Korzystanie z dopasowania ścisłego

Dopasowanie ścisłe umożliwia wyświetlanie reklamy wyłącznie klientom wyszukującym dane słowo kluczowe lub jego zbliżone odmiany. Ze wszystkich czterech opcji dopasowania słowa kluczowego dopasowanie ścisłe daje największą kontrolę nad tym, kto widzi Twoją reklamę, i może prowadzić do podniesienia współczynnika klikalności (CTR).

Jak działa dopasowanie ścisłe

Przy dopasowaniu ścisłym reklamy są wyświetlane, gdy znaczenie wyszukiwania dokładnie pasuje do słowa kluczowego.

Wyświetlimy reklamę w przypadku wyszukiwań zbliżonych odmian Twojego słowa kluczowego. Zbliżone odmiany to np.:

  • błędy pisowni,
  • formy liczby pojedynczej lub mnogiej,
  • wyrazy pokrewne (na przykład podłoga i podłogowe),
  • skróty,
  • akcenty,
  • wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu (na przykład [obuwie męskie] i [męskie obuwie]),
  • dodanie lub usunięcie wyrazów funkcyjnych. Wyrazy funkcyjne to przyimki (w, do), spójniki (dla, ale), przedimki (w językach obcych, np. a i the w angielskim) oraz inne słowa, które nie mają wpływu na zamiar kryjący się za zapytaniem. Na przykład [buty dla mężczyzn] to zbliżona odmiana wyrażenia [buty mężczyzn] z usuniętym słowem funkcyjnym „dla”.

Stosując dopasowanie ścisłe, możesz otrzymać mniej wyświetleń lub kliknięć, prawdopodobnie jednak uzyskasz wyższy współczynnik klikalności (CTR). Wynika to z tego, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane osobom, które wyszukują hasła ściśle związane z Twoją ofertą.

Przykład

Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania następujących haseł: Reklamy nie będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania następujących haseł:
[buty dla mężczyzn]

buty męskie
męskie buty
buty mężczyzny
buty dla mężczyzny

czerwone buty dla mężczyzn
kup buty męskie

Uwaga

Do wyliczenia Wyniku jakości i szacunkowej stawki za pierwszą stronę użyjemy tylko danego słowa kluczowego, a nie jego zbliżonych odmian.

Jak korzystać z dopasowania ścisłego

Możesz użyć dopasowania ścisłego, by ograniczyć wyświetlanie reklam tylko do tych osób, które wyszukują dane słowa kluczowe lub ich zbliżone odmiany. Ci odbiorcy to osoby, które są prawdopodobnie najbardziej zainteresowane Twoją ofertą.

Kiedy warto stosować inne opcje

  • Utworzenie i utrzymywanie listy słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i dobieranie maksymalnych stawek dla każdego z nich to czasochłonne zajęcie – trudne do wykonania dla reklamodawców, którzy mają napięte grafiki.
  • Liczba wyświetleń, kliknięć czy konwersji uzyskiwanych w wyniku dopasowania ścisłego najprawdopodobniej nie będzie tak duża jak przy innych opcjach dopasowania. Twoją witrynę mogą jednak odwiedzać osoby, które są bardziej zainteresowane Twoją ofertą.

Pomoc w tworzeniu listy słów kluczowych

Aby dodać do listy możliwie największą liczbę słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, możesz:

  • Wygenerować raport wyszukiwanych słów, by sprawdzić listę wyszukiwanych słów wpisanych przez użytkowników, zanim zobaczyli i kliknęli Twoją reklamę.
  • Użyć Planera słów kluczowych, by zidentyfikować wszystkie trafne odmiany słów, które warto dodać do listy słów kluczowych. 

Teraz możesz dodać do listy słów kluczowych znalezione słowa i wyrażenia, które pasują do Twojej działalności, i użyć ich w nowych reklamach.

Wskazówki

  • Aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej, proponujemy korzystać z co najmniej dwóch typów dopasowania słów kluczowych. Na przykład przy dopasowaniu przybliżonym i ścisłym dotrzesz do szerszego kręgu odbiorców, zachowując jednocześnie ścisłą kontrolę nad tym, kto zobaczy Twoją reklamę.
  • Jeśli nie chcesz wyświetlać reklam przy wyszukiwaniu określonego słowa, dodaj je do grupy reklam lub kampanii jako wykluczające słowo kluczowe.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?