implícito)
- Sinónimos e paráfrases (por exemplo, se a palavra-chave de correspondência exata for [fatos de banho], os anúncios também podem ser apresentados em pesquisas por "fatos de natação")
- Mesma intenção de pesquisa (por exemplo, se a palavra-chave de correspondência exata for [imagens isentas de royalties], os anúncios também podem ser apresentados em pesquisas por "imagens sem direitos de autor")
Exemplos
| Palavra-chave de correspondência exata | Os anúncios poderão ser apresentados em pesquisas por | Os anúncios não serão apresentados em pesquisas por |
| [calçado para homem] |
calçado homem homem calçado homens calçado calçado para um homem |
calçado vermelho para homem comprar calçado homem |
| [fatos de banho] |
fatos de natação |
vestuário natação competição |
| [tudo incluído aruba] | tudo incluído férias aruba |
férias aruba |
| [imagens sem royalties] | imagens sem direitos de autor |
banco de imagens |
Como a correspondência exata o(a) pode ajudar
Pode utilizar a correspondência exata para limitar quem vê o seu anúncio apenas a quem pesquisar as suas palavras-chave exatas ou variantes aproximadas das suas palavras-chave exatas. Provavelmente, estas são as pessoas que estarão mais interessadas na sua oferta. Tenha em atenção:
- Criar e manter uma lista de palavras-chave de correspondência exata, incluindo escolher lances máximos para cada palavra-chave, requer um compromisso de tempo que pode ser difícil para anunciantes muito ocupados.
- Com a correspondência exata, provavelmente não receberá tantas impressões, cliques ou conversões como receberia com outras opções de correspondência de palavras-chave. Contudo, as pessoas que visualizam os seus anúncios podem estar mais interessadas no seu produto ou serviço.
Sugestões
- Sugerimos que utilize uma combinação de dois ou mais tipos de correspondência de palavras-chave para apresentar uma campanha de publicidade eficaz. Por exemplo, se utilizar as correspondências ampla e exata, captará um público-alvo mais vasto enquanto segmenta com precisão quem vê o seu anúncio.
- Se pretender garantir que não apresentamos os seus anúncios para um determinado termo de pesquisa, adicione esse termo ao seu grupo de anúncios ou à sua campanha como uma palavra-chave negativa.