일치검색 사용하기

일치검색을 사용하면 사용자 검색어가 키워드와 정확히 일치하거나 유사 검색어인 경우에만 광고가 게재될 수 있습니다. 네 개의 키워드 검색 유형 중 일치검색은 광고 게재 대상을 더 잘 조정할 수 있으므로 더 높은 클릭률(CTR)을 얻을 수 있습니다.

일치검색의 기본 원리

일치검색을 사용하면 사용자 검색의 의미가 키워드와 정확히 일치할 때 광고가 게재될 수 있습니다.

사용자가 키워드 또는 키워드의 유사 검색어를 검색하면 광고가 게재됩니다. 유사 검색어에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 맞춤법 오류
  • 단복수형
  • 파생어(예: 바닥바닥재)
  • 약어
  • 억양 기호
  • 같은 의미를 가진 순서가 변경된 단어(예: [신발 남성]와 [남성 신발])
  • 기능어 추가 또는 제거. 기능어는 전치사(예: in, to), 접속사(예: for, but), 관사(예: a, the), 검색어의 의도에 영향을 주지 않는 기타 단어입니다. 예를 들어 [shoes for men]은 기능어 'for'가 삭제된 [men shoes]의 유사 검색어입니다.

일치검색을 사용하면 노출과 광고 클릭은 많이 발생하지 않아도 클릭률(CTR)이 높아질 수 있습니다. 이는 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스와 관련성이 높은 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있기 때문입니다.

일치검색 키워드 광고가 게재되는 검색어의 예 광고가 게재되지 않는 검색어의 예
[shoes for men]

shoes men
men shoes
men shoe
shoes for a man

red shoes for men
buy men shoes

참고

품질평가점수첫 페이지 예상 입찰가를 계산할 때는 유사 검색어를 제외한 일치검색 키워드만 사용합니다.

일치검색 활용 방법

일치검색을 사용하여 사용자 검색어가 키워드와 정확히 일치하거나 유사한 경우에만 광고를 게재하도록 할 수 있습니다. 광고주의 제품이나 서비스에 대한 관심이 가장 많은 사용자들이 보통 정확히 일치하는 검색어를 사용합니다.

다른 옵션이 더 유익한 경우

  • 키워드별 최대 입찰가를 선택하는 것을 비롯하여 일치검색 키워드 목록을 작성하고 관리하는 일은 시간이 소요되므로 일정이 바쁜 광고주에게는 적합하지 않을 수 있습니다.
  • 일치검색은 다른 검색 유형만큼 노출, 클릭 또는 전환을 많이 발생시키지는 않습니다. 그러나 제품이나 서비스에 관심이 더 큰 트래픽을 발생시킬 수 있습니다.

키워드 목록 작성 관련 도움말

가능한 많은 일치검색을 포함하려면 아래 방법을 이용합니다.

  • 검색어 보고서를 실행하여 사용자가 광고를 보고 클릭하기 전에 사용하는 검색어 목록을 확인할 수 있습니다.
  • 키워드 플래너를 사용하여 키워드 목록에 포함되지 않았을 수 있는 모든 관련성 높은 유사 키워드를 찾을 수 있습니다. 

그런 다음, 키워드 목록에 광고주의 사업과 일치하는 단어와 구문을 추가하고 새로운 광고에 이들 단어와 구문을 사용할 수 있습니다.

  • 두 가지 이상의 키워드 검색 유형을 조합하여 사용하면 광고 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있습니다. 예를 들어, 확장 및 일치검색을 사용하면 광고를 누구에게 게재할지 정확하게 타겟팅하는 동시에 더 많은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
  • 광고가 특정 검색어에 대해 게재되지 않도록 하려면 해당 용어를 광고그룹 또는 캠페인에 제외 키워드로 추가하시기 바랍니다.
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