Over het vertoningspercentage


In dit artikel leggen we uit hoe het vertoningspercentage wordt berekend en in welk opzicht deze berekening voor Shopping-campagnes afwijkt. Meer informatie over hoe u gegevens over het vertoningspercentage verkrijgt.

Bepaal welke versie van Google Ads u gebruikt. Meer informatie

Het vertoningspercentage (VP) is het percentage vertoningen dat uw advertenties hebben ontvangen, afgezet tegen het totale aantal vertoningen dat uw advertenties kunnen ontvangen.

Vertoningspercentage = vertoningen / totaal aantal geschikte vertoningen

Geschikte vertoningen worden geschat op basis van een groot aantal factoren, waaronder targetinginstellingen, goedkeuringsstatussen en kwaliteit. Er zijn gegevens over het vertoningspercentage beschikbaar voor campagnes, advertentiegroepen, productgroepen (voor Shopping-campagnes) en zoekwoorden.

Het vertoningspercentage is een handig middel om te zien of uw advertenties meer mensen kunnen bereiken als u uw bod of budget verhoogt.  

Hoe het in het algemeen werkt

Google baseert het geschatte vertoningspercentage op advertentieveilingen die gedurende de dag worden geanalyseerd en op interne gegevens, waaronder met betrekking tot kwaliteit, van u en andere deelnemers aan dezelfde advertentieveilingen. 

Het vertoningspercentage omvat alle veilingen waaraan uw advertentie heeft deelgenomen en alle veilingen waarin uw advertentie concurrerend genoeg was om te worden weergegeven. Zo kunnen advertentieveilingen worden opgenomen waarin uw advertentie zou kunnen worden weergegeven bij tweemaal het huidige bod, maar kunnen veilingen worden uitgesloten waarin uw advertentie naar schatting een bodverhoging van 1000 procent nodig heeft om te worden weergegeven. 

Houd er rekening mee dat het vertoningspercentage is gebaseerd op een schatting die is gemaakt toen uw advertentie concurrerend was in de veiling. Kleine schommelingen in de loop van de tijd betekenen niet noodzakelijkerwijs dat actie nodig is. Door veranderingen in uw biedingen, kwaliteit of de advertentiesystemen van Google kan het aantal veilingen worden gewijzigd waarin uw advertentie volgens de schatting van het systeem concurrerend was.

Hoe het werkt voor Shopping-campagnes

Het vertoningspercentage voor Shopping-campagnes wordt op ongeveer dezelfde manier berekend als het vertoningspercentage voor tekstadvertenties. In deze statistieken is er echter rekening mee gehouden dat op hetzelfde moment meerdere Shopping-advertenties van dezelfde adverteerder kunnen worden weergegeven. 

Als er meerdere Shopping-advertenties van dezelfde adverteerder deelnemen aan een veiling, wijst AdWords de vertoning en de vertoningskans toe aan de Shopping-advertentie met de hoogste positie van de desbetreffende adverteerder. Dit wordt gedaan om dubbeltellingen te voorkomen.

Opmerking: Voor Shopping-showcaseadvertenties zijn geen gegevens over het vertoningspercentage beschikbaar.

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Vorige Nieuwe