この記事では、インプレッション シェアが算出される仕組みと、ショッピング キャンペーンにおける算出方法の違いについて説明します。
すべてのキャンペーン タイプのインプレッション シェアを確認する方法については、インプレッション シェアのデータを取得する方法をご覧ください。
すべてのキャンペーン タイプのインプレッション シェアを増やす方法については、インプレッション シェアを高める方法をご覧ください。
広告の目立ちやすさを示すインプレッション指標には、インプレッション シェア（IS）と、検索広告の最上部インプレッション シェア（ATIS）の 2 つがあります。
インプレッション シェア
インプレッション シェア（IS）は、広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合です。
インプレッション シェア = 表示回数 / 広告が表示可能だった合計回数
広告が表示可能だった回数は、ターゲット設定、承認状況、品質など、多くの要因を考慮して見積もられます。インプレッション シェアに関するデータは、キャンペーン単位、広告グループ単位、商品グループ単位（ショッピング キャンペーンの場合）、キーワード単位で確認できます。
インプレッション シェアは、入札単価や予算を引き上げた場合に、より多くのユーザーに広告を表示できるかどうかを見定める目安になります。
検索広告の最上部インプレッション シェア
検索広告の最上部インプレッション シェア（ATIS）は、ショッピング広告の中で、お客様のショッピング広告が最も目立つ位置に表示されたインプレッションの割合です。検索広告の最上部インプレッションは各オークションで 1 つしか存在しない「絶対的最上位のインプレッション」であるため、検索広告の最上部インプレッション シェアは、広告の目立ちやすさを総合的に把握する際の重要な目安になります。
検索広告の最上部インプレッション シェア＝検索広告の最上部インプレッション数÷合計上位インプレッション候補数
検索広告の最上部インプレッション シェアは、入札単価や予算を引き上げた場合に、ショッピング広告の掲載結果でより目立つ位置に商品を表示できるかどうかを見定める目安になります。検索広告の最上部インプレッション シェアは、ショッピング向けのキャンペーン単位、広告グループ単位、商品グループ単位で算出されます。
全体的な仕組み
インプレッション シェアは、その日に行われた広告オークションを対象として、お客様や同じ広告オークションに参加した他の広告主様の品質などの内部データに基づいて算出されます。
インプレッション シェアを算出する際は、広告が表示されたすべてのオークションと、広告が十分に表示可能だったすべてのオークションが対象となります。たとえば、入札単価が現在の 2 倍であれば広告を表示できたオークションは分析対象となる可能性がありますが、入札単価を 10 倍に引き上げる必要があったと推定されるオークションは分析対象になりません。
なお、インプレッション シェアは、広告がオークションで競合可能だった場合を推定して算出されるものです。多少の変動があっても、対処が必要なわけではありません。入札単価、品質、Google の広告システムが変更された場合は、競合可能だったと推定されるオークションも変わる可能性があります。
ショッピング キャンペーンの場合の仕組み
ショッピング キャンペーンのインプレッション シェアは、テキスト広告と同様の方法で算出されます。ただし、この指標では、同じ広告主様が同時に複数のショッピング広告を掲載する可能性も考慮されます。
同じ広告主様のショッピング広告が 1 回のオークションで複数掲載された場合は、重複カウントが発生しないよう、その広告主様の同時に掲載された広告の中で、最も高いランクのショッピング広告に表示機会が割り当てられます。インプレッションはすべてのショッピング広告で発生しますが、最初の広告が配信された後に同じオークションで獲得したインプレッション数は、インプレッション シェアには反映されません。これは毎回の広告配信で同様で、検索ごとに発生した最初のインプレッションのみがインプレッション シェアの計算の対象になります。そのインプレッションがページの最も目立つ位置で発生した場合、検索広告の最上部インプレッション シェアにもカウントされます。
検索広告の最上部インプレッション シェアは、最も目立つ位置に広告が表示されたオークションの合計回数を、最も目立つ位置に広告が表示可能だったオークションの合計回数で割った値になります。
ホテル キャンペーンの場合の仕組み
ホテル キャンペーンのインプレッション シェアは、ホテル広告の予約モジュールで広告が表示される位置に基づいて算出されます。詳しくは、ホテル キャンペーンのインプレッション シェアに関する記事をご確認ください。
P-MAX キャンペーンの場合の仕組み
P-MAX キャンペーンのインプレッション シェアは、検索広告のインプレッションとショッピング広告のインプレッションの両方を使用して計算されます。
P-MAX のインプレッション シェア = 検索広告とショッピング広告のインプレッション数 ÷ 検索広告とショッピング広告の広告が表示可能だった合計回数
インプレッション シェアのデータを確認して、クリック数またはインプレッション シェアの目標達成状況を追跡できます。また、オークション分析を使用して、同じオークションに参加している他の広告主様とキャンペーンのパフォーマンスを比較することもできます。詳しくは、オークション分析レポートでパフォーマンスを比較する方法をご覧ください。
